Создавайте мемы, а не судебные иски: аргументы в пользу должной осмотрительности и уважения к правам интеллектуальной собственности

Интернет-мемы стали неотъемлемой частью культуры Web3, а мемкоины превратились в отдельный класс активов, процветающий благодаря ажиотажу, хайпу и сообществу. Мемкоины, вдохновлённые животными, такие как PEPE, SHIBи DOGE, покорили крипторынок и сердца поклонников и трейдеров. Под влиянием онлайн-трендов и социальных настроений эти токены взлетели до миллиардных рыночных капитализаций. 

Почему интеллектуальная собственность важна: история лягушонка Пепе

Художник Филип Бэнкс, создавший мем «Just a Chill Guy», пытается защитить свой персонаж от несанкционированного распространения мемкоинов и товаров, связанных с ним. Этот случай служит напоминанием о том, что право собственности на мем может быть и часто будет отстаиваться. Мемкоины могут начинаться как шутка, но они потенциально могут превратиться в активы и, в конечном итоге, в бренды. Право собственности становится критически важным, когда речь идет о реальных деньгах, сообществе и СМИ, поднимая такие вопросы, как кто создал произведение искусства, кто владеет персонажем и кто имеет право его использовать. Лягушка Пепе, созданная Мэттом Фури (комиксы Boy's Club), стала одним из главных героев мемомании. Любимая лягушка стала ассоциироваться с определенными политическими идеологиями, привлекаяtracэкстремистских групп , которые присвоили персонажа для своих целей. Фури подал иск и выиграл дело на 15 000 долларов против Алекса Джонса и его веб-сайта Infowars за использование лягушки в ультраправой символике.

Фури также "убил" персонажа в "Boy's Club", но тот, несмотря на это, продолжает жить, особенно в криптовалюте Pepe Coin, запущенной в апреле 2023 года и достигшей рыночной капитализации в 1,6 миллиарда долларов менее чем за месяц. Этого удалось достичь без аирдропа, предпродажи или первичного размещения монет. Анонимные создатели не заявляют о какой-либо связи с Фури или его комиксами, и он сам также не выдвигал никаких взаимных претензий. Отсутствие споров, связанных с интеллектуальной собственностью, и постоянное присутствие Pepe в числе 30 крупнейших криптовалют по рыночной капитализации заставили многих рассматривать Pepe, и мемкоины в целом, как перспективную инвестицию.

Спекулятивный характер мемекоинов как класса активовtracнекоторое негативное внимание, но они остаются жизнеспособным способом привлечения широкой публики к использованию криптовалют. Технология вызывает любопытство даже у тех, кто в конечном итоге теряет деньги. Не обязательно избегать мемекоинов. Если вы осведомлены о связанных с ними рисках, инвестирование в мемекоины может быть в целом позитивным опытом.

Тщательная проверка имеет решающее значение 

Выбор активов с четким происхождением и структурой собственности имеет первостепенное значение, поскольку потери, возникающие в результате юридических споров о правах интеллектуальной собственности, могут быть непреодолимыми, иногда приводя к провалу всего проекта и получению держателями бесполезных токенов. Именно это произошло с токеном GrumpyCat. Компания Grumpy Cat Limited, владеющая правами на изображения Grumpy Cat, направила пользователю X письмо с требованием прекратить продвижение токена, поскольку он якобы нарушает его права интеллектуальной собственности. Согласно письму, Grumpy Cat Limited не давала согласия на использование своих товарных знаков в отношении мемкоина, который впоследствии упал в цене и в настоящее время, по данным CoinMarketCap, стоит 0,00001 доллара США.

Токен ZEUS , запущенный 21 мая, является примечательным и редким примером легитимного мем-проекта, прошедшего надлежащую проверку. Его эмитенты обладают полными правами интеллектуальной собственности на Зевса, персонажа, также созданного Мэттом Фури. Оригинальный художник, ND Haus, активно участвует в проекте, как и Джон «Jagged» Эйрик, который ранее владел правами на интеллектуальную собственность. Создатели ZEUS получили оригинальный NFT для подтверждения права собственности. Несмотря на попытки соблюдать закон, фейковый аккаунт X выдавал себя за проект. 

Компания Zeus CC8 INC теперь имеет защиту товарного знака Zeus и всех визуальных элементов, а «Jagged» официально передал все права интеллектуальной собственности платформе. Защита товарного знака аннулирует любые будущие претензии, и Zeus может свободно расширяться на другие рынки с помощью линий игрушек, товаров, анимационного контента и т. д. За «Jagged» следует Мэтт Фури, что свидетельствует о достоверности мема.

