Инвесторы сомневаются в будущем Adobe в эпоху ИИ

Adobe сталкивается со скептицизмом относительно своей способности конкурировать на креативном рынке, где ИИ-продукты нарушают ее доминирование. Отсутствие уверенности сохраняется, несмотря на усилия Adobe по интеграции конкурирующих моделей ИИ в свои продукты.

Adobe Inc. пытается доказать, что она может оставаться ключевым игроком в креативной индустрии, поскольку искусственный интеллект меняет то, как люди создают контент. Компания собрала около 10 000 маркетологов, кинематографистов и создателей контента на своей ежегодной конференции на этой неделе, чтобы подчеркнуть, как ее программное обеспечение адаптируется к эпохе ИИ.

Adobe пытается сохранить доверие инвесторов

Многие на Уолл-стрит не уверены, сможет ли Adobe сохранить свое доминирование, поскольку новые инструменты на базе ИИ делают создание видео, плакатов и графики более доступным для людей без профессионального программного обеспечения.

Аналитик Citigroup Тайлер Радке предупредил, что Adobe «подвержена риску структурного конкурентного и ценового давления, вызванного ИИ», даже несмотря на то, что у компании есть сильная стратегия. Акции компании потеряли примерно четверть своей стоимости в этом году.

Акции других программных компаний, таких как Salesforce Inc. и Workday Inc., также испытывали трудности.

Многие популярные инструменты ИИ, используемые для создания видео и изображений, такие как Sora от OpenAI или Veo от Google, созданы вне экосистемы Adobe. Платформы, ориентированные на потребителей, такие как Canva, также набирают популярность, позволяя людям создавать дизайн без необходимости использования профессионального программного обеспечения Adobe.

Аналитик Bloomberg оценивает, что рост доходов Adobe Digital Media замедлится в ближайшие несколько лет. Несмотря на это, аналитики, такие как Кирк Матерне из Evercore ISI, описали недавний шаг Adobe как «еще один шаг к решению вопроса об «экзистенциальном риске» влияния генеративного ИИ на ее бизнес».

Стратегия Adobe

На конференции в Лос-Анджелесе Adobe представила несколько новых функций, направленных на то, чтобы создатели контента, ориентированные на ИИ, оставались в рамках её платформы. Одним из главных нововведений стала интеграция ИИ-моделей от конкурентов, таких как Google и OpenAI, в инструменты Adobe, включая Photoshop.

На протяжении многих лет компания продвигала свои собственные модели ИИ Firefly, обученные с учетом избегания проблем с авторским правом и оскорбительного контента. С момента запуска Firefly уже использовался для создания более 29 миллиардов изображений и других активов.

Однако Adobe теперь также покупает доступ к сторонним моделям ИИ и предлагает их напрямую своим клиентам. Это позволяет создателям выбирать между Firefly от Adobe и внешними системами ИИ в зависимости от их потребностей.

Adobe зарабатывает около 250 миллионов долларов в год на своих ИИ-продуктах, но утверждает, что ИИ помогает бизнесу и другими способами. Компания теперь использует более широкий термин «выручка, влияемая ИИ» (AI-influenced revenue), что означает любые доходы, полученные с помощью ИИ, такие как установление более высоких цен или удержание большего числа клиентов. По оценкам Adobe, ИИ влияет примерно на 5 миллиардов долларов её годовой выручки.

Главный технологический директор творческого направления Adobe Эли Гринфилд отметил, что многие клиенты используют Firefly для коммерческих проектов, но обращаются к другим ИИ-моделям для мозгового штурма или экспериментальной работы.

«Люди становятся более комфортными с идеей, что модели обучаются на большом количестве данных», — сказал Гринфилд.

Джексон Адэр из KeyBanc отметил, что клиенты на мероприятии были в восторге от расширенных возможностей ИИ.

«Мы приветствуем эту стратегию, так как мы скептически относились к способности Adobe конкурировать на равных с другими в области генерации изображений и видео с помощью ИИ», — написал он.

Генеральный директор Adobe Шантану Нарайен настаивал на том, что программное обеспечение его компании остается незаменимым для создателей, стремящихся к результатам профессионального качества, а проблемы с ценой акций в основном связаны с тем, что инвесторы отвлеклись на полупроводниковые компании и разработчиков ИИ-моделей.