اصنع الميمات، لا الدعاوى القضائية: حالة العناية الواجبة واحترام حقوق الملكية الفكرية

أصبحت ميمات الإنترنت جزءاً ثابتاً من ثقافة الويب 3، وبرزت عملات الميم كصنف أصولي متميز، تزدهر بالحماس وال hype والمجتمع. لقد أسرت عملات الميم المستوحاة من الحيوانات، مثل بيب (PEPE) وشيب (SHIB) ودوج (DOGE)، سوق العملات المشفرة وقلوب المعجبين والمتداولين. مدفوعة بالاتجاهات عبر الإنترنت والمشاعر الاجتماعية، ارتفعت هذه الرموز إلى قيم سوقية تبلغ مليارات الدولارات. 

لماذا تهم حقوق الملكية الفكرية: حالة بيب الضفدع

الفنان فيليب بانكس، الذي أنشأ ميم "Just a Chill Guy"، يفرض حقوق الطبع والنشر لحماية شخصيته في بحر من عملات الميم والبضائع غير المصرح بها. تعمل القضية كذكرى بأن ملكية الميم يمكن وأن غالباً ما يتم المطالبة بها. قد تبدأ عملات الميم كأمزحة، لكن لديها القدرة على التحول إلى أصول وفي النهاية إلى علامات تجارية. تصبح الملكية حاسمة عندما يكون هناك أموال حقيقية ومجتمع وإعلام متورط، مما يثير قضايا مثل من أنشأ الفن، ومن يملك الشخصية، ومن لديه الحق في استخدامها. كان ضفدع بيبي، الذي أنشأه مات فوري (مطبوعات Boy’s Club)، من أبرز مظاهر جنون الميم. ارتبط الضفدع المفضل بأيديولوجيات سياسية معينة، مما جذب انتباه الجماعات المتطرفة التي استولت على الشخصية لأغراضها. رفع فوري دعوى قضائية وحصل على تسوية بقيمة 15,000 دولار ضد أليكس جونز وموقعه الإلكتروني Infowars بسبب استخدام الضفدع في الصور اليمينية المتطرفة.

أوقف فوري أيضاً الشخصية في Boy’s Club، لكنها استمرت على أي حال، لا سيما في عملة Pepe Coin المشفرة، التي انطلقت في أبريل 2023 ووصلت إلى قيمة سوقية قدرها 1.6 مليار دولار في أقل من شهر. حققت هذا الإنجاز بدون توزيع مجاني أو طرح مسبق أو عرض عملة أولي. لا يدعي منشئوها المجهولون أي ارتباط مع فوري أو كتبه، وهو لم يطرح أي مطالبات متبادلة أيضاً. أدى عدم وجود نزاعات تتعلق بحقوق الملكية الفكرية واستمرار وجود بيبي بين أفضل 30 عملة مشفرة من حيث القيمة السوقية إلى اعتبار العديد من الناس لبيبي، وعملات الميم بشكل عام، كاستثمار قابل للتطبيق.

الجانب المتقلب لعملات الميم كصنف أصولي يجذب بعض السلبية، لكنها تظل طريقة قابلة للتطبيق لإدخال الجمهور العام في استخدام العملات المشفرة. تثير هذه التكنولوجيا الفضول، حتى بين أولئك الذين يخسرون أموالهم في النهاية. لا داعي لتجنب عملات الميم. طالما كنت على دراية بالمخاطر المرتبطة بها، يمكن أن يكون الاستثمار في عملات الميم تجربة إيجابية بشكل عام.

