اصنعوا الميمات، لا الدعاوى القضائية: ضرورة بذل العناية الواجبة واحترام حقوق الملكية الفكرية

أصبحت الميمات جزءًا لا يتجزأ من ثقافة الإنترنت، وبرزت عملات الميم كفئة أصول مميزة، مزدهرةً بفضل الحماس والضجة الإعلامية والتفاعل المجتمعي. وقد استحوذت عملات الميم المستوحاة من الحيوانات، مثل PEPE و SHIBوDOGE، على اهتمام سوق العملات الرقمية وقلوب المعجبين والمتداولين. وبفضل التوجهات السائدة على الإنترنت والآراء الاجتماعية، ارتفعت قيمة هذه العملات إلى مليارات الدولارات. 

لماذا تُعدّ الملكية الفكرية مهمة: قضية بيبي الضفدع

يُطالب الفنان فيليب بانكس، مبتكر ميم "Just a Chill Guy"، بحقوق الملكية الفكرية لحماية شخصيته وسط انتشار واسع لعملات الميمات والمنتجات غير المصرح بها. تُذكّرنا هذه القضية بإمكانية إثبات ملكية الميمات، بل وضرورة ذلك في كثير من الأحيان. قد تبدأ عملات الميمات كمزحة، لكنها قادرة على التحول إلى أصول، وفي نهاية المطاف، علامات تجارية. تكتسب الملكية أهمية بالغة عند وجود أموال حقيقية، ومجتمع، ووسائل إعلام، مما يثير تساؤلات حول هوية مبتكر العمل الفني، ومن يملك الشخصية، ومن له الحق في استخدامها. يُعدّ بيبي الضفدع، من ابتكار مات فوري (مؤلف قصص Boy's Club المصورة)، من أبرز ظواهر هوس الميمات. ارتبط هذا الضفدع المحبوب ببعض الأيديولوجيات السياسية، وجذبtracالجماعات المتطرفة التي استغلت الشخصية لأغراضها. رفع فوري دعوى قضائية وفاز بتسوية قدرها 15,000 دولار ضد أليكس جونز وموقعه الإلكتروني، Infowars، بسبب استخدام الضفدع في صور اليمين المتطرف.

قام فوري أيضًا بقتل الشخصية في مسلسل "نادي الأولاد"، لكنها استمرت رغم ذلك، لا سيما في عملة بيبي الرقمية، التي أُطلقت في أبريل 2023 ووصلت قيمتها السوقية إلى 1.6 مليار دولار في أقل من شهر. وقد حققت هذا الإنجاز دون توزيع مجانيأو بيع مسبق أو طرح أولي للعملة. لا يدّعي مبتكروها المجهولون أي صلة بفوري أو رسوماته الكوميدية، ولم يطالب هو الآخر بأي حقوق متبادلة. إن غياب النزاعات المتعلقة بالملكية الفكرية واستمرار وجود بيبي ضمن أفضل 30 عملة رقمية من حيث القيمة السوقية، دفع الكثيرين إلى اعتبار بيبي، والعملات الرقمية الميمية بشكل عام، استثمارًا مجديًا.

tracطبيعة عملات الميمكوين المضاربية كفئة أصول بعض الانتقادات، لكنها تبقى وسيلةً فعّالةً لتعريف عامة الناس باستخدام العملات الرقمية. تُثير هذه التقنية الفضول، حتى لدى أولئك الذين يخسرون أموالهم في نهاية المطاف. ليس من الضروري تجنّب عملات الميمكوين تمامًا. فما دام المرء مُدركًا للمخاطر المُحتملة، يُمكن أن يكون الاستثمار فيها تجربةً إيجابيةً بشكلٍ عام.

