Фотография Компания Adobe сталкивается со скептицизмом относительно своей способности конкурировать на рынке креативных решений, поскольку продукты на основе искусственного интеллекта подрывают его позиции. Отсутствие уверенности наблюдается, несмотря на усилия Adobe по интеграции конкурирующих моделей ИИ в свои продукты.
Компания Adobe Inc. пытается доказать, что может оставаться ключевым игроком в креативной индустрии, поскольку искусственный интеллект меняет способы создания контента. На этой неделе компания собрала около 10 000 маркетологов, кинематографистов и других создателей контента на своей ежегодной конференции, чтобы показать, как ее программное обеспечение адаптируется к эпохе ИИ.
Компания Adobe пытается сохранить доверие инвесторов
Многие на Уолл-стрит сомневаются, сможет ли Adobe сохранить свое доминирующее положение, поскольку новые инструменты на основе искусственного интеллекта упрощают создание видеороликов, плакатов и графики без использования профессионального программного обеспечения.
Аналитик Citigroup Тайлер Радке предупредил, что Adobe «находится под угрозой структурного конкурентного и ценового давления, вызванного искусственным интеллектом», несмотря наtronстратегию компании. Акции компании потеряли примерно четверть своей стоимости в этом году.
Другие компании-разработчики программного обеспечения, такие как Salesforce Inc. и Workday Inc., также испытывали трудности с падением цен на акции.
Многие популярные инструменты искусственного интеллекта, используемые для создания видео и изображений, такие как Sora от OpenAI или Veo от Google, созданы вне экосистемы Adobe. Платформы, ориентированные на потребителей, такие как Canva, также набирают популярность, позволяя людям создавать дизайн без необходимости использования профессионального программного обеспечения Adobe.
аналитиков Bloomberg По оценкам , рост доходов Adobe от цифровых медиа замедлится в ближайшие несколько лет. Несмотря на это, такие аналитики, как Кирк Матерн из Evercore ISI, назвали недавний шаг Adobe «еще одним шагом к решению вопроса об „экзистенциальном риске“» в отношении влияния генеративного ИИ на бизнес компании.
Стратегия Adobe
На конференции в Лос-Анджелесе компания Adobe представила несколько новых функций, направленных на то, чтобы удержать создателей контента, ориентированных на ИИ, в рамках своей платформы. Одним из самых значительных нововведений стало внедрение моделей ИИ от конкурентов, таких как Google и OpenAI, в инструменты Adobe, включая Photoshop.
В течение многих лет компания продвигала свои собственные модели искусственного интеллекта Firefly, обученные избегать проблем с авторскими правами и неприемлемого контента. С момента запуска Firefly уже использовалась для создания более 29 миллиардов изображений и других материалов.
Однако Adobe также приобретает доступ к сторонним моделям ИИ и предлагает их напрямую своим клиентам. Это позволяет создателям контента выбирать между Adobe Firefly и сторонними системами ИИ в зависимости от своих потребностей.
Компания Adobe зарабатывает около 250 миллионов долларов в год на своих продуктах, использующих искусственный интеллект, но утверждает, что ИИ помогает её бизнесу не только в этом. Теперь компания использует более широкий термин «доходы, полученные благодаря ИИ», что означает любые деньги, заработанные с помощью ИИ, например, за счёт повышения цен или удержания клиентов. По оценкам Adobe, ИИ влияет примерно на 5 миллиардов долларов её годового дохода.
Эли Гринфилд, технический директор Adobe по креативному бизнесу, отметил, что многие клиенты используют Firefly для коммерческих проектов, но обращаются к другим моделям ИИ для мозгового штурма или экспериментальной работы.
«Люди все больше привыкают к мысли, что модели обучаются на большом количестве различных параметров», — сказал Гринфилд.
Джексон Адер из KeyBanc отметил, что клиенты, присутствовавшие на мероприятии, с энтузиазмом восприняли расширенные возможности искусственного интеллекта.
«Мы приветствуем эту стратегию, поскольку скептически относились к способности Adobe конкурировать на сопоставимом уровне в области генерации изображений и видео с помощью ИИ», — написал он.
Генеральный директор Adobe Шантану Нарайен настаивал на том, что программное обеспечение его компании остается незаменимым для создателей контента, стремящихся к результатам профессионального качества, а проблемы с падением цены акций в основном связаны сtracинвесторов на компании-производители полупроводников и разработчиков моделей искусственного интеллекта.