Разобраться в правовой ситуации

Вопрос о праве собственности на мемы остается спорным, несмотря на наличие юридическихdent, ярким примером чего являются NFT-карты Milady. Последующий проект memecoin не был связан ни с оригинальным мемом, ни с художником NFT, что вызвало путаницу среди владельцев и сторонников и в конечном итоге привело к тому, что сообщество поставило под сомнение достоверность проекта.

Дополнительные сложности возникают из-за того, что мемы часто сочетают оригинальный контент с материалами, защищенными авторским правом. Остаются без ответа насущные вопросы, например, кого подать в суд, если проект анонимный, и как защитить товарный знак от проекта, управляемого сообществом. Создателям мемекоинов следует получить разрешение от оригинального автора, если они не хотят столкнуться с требованием прекратить противоправные действия.

Тем не менее, факт остается фактом: люди обрабатывают защищенные авторским правом изображения в фотошопе для создания мемов, и никаких мер против них не принимается. Если они не создают эти изображения в коммерческих целях, правообладатель может решить, что принятие мер по нарушению авторских прав нецелесообразно. Совсем другая история, когда «создатель» стремится коммерциализировать свою работу и воспроизводит значительную часть оригинального произведения в виде мема. Если лицо человека было взято с фотографии и добавлено на плакат, сохранив при этом фигуры, композицию и фон, это, вероятно, будет представлять собой нарушение авторских прав как на плакат, так и на оригинальную фотографию.

Создатели оригинального произведения, защищенного авторским правом, также, вероятно, будут возражать против изменений, дополнений или удалений, считая их «оскорбительным» обращением с их произведением. Распространение мема в социальных сетях имеет эффект снежного кома: если мем был скопирован и распространен с других аккаунтов неоднократно, первоначальный пользователь теряет контроль над тем, как и где он используется. Контент, нарушающий авторские права, продолжает существовать даже после удаления пользователем публикации. Мошеннический проект может нанести ущерб стоимости мемкоина и репутации проекта.

Для защиты товарного знака необходимо зарегистрировать название, фразу или логотип мема и доказать, что кто-то другой пытался использовать его в коммерческих целях. Следующий шаг — отправка писем с требованием прекратить противоправные действия компаниям, получающим необоснованную прибыль от мема. В случае серьезных нарушений или повторных нарушений дело доходит до судебного разбирательства.

Будущее мемов в медиа и маркетинге

Молодежь тяготеет к юмористическому контенту, который вызывает отклик у аудитории и которым легко делиться, что знаменует собой новую эру, где развлечение сочетается с брендингом. Мемы стали культурными артефактами, которые развиваются со временем. Появляется новая волна проектов, которые рассматривают мемы как богатые интеллектуальной собственностью ресурсы для повествования, а мемекоины переходят от феноменов, основанных на хайпе, к нарративным брендам. В будущем бренды будут все чаще использовать инструменты на основе ИИ для анализа трендовых мемов и создания их вариаций в зависимости от своих маркетинговых целей.

Ожидается рост сотрудничества между создателями мемов и инфлюенсерами. Бренды могут напрямую сотрудничать с популярными страницами, посвященными мемам, для создания подлинного и увлекательного контента, что еще больше размоет границы между развлечением, маркетингом и рекламой. Инвесторы будут продолжать добиваться правовой ясности параллельно с этими процессами.

Как можно гарантировать юридическую обоснованность мем-проектов? Это зависит от типа мема. Существует два типа: создатель («мемер») использует изображения или видео из оригинального контента, или же он создает мем с изображениями или видео, авторские права на которые принадлежат ему. В первом случае авторские права принадлежат оригинальному создателю. Если изображение взято из комикса, фильма или телешоу, автор или продюсер обладает правами интеллектуальной собственности. Если автор комикса или продюсер фильма сможет доказать, что мем нарушает их права, они могут попытаться предотвратить его распространение. Во втором случае мем не нарушает существующие права интеллектуальной собственности, и его распространение или воспроизведение без предварительного согласия создателя мема может считаться нарушением.  

По мере развития рынка успешные мем-проекты сочетают в себе аутентичность, креативность и стратегию в отношении интеллектуальной собственности. Примеры Пепе, Миледи и Зевса ясно показывают: тщательная проверка имеет первостепенное значение. Мало что может сравниться по болезненности с провалом прибыльного мем-проекта из-за проблем с интеллектуальной собственностью.