يُعدّ بذل العناية الواجبة أمراً بالغ الأهمية 

يُعدّ اختيار الأصول ذات المصادر الواضحة وهيكل الملكية المُحدّد أمرًا بالغ الأهمية، لأنّ الخسائر الناجمة عن النزاعات القانونية حول حقوق الملكية الفكرية قد تكون فادحة، ما قد يؤدي أحيانًا إلى فشل المشروع برمّته وحصول حاملي هذه الأصول على رموز عديمة القيمة. هذا ما حدث مع رمز GrumpyCat. فقد وجّهت شركة Grumpy Cat Limited، المالكة لحقوق صور Grumpy Cat، إنذارًا قانونيًا إلى أحد مستخدمي منصة X، تأمره فيه بالامتناع عن الترويج للرمز، بدعوى انتهاكه لحقوق الملكية الفكرية الخاصة بها. ووفقًا للإنذار، لم توافق شركة Grumpy Cat Limited على استخدام علاماتها التجارية فيما يتعلق بهذا الرمز، الذي انخفضت قيمته لاحقًا، ويبلغ حاليًا 0.00001 دولار أمريكي، وفقًا لبيانات CoinMarketCap.

رمز ZEUS ، الذي أُطلق في 21 مايو، مثالًا بارزًا ونادرًا لمشروع ميم شرعيّ خضع للتدقيق اللازم. يمتلك مُصدروه حقوق الملكية الفكرية الكاملة لشخصية "زيوس الكلب"، وهي شخصية ابتكرها أيضًا مات فوري. ويشارك الفنان الأصلي، إن دي هاوس، بنشاط في المشروع، وكذلك جون "جاغد" إيريك، الذي كان يمتلك حقوق الملكية الفكرية سابقًا. وقد حصل مُبتكرو ZEUS على رمز NFT الأصلي لإثبات ملكيتهم. وعلى الرغم من الجهود المبذولة للالتزام بالقانون، فقد انتحل حساب مزيف صفة المشروع. 

شركة Zeus CC8 INC الآن على حماية العلامة التجارية لاسم Zeus وجميع العناصر البصرية، وقامت منصة "Jagged" رسميًا بنقل جميع حقوق الملكية الفكرية إليها. تُبطل حماية العلامة التجارية أي مطالبات مستقبلية، ويحق لشركة Zeus التوسع في أسواق مختلفة من خلال خطوط إنتاج الألعاب، والبضائع، والمحتوى المتحرك، وغيرها. يُذكر أن مات فوري هو من قام بنشر "Jagged"، مما يُعزز مصداقية هذه الظاهرة.

فهم المشهد القانوني

لا تزال ملكية الميمات منطقة رمادية رغم وجود سوابق قانونية تدعمها، وتُعدّ رموز ميلاديdentللاستبدال (NFTs) مثالًا بارزًا على ذلك. لم يكن مشروع عملة الميمات اللاحق مرتبطًا بالميم الأصلي أو بفنان الرموز غير القابلة للاستبدال، مما أدى إلى ارتباك بين حاملي الرموز ومؤيديها، ودفع المجتمع في نهاية المطاف إلى التشكيك في مصداقية المشروع.

تزداد الأمور تعقيدًا لأن الميمات غالبًا ما تجمع بين المحتوى الأصلي والمواد المحمية بحقوق الطبع والنشر. ولا تزال هناك أسئلة ملحة بلا إجابة، مثل: من يُقاضى إذا كان المشروع مجهول الهوية؟ وكيف يمكن إنفاذ حقوق العلامة التجارية ضد مشروع يديره المجتمع؟ ينبغي على فناني الميمات الحصول على موافقة المُنشئ الأصلي، إلا إذا كانوا لا يمانعون مواجهة أمر قضائي بالكف عن العمل.

مع ذلك، يبقى من الحقائق أن البعض يُعدّل الصور المحمية بحقوق الطبع والنشر لإنشاء صور ساخرة، دون اتخاذ أي إجراء قانوني ضدهم. فإذا لم يكن الغرض من هذه الصور تجاريًا، فقد يرى صاحب الحقوق أن اتخاذ إجراءات قانونية بشأن انتهاك حقوق الملكية الفكرية غير مُجدٍ اقتصاديًا. أما إذا سعى "المُبدع" إلى تسويق عمله، وقام بإعادة إنتاج جزء كبير من العمل الأصلي في صورة ساخرة، فالأمر يختلف تمامًا. فلو تمّ استخراج وجه شخص من صورة فوتوغرافية وإضافته إلى ملصق مع الحفاظ على الشخصيات والتصميم والخلفية، لكان ذلك يُعدّ انتهاكًا لحقوق الملكية الفكرية لكلٍّ من الملصق والصورة الأصلية.