العناية الواجبة أمر حاسم 

يعد اختيار الأصول ذات الأصول وهيكل الملكية الواضحين أمراً بالغ الأهمية، لأن الخسائر الناتجة عن النزاعات القانونية حول حقوق الملكية الفكرية قد تكون لا يمكن تجاوزها، مما يتسبب أحياناً في فشل المشروع بأكمله وانتهاء الحال بالمالكين بامتلاك رموز عديمة القيمة. هذا ما حدث مع رمز GrumpyCat. أصدرت شركة Grumpy Cat Limited، التي تحتفظ بحقوق صور القطة العنيفة، رسالة وقف وإيقاف لمستخدم على منصة إكس تأمره بالامتناع عن الترويج للرمز، لأنه ينتهك بشكل مزعوم حقوق الملكية الفكرية الخاصة بها. ووفقاً للرسالة، لم توافق شركة Grumpy Cat Limited على استخدام علاماتها التجارية فيما يتعلق بعملة الميم، والتي انخفضت قيمتها subsequently وتبلغ حالياً 0.00001 دولار وفقاً لبيانات CoinMarketCap.

يُعد رمز ZEUS، الذي أُطلق في 21 مايو، مثالاً بارزاً ونادراً لمشروع ميم شرعي قام بإجراء العناية الواجبة. يحتفظ المصدرون بحقوق الملكية الفكرية الكاملة لشخصية زيوس الكلب، وهي شخصية أنشأها أيضاً مات فوري. الفنان الأصلي، إن دي هاوس، يشارك بنشاط في المشروع، وكذلك جون "جاغيد" إيريك، الذي كان يحتفظ سابقاً بحقوق الملكية الفكرية. نجح منشئو زيوس في تأمين رمز NFT الأصلي لإثبات الملكية. وعلى الرغم من الجهود المبذولة للامتثال القانوني، ظهر حساب مزيف على منصة إكس يدعي تمثيل المشروع.

يتمتع Zeus CC8 INC الآن بحماية علامة تجارية لاسم زيوس وجميع العناصر البصرية، وقد قام "جاغيد" رسمياً بنقل جميع حقوق الملكية الفكرية إلى المنصة. تجعل حماية العلامة التجارية أي مطالبات مستقبلية باطلة، ويصبح زيوس حراً في التوسع عبر الأسواق من خلال خطوط الألعاب، والبضائع، والمحتوى المتحرك، وغيرها. يتابع مات فوري حساب "جاغيد"، مما يشير إلى مصداقية سردية الميم.

فهم المشهد القانوني

تظل ملكية الميمات منطقة رمادية على الرغم من السوابق القانونية للمطالبة بها، مع كون رموز Milady NFT مثالاً رئيسياً. لم يكن مشروع عملة الميم اللاحق مرتبطاً بالميم الأصلي أو فنان الـ NFT، مما خلق ارتباكاً بين المالكين والداعمين وأدى في النهاية إلى تشكيك المجتمع في صحة المشروع.

تظهر تعقيدات إضافية لأن الميمات غالباً ما تجمع بين المحتوى الأصلي والمواد المحمية بحقوق الطبع والنشر. لا تزال هناك أسئلة ملحة دون إجابة، مثل من يجب مقاضاته إذا كان المشروع مجهول الهوية، وكيف يمكن إنفاذ علامة تجارية ضد مشروع تديره المجتمع. يجب أن يحصل فنانو عملات الميم على الضوء الأخضر من المنشئ الأصلي ما لم يكونوا على استعداد لمواجهة أمر وقف وإيقاف.

ومع ذلك، فمن الحقائق أن الناس يقومون بتعديل الصور المحمية بحقوق الطبع والنشر لإنشاء ميمات، ولا يتم اتخاذ أي إجراء ضدهم. إذا لم يكونوا يصنعون هذه الصور لأغراض تجارية، فقد يقرر صاحب الحقوق أن اتخاذ إجراء ضد الانتهاك لن يكون مجدياً من حيث التكلفة. الأمر مختلف عندما ينتقل "منشئ" إلى تسويق عمله ويكرر جزءاً كبيراً من العمل الأصلي في شكل ميم. إذا تم رفع وجه شخص من صورة وإضافته إلى ملصق مع الاحتفاظ بالأشكال والتخطيط والخلفية، فإن هذا يشكل على الأرجح انتهاكاً لكل من الملصق والصورة الأصلية.

