인터넷 밈은 Web3 문화의 고정 요소가 되었고, 밈코인은 흥분, 과열 및 커뮤니티를 기반으로 번성하는 독특한 자산 클래스로 부상했습니다. PEPE, SHIB, DOGE와 같은 동물 영감 밈코인은 암호화폐 시장과 팬 및 트레이더들의 마음을 사로잡았습니다. 온라인 트렌드와 소셜 감정에 의해 주도된 이러한 토큰은 수십억 달러의 시가총액으로 치솟았습니다.

IP가 중요한 이유: 페프 더 개구사의 사례 

자산 클래스로서의 밈코인의 투기적 성격은 일부 부정적인 시각을 불러일으키지만, 그들은 일반 대중을 암호화폐 사용으로 유도하는 실현 가능한 방법입니다. 이 기술은 최종적으로 돈을 잃는 사람들조차 호기심을 자극합니다. 밈코인을 피할 필요는 없습니다. 관련된 위험을 인지하는 한, 밈코인에 투자하는 것은 일반적으로 긍정적인 경험이 될 수 있습니다.

‘Just a Chill Guy’ 밈을 창작한 예술가 필립 뱅크스는 무단 밈코인 및 상품들 속에서 자신의 캐릭터의 저작권을 보호하기 위해 법적 조치를 취하고 있습니다. 이 사례는 밈의 소유권이 주장될 수 있으며 종종 주장된다는 점을 상기시킵니다. 밈코인은 농담으로 시작할 수 있지만, 자산으로, 결국 브랜드로 발전할 잠재력을 가지고 있습니다. 실제 자금, 커뮤니티, 미디어가 관여할 때 소유권이 중요해지며, 누가 예술을 창작했는지, 누가 캐릭터를 소유하는지, 누가 사용할 권리가 있는지에 대한 문제가 대두됩니다. 맷 퓨리에(보이스 클럽 코믹스)가 창작한 페프 더 개구리는 밈 열풍의 하이라이트 중 하나였습니다. 사랑받는 이 개구리는 특정 정치적 이념과 연관되어 극단주의 단체들의 관심을 끌었고, 이들은 자신의 목적을 위해 이 캐릭터를 차용했습니다. 퓨리에 소송을 제기하여 알렉스 존스와 그의 웹사이트 인포워즈를 상대로 1만 5,000달러의 합의금을 받아냈습니다.

퓨리에 또한 보이스 클럽에서 이 캐릭터를 사망시켰지만, 그럼에도 불구하고 이 캐릭터는 살아남았으며, 특히 2023년 4월 출시된 암호화폐 페프 코인에서 두드러졌습니다. 페프 코인은 한 달 미만 만에 시가총액 16억 달러를 달성했습니다. 이는 에어드롭, 프리세일, 또는 ICO 없이 달성한 성과입니다. 익명의 창작자들은 퓨리에나 그의 코믹스와 어떠한 연관성도 주장하지 않으며, 퓨리에 역시 상호 주장을 제기하지 않았습니다. IP 관련 분쟁의 부재와 페프가 시가총액 상위 30위 암호화폐 중 하나로 계속 자리 잡고 있는 점은 많은 이들이 페프와 일반 밈코인들을 유망한 투자 대상으로 간주하게 만듭니다.

실사가 중요하다

명확한 기원과 소유권 구조를 가진 자산을 선택하는 것이 가장 중요한데, IP 권리를 둘러싼 법적 분쟁으로 인한 손실은 극복할 수 없을 정도로 크며, 때로는 전체 프로젝트가 실패하고 보유자들이 무가치한 토큰을 남기게 만들기 때문입니다. 이것이 그럼피캣 토큰에서 일어난 일입니다. 그럼피 캣 이미지에 대한 권리를 보유한 Grumpy Cat Limited는 X 사용자에게 토큰을 홍보하지 말라는 정지 및 중단 서한을 발송했으며, 이는 해당 사용자의 지적 재산권 위반으로 간주되었습니다. 서한에 따르면 Grumpy Cat Limited는 밈코인과 관련하여 자체 상표 사용에 동의하지 않았으며, 그 결과 토큰 가치가 하락하여 현재 CoinMarketCap 데이터에 따르면 0.00001달러의 가치를 지니고 있습니다. 