من المرجح أن يعترض المبدعون الأصليون للعمل المحمي بحقوق الطبع والنشر على أي تغييرات أو إضافات أو حذف، معتبرين ذلك إساءةً لعملهم. يؤدي نشر الميمات على وسائل التواصل الاجتماعي إلى انتشارها بشكل متسارع، حيث يفقد المستخدم الأصلي السيطرة على كيفية ومكان استخدامها إذا تم نسخها ومشاركتها مرارًا وتكرارًا من حسابات أخرى. ويستمر المحتوى المخالف حتى بعد حذف المستخدم للمنشور. ويمكن لمشروع احتيالي أن يضر بقيمة عملة الميم وسمعة المشروع.

لإنفاذ حقوق العلامة التجارية، يجب تسجيل اسم أو عبارة أو شعار الميم كعلامة تجارية، وإثبات محاولة شخص آخر استخدامه تجاريًا. تتمثل الخطوة التالية في إرسال إنذارات قانونية للشركات التي تجني أرباحًا غير مشروعة من الميم. وفي حال حدوث انتهاكات جسيمة أو متكررة، يُلجأ إلى التقاضي.

مستقبل الميمات في الإعلام والتسويق

ينجذب الشباب إلى المحتوى الفكاهي القابل للمشاركة والذي يتفاعل معه الكثيرون، مما يبشر بعصر جديد يمتزج فيه الترفيه بالعلامات التجارية. أصبحت الميمات جزءًا لا يتجزأ من الثقافة، وتتطور مع مرور الوقت. وتبرز موجة جديدة من المشاريع التي تتعامل مع الميمات كأصول سردية غنية بالملكية الفكرية، وتتحول عملات الميمات الرقمية من مجرد ظواهر رائجة إلى علامات تجارية سردية. في المستقبل، ستعتمد العلامات التجارية بشكل متزايد على أدوات الذكاء الاصطناعي لتحليل الميمات الرائجة وإنشاء نسخ مختلفة منها بما يتناسب مع أهدافها التسويقية.

من المتوقع أن يزداد التعاون بين مُنشئي المحتوى الساخر والمؤثرين. وقد تتعاون العلامات التجارية مباشرةً مع صفحات المحتوى الساخر الشهيرة لتطوير محتوى أصيل وجذاب، مما يزيد من تداخل الحدود بين الترفيه والتسويق والإعلان. وسيواصل المستثمرون سعيهم نحو وضوح قانوني بالتوازي مع هذه العمليات.

كيف تضمن مشاريع الميمات سلامتها القانونية؟ يعتمد ذلك على نوع الميم. هناك نوعان: إما أن يستخدم المُنشئ (صانع الميمات) صورًا أو مقاطع فيديو من محتوى أصلي، أو أن يُنشئ ميمًا باستخدام صور أو مقاطع فيديو يملك حقوق ملكيتها الفكرية. في الحالة الأولى، تعود حقوق الملكية الفكرية إلى المُنشئ الأصلي. فإذا كانت الصورة مأخوذة من كتاب هزلي أو فيلم أو مسلسل تلفزيوني، فإن المؤلف أو المنتج يملك حقوق الملكية الفكرية. وإذا استطاع مؤلف الكتاب الهزلي أو منتج الفيلم إثبات أن الميم ينتهك حقوقه، فيمكنه محاولة منع مشاركته. أما في الحالة الثانية، فلا ينتهك الميم حقوق الملكية الفكرية القائمة، وقد يُعتبر مشاركته أو إعادة إنتاجه دون موافقة مسبقة من صانع الميمات انتهاكًا.  

تجمع مشاريع الميمات الناجحة بين الأصالة والإبداع واستراتيجية الملكية الفكرية مع نضوج السوق. وتُرسل حالات بيبي وميلادي وزيوس رسالة واضحة: العناية الواجبة أمر بالغ الأهمية. وقلّما يكون هناك ما هو أشد إيلامًا من فشل مشروع ميمات مربح بسبب مشاكل الملكية الفكرية.