من المرجح أيضاً أن يعترض منشئو العمل الأصلي المحمي بحقوق الطبع والنشر على التغييرات أو الإضافات أو الحذف، معتبرين إياها معاملة "مسيئة" لعملهم. يؤدي مشاركة الميم على وسائل التواصل الاجتماعي إلى تأثير متراكم، حيث يفقد المستخدم الأصلي السيطرة على كيفية وأين يتم استخدام الميم إذا تم نسخه ومشاركته من حسابات أخرى بشكل متكرر. يستمر المحتوى المنتهك للحقوق في الوجود حتى بعد حذف المستخدم للمنشور. يمكن لمشروع احتيالي أن يضر بقيمة عملة الميم وسمعة المشروع.

لإنفاذ علامة تجارية مسجلة، يجب تسجيل اسم الميم أو عبارته أو شعاره كعلامة تجارية، وإثبات محاولة طرف آخر استخدامه لأغراض تجارية. الخطوة التالية هي إرسال رسائل وقف وإيقاف إلى الشركات التي تحقق أرباحاً غير مشروعة من الميم. وفي حال حدوث انتهاك جسيم أو متكرر، يتم اللجوء إلى التقاضي.

مستقبل الميمات في الإعلام والتسويق

يميل الشباب نحو المحتوى الممتع الذي يمكن التعرف عليه من خلال الميمات، والمضحك، وقابل للمشاركة، مما يمهد لعصر جديد تلتقي فيه الترفيه بالعلامة التجارية. أصبحت الميمات آثاراً ثقافية تتطور مع مرور الوقت. تظهر موجة جديدة من المشاريع التي تعامل الميمات كأصول سردية غنية بحقوق الملكية الفكرية، وتتحول عملات الميم من ظواهر قائمة على الهوس إلى علامات تجارية سردية. في المستقبل، ستعتمد العلامات التجارية بشكل متزايد على أدوات الذكاء الاصطناعي لتحليل الميمات الرائجة وإنشاء نسخ متغيرة وفقاً لأهدافها التسويقية.

من المتوقع أن تزداد التعاونات بين صناع الميمات والمؤثرين. قد تعمل العلامات التجارية مباشرة مع صفحات الميمات الشهيرة لتطوير محتوى أصيل وجذاب، مما يطمس المزيد من الحدود بين الترفيه والتسويق والإعلان. سيستمر المستثمرون في السعي للحصول على وضوح قانوني بالتوازي مع هذه العمليات.

كيف يمكن لمشاريع الميم ضمان صحتها القانونية؟ يعتمد ذلك على نوع الميم. هناك نوعان: إما أن يستخدم المصنّع (الميمير) صوراً أو مقاطع فيديو من محتوى أصلي، أو أنه ينشئ ميماً باستخدام صور أو مقاطع فيديو يمتلك حقوق الطبع والنشر الأساسية لها. في الحالة الأولى، تكون حقوق الطبع والنشر ملكاً للمصنّع الأصلي. إذا كانت الصورة مأخوذة من كتاب مصور أو فيلم أو برنامج تلفزيوني، فإن المؤلف أو المنتج يحتفظ بحقوق الملكية الفكرية. إذا تمكن مؤلف الكتاب المصور أو منتج الفيلم من إثبات أن الميم ينتهك حقوقهم، فيمكنهم محاولة منع مشاركته. في الحالة الثانية، لا ينتهك الميم حقوق الملكية الفكرية القائمة، وقد يُعتبر مشاركة أو إعادة إنتاجه دون موافقة مسبقة من الميمير انتهاكاً.  

تجمع مشاريع الميم الناجحة بين الأصالة والإستراتيجية الإبداعية وحقوق الملكية الفكرية مع نضوج السوق. ترسل حالات بيبي (Pepe) وميلادي (Milady) وزوس (Zeus) رسالة واضحة: إن العناية الواجبة أمر بالغ الأهمية. لا توجد تجربة مؤلمة أكثر من انهيار مشروع ميم مربح بسبب قضايا الملكية الفكرية.