Meta s'en prend de nouveau aux lois de l'UE après le nouvel embargo sur les publicités politiques

Meta cessera de diffuser des publicités politiques dans toute l'Union européenne à partir d'octobre 2025. L'opérateur de Facebook et Instagram, dirigé par Zuckerberg, invoque ce qu'il qualifie de nouvelles réglementations excessivement complexes qui rendent la poursuite de cette activité trop risquée.

Cette décision, annoncée vendredi, fait suite à la mise en œuvre du règlement européen sur la transparence et le ciblage de la publicité politique (TTPA). Ce texte s'inscrit dans le cadre des efforts déployés par l'UE pour assainir la vie politique en ligne et garantir que les électeurs sachent qui est à l'origine des publicités qu'ils voient et pourquoi elles sont ciblées.

L’entreprise soutient que la réglementation crée « d’importantes difficultés opérationnelles et des incertitudes juridiques ». En conséquence, elle n’autorisera plus, à compter d’octobre, la diffusion de publicités relatives à des « questions politiques, électorales et sociales » sur le territoire de l’UE.

« Nous restons convaincus que la publicité politique en ligne est un élément essentiel de la politique moderne », a déclaré Meta dans un communiqué.

Un autre nœud dans la relation tendue de Meta avec Bruxelles

Les législateurs européens affirment être de plus en plus alarmés par la facilité avec laquelle des acteurs étrangers et des campagnes de mauvaise foi peuvent influencer les électeurs grâce à des publicités en ligne ciblées.

La loi TTPA exige désormais des plateformes qu'elles divulguent publiquement l'identité du financeur d'une publicité politique, le montant des dépenses, les cibles démographiques visées et les raisons de ce ciblage. Toutes ces informations doivent être conservées dans une base de données consultable accessible aux journalistes, aux autorités de régulation et au public.

La plupart des dispositions de la loi entreront en vigueur le 10 octobre 2025, juste à temps pour que les campagnes précédant les prochaines élections du Parlement européen puissent soit s'y conformer, soit s'abstenir.

Meta fait déjà l'objet d'un examen minutieux au titre de la loi sur les services numériques et de la loi sur les marchés numériques, deux textes législatifs visant à limiter le pouvoir des géants du numérique. Ce mois-ci encore, Meta a refusé de signer le code de bonnes pratiques de l'UE en matière d'intelligence artificielle. D'autres entreprises technologiques, comme OpenAI et Anthropic, ont, quant à elles, accepté d'y adhérer.

En coulisses, des sources internes indiquent que Meta se sent prise au piège par ce qu'elle perçoit comme une politique numérique européenne de plus en plus agressive. L'entreprise a également trouvé une oreille plus attentive à Washington, où les décideurs politiques, notamment sous l'administration Trump, ont combattu l'influence croissante de Bruxelles en matière de politique technologique.

L'impact sur les électeurs et les campagnes

À partir d'octobre, les partis politiques, les ONG et les groupes de défense des droits dans toute l'UE ne pourront plus diffuser de publicités payantes sur Facebook et Instagram. Ils pourront toutefois continuer à publier du contenu et à toucher leurs abonnés de manière organique, mais sans outils de ciblage payant, leur portée risque d'être considérablement réduite.

Les analystes estiment que la loi TTPA aura probablement un impact sur les candidatsdent et les petits partis qui ne bénéficient pas de la même influence ni du même soutien que les grands partis sur les réseaux sociaux. Ces groupes ont souvent tendance à privilégier les publicités numériques ciblées et peu coûteuses pour rivaliser avec les poids lourds qui disposent de moyens financiers importants et peuvent se permettre des spots télévisés et des panneaux d'affichage géants.

Google avait déjà pris une mesure similaire l'année dernière, en déclarant qu'il allait mettre fin aux publicités politiques dans toute l'UE avant le déploiement du TTPA.