법적 환경 이해하기

Zeus CC8 INC는 이제 Zeus 이름과 모든 비주얼에 대한 상표 보호를 받으며, ‘Jagged’가 모든 IP 권리를 플랫폼으로 공식적으로 이전했습니다. 상표 보호는 향후 모든 주장을 무효화하며, Zeus는 장난감 라인, 상품, 애니메이션 콘텐츠 등 다양한 시장에서 자유롭게 확장할 수 있습니다. ‘Jagged’는 맷 퓨리에를 팔로워하고 있으며, 이는 밈 내러티브의 신뢰성을 나타냅니다.

Zeus CC8 INC는 이제 Zeus의 이름과 모든 시각적 요소에 대한 상표권을 보유하고 있으며, 'Jagged'는 공식적으로 모든 IP 권리를 플랫폼에 양도했습니다. 상표권 보호는 향후 모든 주장을 무효화하며, Zeus는 장난감 라인, 상품, 애니메이션 콘텐츠 등을 통해 시장 확장에 자유롭게 나설 수 있습니다. 'Jagged'는 Matt Furie를 팔로워하고 있어 밈 내러티브의 신뢰성을 입증합니다.

IP 주장을 위한 법적 선례에도 불구하고 밈 소유권은 여전히 회색 지대에 있으며, Milady NFT가 그 대표적인 예입니다. 후속 밈코인 프로젝트는 원래 밈이나 NFT 아티스트와 관련이 없었으며, 이는 보유자와 지지자들 사이에 혼란을 초래하고 결국 커뮤니티가 프로젝트의 타당성을 의문시하게 만들었습니다.

메모는 종종 원본 콘텐츠와 저작권이 있는 자료를 결합하기 때문에 추가적인 복잡성이 발생합니다. 프로젝트가 익명일 경우 누구를 고소해야 하는지, 커뮤니티 운영 프로젝트에 대해 상표권을 어떻게 집행해야 하는지와 같은 중요한 질문들은 여전히 답이 없습니다. 밈코인 아티스트들은 정지 및 중단 명령을 감수하지 않는 한 원작자의 승인을 받아야 합니다.

여전히 사람들이 저작권이 있는 이미지를 포토샵하여 밈을 만드는 것은 사실이며, 이에 대한 조치는 취해지지 않습니다. 만약 그들이 이러한 이미지를 상업적 목적으로 만들지 않는다면, 권리 보유자는 침해 조치 취수가 비용 효율적이지 않다고 결정할 수 있습니다. 그러나 ‘창작자’가 자신의 작업을 상업화하고 원작의 상당 부분을 밈 형태로 복제한다면 이야기는 다릅니다. 만약 누군가의 얼굴이 사진에서 잘려나와 포스터에 추가되면서 도형, 레이아웃 및 배경이 유지된다면, 이는 포스터와 원본 사진 모두에 대한 침해로 간주될 수 있습니다.

저작권이 있는 작품의 원작 창작자들은 또한 변경, 추가 또는 삭제를 자신의 작품에 대한 ‘비하적’ 대우로 간주하여 반대할 가능성이 높습니다. 소셜 미디어에서 밈을 공유하면 눈덩이 효과가 발생하여, 원본 사용자가 다른 계정에서 반복적으로 복사 및 공유된 경우 밈이 어떻게 그리고 어디서 사용되는지에 대한 통제력을 잃게 됩니다. 침해 콘텐츠는 사용자가 게시물을 삭제한 후에도 계속 존재합니다. 사기성 프로젝트는 밈코인의 가치와 프로젝트의 평판을 손상시킬 수 있습니다.

