Meta attacca di nuovo le leggi dell'UE dopo un nuovo embargo sulla pubblicità politica

Meta smetterà di eseguire pubblicità politica in tutta l'Unione Europea a partire da ottobre 2025. L'operatore guidato da Zuckerberg di Facebook e Instagram cita quelle che definisce nuove regolamentazioni troppo complicate che rendono troppo rischioso continuare.

La decisione, divulgata venerdì, segue l'implementazione del Regolamento sulla Trasparenza e la Targettizzazione della Pubblicità Politica dell'UE (TTPA). La legge fa parte degli sforzi dell'UE per ripulire il modo in cui la politica si svolge online, assicurandosi che gli elettori sappiano chi sta dietro agli annunci che vedono e perché sono stati targettizzati.

La società sostiene che la regolamentazione crea "significative sfide operative e incertezze legali." Di conseguenza, la società non permetterà più annunci relativi a "questioni politiche, elettorali e sociali" nelle giurisdizioni UE da ottobre in poi.

"Continuiamo a credere che la pubblicità politica online sia una parte vitale della politica moderna", ha detto Meta in una dichiarazione.

Un altro nodo nella relazione contorta di Meta con Bruxelles

I legislatori dell'UE affermano di essere diventati sempre più allarmati da quanto facilmente attori stranieri e campagne di mala fede possano influenzare gli elettori utilizzando annunci online mirati.

Il TTPA ora richiede alle piattaforme di divulgare pubblicamente chi ha pagato per un annuncio politico, quanto è stato speso, quali demografiche sono state targettizzate e perché. Tutte queste informazioni devono essere archiviate in un database ricercabile disponibile per giornalisti, regolatori e pubblico.

La maggior parte delle disposizioni della legge entrerà in vigore il 10 ottobre 2025, proprio in tempo per le campagne prima delle prossime elezioni del Parlamento europeo, affinché si conformino o restino fuori.

Meta sta già affrontando scrutinio ai sensi del Digital Services Act e del Digital Markets Act, entrambe le leggi mirate a contenere il potere delle Big Tech. Solo questo mese, Meta ha anche rifiutato di firmare il Codice di Pratica sull'IA dell'UE. Altre aziende tecnologiche, tra cui OpenAI e Anthropic, hanno accettato di firmare.

Dietro le quinte, gli insider dicono che Meta si sente chiusa in un angolo da ciò che vede come l'agenda digitale sempre più aggressiva dell'Europa. La società ha anche trovato un orecchio più compiacente a Washington, dove i legislatori, in particolare sotto l'amministrazione Trump, si sono opposti alla crescente influenza di Bruxelles nella politica tecnologica.

L'impatto sugli elettori e sulle campagne

Da ottobre, partiti politici, ONG e gruppi di pressione in tutta l'UE non saranno più in grado di eseguire annunci a pagamento su Facebook e Instagram. Tuttavia, possono ancora pubblicare contenuti e raggiungere i follower organicamente, ma senza gli strumenti di targeting a pagamento, la loro portata potrebbe essere drasticamente ridotta.

Gli analisti suggeriscono che il TTPA probabilmente colpirà i candidati indipendenti e i partiti più piccoli che non hanno l'influenza o il seguito dei partiti più grandi sulle piattaforme social. Questi gruppi tendono spesso a fare affidamento su annunci digitali a basso costo e altamente mirati per competere con i giganti che hanno tasche profonde e possono permettersi spot TV e enormi cartelloni.

Google ha già fatto una mossa simile lo scorso anno, dichiarando che avrebbe posto fine alla pubblicità politica in tutta l'UE prima del lancio del TTPA.