사진: 어도비는 인공지능(AI) 제품들이 시장을 뒤흔드는 상황에서 크리에이티브 시장에서 경쟁력을 유지할 수 있을지에 대한 회의적인 시각에 직면하고 있습니다. 이러한 불신은 어도비가 경쟁사의 AI 모델을 자사 제품에 통합하려는 노력에도 불구하고 계속되고 있습니다.
어도비(Adobe Inc.)는 인공지능(AI)이 콘텐츠 제작 방식을 변화시키는 시대에도 창작 산업의 핵심 기업으로 남을 수 있음을 입증하려 노력하고 있습니다. 어도비는 이번 주 연례 컨퍼런스에 약 1만 명의 마케터, 영화 제작자, 크리에이터를 초청하여 자사 소프트웨어가 AI 시대에 어떻게 적응하고 있는지를 선보였습니다.
어도비는 투자자들의 신뢰를 유지하기 위해 노력하고 있다
월가의 많은 사람들은 새로운 AI 기반 도구들이 전문 소프트웨어 없이도 사람들이 비디오, 포스터, 그래픽을 더 쉽게 만들 수 있도록 해줌으로써 어도비가 지배력을 유지할 수 있을지 확신하지 못하고 있습니다.
씨티그룹의 애널리스트 타일러 래드케는 어도비가tron전략을 가지고 있음에도 불구하고 "AI 기반의 구조적 경쟁 및 가격 압박에 직면할 위험이 있다"고 경고했습니다. 어도비의 주가는 올해 들어 약 4분의 1가량 하락했습니다.
등 다른 소프트웨어 회사 세일즈포스(Salesforce Inc.) 들의 주가도 부진한 모습을 보였습니다.
OpenAI의 Sora나 Google의 Veo처럼 동영상과 이미지를 제작하는 데 널리 사용되는 AI 도구들은 대부분 Adobe 생태계 외부에서 개발되었습니다. Canva와 같은 소비자 중심 플랫폼 또한 인기를 얻고 있으며, 이를 통해 사람들은 Adobe의 전문가용 소프트웨어 없이도 디자인 작업을 할 수 있게 되었습니다.
블룸버그 애널리스트들의 추정에 따르면 어도비의 디지털 미디어 매출 성장률은 향후 몇 년간 둔화될 것으로 예상됩니다. 그럼에도 불구하고 에버코어 ISI의 커크 마터네와 같은 애널리스트들은 어도비의 최근 행보를 생성형 AI가 사업에 미치는 영향에 대한 "존립 위협" 문제를 해결하기 위한 "또 다른 단계"라고 평가했습니다.
어도비의 전략
로스앤젤레스에서 열린 컨퍼런스에서 어도비는 AI 중심 크리에이터들이 자사 플랫폼을 계속 이용하도록 유도하는 여러 가지 새로운 기능을 발표했습니다. 가장 큰 변화 중 하나는 포토샵을 비롯한 어도비 도구에 구글과 오픈AI 같은 경쟁사의 AI 모델을 통합한 것입니다.
수년간 이 회사는 저작권 문제와 불쾌한 콘텐츠를 피하도록 훈련된 자체 개발 AI 모델인 파이어플라이(Firefly)를 홍보해 왔습니다. 파이어플라이는 출시 이후 290억 개 이상의 이미지 및 기타 자산을 생성하는 데 사용되었습니다.
하지만 어도비 는 타사 AI 모델에 대한 접근 권한도 구매하여 자사 고객에게 직접 제공하고 있습니다. 이를 통해 크리에이터는 필요에 따라 어도비의 파이어플라이 또는 외부 AI 시스템 중에서 선택할 수 있습니다.
어도비는 AI 제품으로 연간 약 2억 5천만 달러의 수익을 올리고 있지만, AI가 사업에 도움이 되는 방식은 그 이상이라고 말합니다. 어도비는 이제 "AI 영향 수익"이라는 더 포괄적인 용어를 사용하는데, 이는 AI의 도움으로 얻은 모든 수익, 예를 들어 더 높은 가격을 책정하거나 더 많은 고객을 확보하는 것 등을 의미합니다. 어도비의 추산에 따르면 AI는 연간 약 50억 달러의 수익에 영향을 미칩니다.
어도비의 크리에이티브 사업 부문 최고 기술 책임자인 엘리 그린필드는 많은 고객이 상업 프로젝트에는 파이어플라이를 사용하지만, 아이디어 구상이나 실험적인 작업에는 다른 AI 모델을 활용한다고 지적했습니다.
그린필드는 "사람들이 모델이 수많은 데이터를 기반으로 훈련된다는 사실에 점점 더 익숙해지고 있다"고 말했다.
KeyBanc의 잭슨 아더는 행사에 참석한 고객들이 확장된 AI 옵션에 대해 열광적인 반응을 보였다고 언급했습니다.
그는 "우리는 어도비가 AI 이미지 및 비디오 생성 분야에서 동등한 경쟁력을 갖출 수 있을지에 대해 회의적이었기 때문에 이러한 전략을 환영합니다."라고 썼습니다.
어도비의 CEO인 샨타누 나라옌은 자사 소프트웨어가 전문가 수준의 결과물을 원하는 크리에이터들에게 여전히 필수적이며, 주가 부진의 주된 원인은 투자자들이 반도체 회사와 AI 모델 개발 업체에 관심을trac때문이라고 주장했습니다.