상표권을 집행하려면 밈의 이름, 문구 또는 로고를 상표로 등록해야 하며, 누군가가 이를 상업적으로 사용하려고 시도했음을 증명할 수 있어야 합니다. 다음 단계는 밈으로부터 부당하게 이익을 얻는 기업들에게 정지 및 중단 서한을 보내는 것입니다. 고위험 또는 반복적인 침해가 발생하면 소송으로 진행됩니다.

미디어 및 마케팅에서의 밈의 미래

젊은 세대는 밈과 공감할 수 있고 유머러스하며 공유 가능한 콘텐츠에 끌리며, 이는 엔터테인먼트와 브랜딩이 만나는 새로운 시대를 열었습니다. 밈은 시간이 지남에 따라 진화하는 문화적 유물이 되었습니다. 밈을 IP가 풍부한 스토리텔링 자산으로 취급하는 새로운 프로젝트 파도가 등장하고 있으며, 밈코인은 과열 기반 현상에서 내러티브 브랜드로 전환되고 있습니다. 미래에는 브랜드가 트렌드 밈을 분석하고 마케팅 목표에 따라 변형을 생성하기 위해 AI 기반 도구를 점점 더 활용할 것입니다.

밈 창작자와 인플루언서 간의 협업이 증가할 것으로 예상됩니다. 브랜드는 인기 있는 밈 페이지와 직접 협력하여 진정성 있고 매력적인 콘텐츠를 개발하여 엔터테인먼트, 마케팅 및 광고의 경계를 더욱 흐릴 것입니다. 투자자들은 이러한 과정과 병행하여 법적 명확성을 계속 추구할 것입니다.

밈 프로젝트는 어떻게 법적 안정성을 보장할 수 있을까요? 이는 밈의 유형에 따라 다릅니다. 두 가지 유형이 있습니다: 창작자(‘메머’)가 원본 콘텐츠의 이미지 또는 비디오를 사용하는 경우, 또는 자신이 저작권을 보유한 이미지 또는 비디오로 밈을 만드는 경우입니다. 첫 번째 경우, 저작권은 원작자에게 있습니다. 이미지가 만화책, 영화 또는 TV 쇼에서 가져온 경우, 저자 또는 제작자가 IP 권리를 보유합니다. 만약 만화책 저자나 영화 제작자가 밈이 자신의 권리를 침해함을 증명할 수 있다면, 공유를 중단시키려 시도할 수 있습니다. 두 번째 경우, 밈은 기존 IP 권리를 침해하지 않으며, 메머의 사전 승인 없이 공유하거나 복제하는 것은 침해로 간주될 수 있습니다.

밈 프로젝트는 어떻게 법적 타당성을 확보할 수 있을까요? 이는 밈의 유형에 따라 다릅니다. 두 가지 유형이 있습니다. 첫째, 창작자('메머')가 원본 콘텐츠의 이미지나 동영상을 사용하는 경우, 둘째, 창작자가 저작권을 보유한 이미지나 동영상을 사용하여 밈을 만드는 경우입니다. 첫 번째 경우, 저작권은 원본 창작자에게 있습니다. 이미지가 만화책, 영화 또는 TV 쇼에서 가져온 것이라면 저자나 제작자가 IP 권리를 보유합니다. 만화책 저자나 영화 제작자가 밈이 자신의 권리를 침해한다고 입증할 경우, 공유를 중단하도록 시도할 수 있습니다. 두 번째 경우, 밈은 기존 IP 권리를 침해하지 않으며, 메머의 사전 승인 없이 공유하거나 복제하는 것은 침해로 간주될 수 있습니다.  

성공적인 밈 프로젝트는 시장이 성숙해짐에 따라 진정성, 창의성, IP 전략을 결합합니다. 페페, 밀라디, 제우스의 사례는 명확한 메시지를 전달합니다: 실사(due diligence)가 가장 중요합니다. IP 문제로 인해 수익성 있는 밈 프로젝트가 무너지는 것만큼 고통스러운 일은 거의 없습니다.