Meta volta a criticar as leis da UE após novo embargo a anúncios políticos

A Meta deixará de veicular anúncios políticos em toda a União Europeia a partir de outubro de 2025. A empresa de Zuckerberg, proprietária do Facebook e do Instagram, alega que as novas regulamentações são excessivamente complexas e tornam a continuidade da prática muito arriscada.

A decisão, divulgada na sexta-feira, segue a implementação do Regulamento da UE sobre Transparência e Direcionamento da Publicidade Política (TTPA). A lei faz parte do esforço da UE para tornar a política mais transparente no ambiente online, garantindo que os eleitores saibam quem está por trás dos anúncios que veem e por que foram direcionados a eles.

A empresa argumenta que a regulamentação cria “desafios operacionais significativos e incertezas jurídicas”. Como resultado, a empresa não permitirá mais anúncios relacionados a “questões políticas, eleitorais e sociais” em jurisdições da UE a partir de outubro.

“Continuamos acreditando que a publicidade política online é uma parte vital da política moderna”, disse a Meta em um comunicado.

Mais um nó na relação tensa da Meta com Bruxelas

Parlamentares da UE afirmam estar cada vez mais alarmados com a facilidade com que agentes estrangeiros e campanhas de má-fé conseguem influenciar os eleitores usando anúncios online direcionados.

A Lei de Transparência nas Telecomunicações (TTPA) agora exige que as plataformas divulguem publicamente quem pagou por um anúncio político, quanto foi gasto, quais dados demográficos foram visados ​​e por quê. Todas essas informações devem ser armazenadas em um banco de dados pesquisável, acessível a jornalistas, órgãos reguladores e ao público.

A maior parte das disposições da lei entra em vigor em 10 de outubro de 2025, a tempo para que as campanhas que antecedem as próximas eleições para o Parlamento Europeu possam se adequar ou não.

A Meta já está sob escrutínio no âmbito da Lei de Serviços Digitais e da Lei de Mercados Digitais, ambas leis que visam conter o poder das grandes empresas de tecnologia. Apenas neste mês, a Meta também se recusou a assinar o Código de Práticas de IA da UE. Outras empresas de tecnologia, incluindo a OpenAI e a Anthropic, concordaram em aderir.

Nos bastidores, fontes internas afirmam que a Meta se sente pressionada pelo que considera uma agenda digital cada vez mais agressiva da Europa. A empresa também encontrou maior receptividade em Washington, onde os legisladores, principalmente sob o governo Trump, têm resistido à crescente influência de Bruxelas na política tecnológica.

O impacto nos eleitores e nas campanhas

A partir de outubro, partidos políticos, ONGs e grupos de defesa de direitos em toda a UE não poderão mais veicular anúncios pagos no Facebook e no Instagram. No entanto, eles ainda poderão publicar conteúdo e alcançar seguidores organicamente, mas sem ferramentas de segmentação paga, seu alcance poderá ser drasticamente reduzido.

Analistas sugerem que a TTPA provavelmente afetará candidatosdent e partidos menores que não têm a mesma influência ou número de seguidores que os partidos maiores nas plataformas de mídia social. Esses grupos costumam depender de anúncios digitais de baixo custo e altamente segmentados para competir com os grandes partidos, que têm recursos financeiros consideráveis ​​e podem investir em comerciais de TV e outdoors gigantes.

O Google já havia tomado uma medida semelhante no ano passado, declarando que iria acabar com os anúncios políticos em toda a UE antes da implementação do TTPA.