Meta si scaglia nuovamente contro le leggi dell'UE dopo il nuovo embargo sulla pubblicità politica

Meta interromperà la pubblicazione di annunci politici in tutta l'Unione Europea a partire da ottobre 2025. La società guidata da Zuckerberg, che gestisce Facebook e Instagram, cita come motivazione quelle che definisce nuove normative eccessivamente complesse, che rendono la prosecuzione dell'attività troppo rischiosa.

La decisione, resa nota venerdì, fa seguito all'attuazione del Regolamento UE sulla trasparenza e il targeting della pubblicità politica (TTPA). La legge rientra nell'ambito degli sforzi dell'UE per rendere più trasparente la politica online, garantendo che gli elettori sappiano chi si cela dietro gli annunci che vedono e perché sono stati presi di mira.

L'azienda sostiene che il regolamento crea "significative sfide operative e incertezze legali". Di conseguenza, a partire da ottobre non consentirà più la pubblicità relativa a "questioni politiche, elettorali e sociali" all'interno delle giurisdizioni dell'UE.

"Continuiamo a credere che la pubblicità politica online sia una parte essenziale della politica moderna", ha affermato Meta in una nota.

Un altro nodo nel rapporto teso di Meta con Bruxelles

I legislatori dell'UE affermano di essere sempre più allarmati dalla facilità con cui attori stranieri e campagne in malafede possono influenzare gli elettori tramite annunci pubblicitari online mirati.

Il TTPA ora richiede alle piattaforme di rivelare pubblicamente chi ha pagato per una pubblicità politica, quanto è stato speso, quali dati demografici sono stati presi di mira e perché. Tutte queste informazioni devono essere archiviate in un database consultabile a disposizione di giornalisti, autorità di regolamentazione e pubblico.

La maggior parte delle disposizioni della legge entrerà in vigore il 10 ottobre 2025, giusto in tempo per le campagne in vista delle prossime elezioni del Parlamento europeo, che dovranno ottemperare alla legge o non parteciparvi.

Meta è già sotto esame ai sensi del Digital Services Act e del Digital Markets Act, entrambe leggi volte a limitare il potere delle grandi aziende tecnologiche. Proprio questo mese, Meta ha anche rifiutato di firmare il Codice di condotta sull'intelligenza artificiale dell'UE. Altre aziende tecnologiche, tra cui OpenAI e Anthropic, hanno invece accettato di aderirvi.

Dietro le quinte, fonti interne affermano che Meta si sente messa alle strette da quella che considera un'agenda digitale europea sempre più aggressiva. L'azienda ha inoltre trovato maggiore comprensione a Washington, dove i politici, in particolare sotto l'amministrazione Trump, si sono opposti alla crescente influenza di Bruxelles nelle politiche tecnologiche.

L'impatto sugli elettori e sulle campagne

Da ottobre, partiti politici, ONG e gruppi di pressione in tutta l'UE non potranno più pubblicare annunci a pagamento su Facebook e Instagram. Tuttavia, potranno continuare a pubblicare contenuti e raggiungere i follower in modo organico, ma senza strumenti di targeting a pagamento, la loro portata potrebbe ridursi drasticamente.

Gli analisti suggeriscono che il TTPA avrà probabilmente ripercussioni sui candidatident e sui partiti più piccoli che non hanno la stessa influenza o il seguito dei partiti più grandi sulle piattaforme social. Questi gruppi tendono spesso a fare affidamento su pubblicità digitali a basso costo e altamente mirate per competere con i pesi massimi che hanno tasche profonde e possono permettersi spot televisivi e cartelloni pubblicitari di grandi dimensioni.

Google aveva già fatto una mossa simile l'anno scorso, dichiarando che avrebbe posto fine alla pubblicità politica in tutta l'UE prima dell'entrata in vigore del TTPA.