투자자들은 AI 시대의 Adobe 미래에 의문을 제기

Adobe는 AI 제품이 창의적 시장을 교란시키는 가운데 경쟁 능력을 유지할 수 있다는 점에 대해 회의적인 시각에 직면해 있다. 이러한 불신은 경쟁사 AI 모델을 제품에 통합하려는 Adobe의 노력에도 불구하고 발생하고 있다.

Adobe Inc.는 인공 지능이 콘텐츠 제작 방식을 변화시키는 가운데 창의적 산업에서 주요 플레이어로서의 입지를 유지할 수 있음을 입증하려 하고 있다. 이 회사는 이번 주 연례 컨퍼런스에서 약 1만 명의 마케팅 담당자, 영화 제작자, 창작자를 모아 소프트웨어가 AI 시대에 어떻게 적응하고 있는지 강조했다.

Adobe는 투자자 신뢰를 유지하려 노력

월가의 많은 이들은 새로운 AI 기반 도구들이 전문 소프트웨어 없이도 사람들이 비디오, 포스터, 그래픽을 쉽게 만들 수 있게 만들면서 Adobe가 지배력을 유지할 수 있을지 의문을 제기하고 있다.

시티그룹의 분석가 타이틀 라드케는 회사가 강력한 전략을 가지고 있음에도 불구하고 Adobe가 “구조적 AI 기반 경쟁 및 가격 압박에 노출되어 있다”고 경고했다. 이 회사의 주가는 올해 약 4분의 1의 가치를 잃었다.

Salesforce Inc. 및 Workday Inc.와 같은 다른 소프트웨어 회사의 주가도 부진했다.

OpenAI의 Sora나 Google의 Veo와 같이 비디오 및 이미지 생성에 널리 사용되는 많은 AI 도구들은 Adobe 생태계 외부에서 개발된다. Canva와 같은 소비자 중심 플랫폼도 인기를 얻고 있어, 사람들이 Adobe의 전문 소프트웨어 없이도 디자인할 수 있게 되었다.

블룸버그의 분석가 추정에 따르면 Adobe의 디지털 미디어 수익 성장률은 향후 몇 년 동안 둔화될 것이다. 그럼에도 불구하고 에버코어 ISI의 커크 마테rne 등 일부 분석가들은 Adobe의 최근 조치를 생성형 AI가 비즈니스에 미치는 영향에 대한 ‘존재론적 위험’ 질문에 대응하기 위한 “또 다른 단계”라고 평가했다.

Adobe의 전략

로스앤젤레스 컨퍼런스에서 Adobe는 AI 중심 창작자를 플랫폼에 유지하기 위해 여러 가지 새로운 기능을 소개했다. 가장 큰 추가 기능 중 하나는 Photoshop을 포함한 Adobe 도구들에 Google 및 OpenAI와 같은 경쟁사의 AI 모델을 통합하는 것이다.

수년간 이 회사는 저작권 문제와 유해 콘텐츠를 피하도록 훈련된 자체 Firefly AI 모델을 홍보해 왔다. Firefly는 출시 이후 290억 개 이상의 이미지 및 기타 애셋을 생성하는 데 사용되었다.

그러나 Adobe는 이제 제3자 AI 모델에 대한 접근 권한을 구매하고 이를 직접 고객에게 제공하고 있다. 이를 통해 창작자는 자신의 필요에 따라 Adobe의 Firefly와 외부 AI 시스템 중 선택할 수 있다.

Adobe는 AI 제품으로부터 연간 약 2억 5,000만 달러의 수익을 올리고 있지만, AI가 비즈니스에 그 이상의 방식으로 도움이 된다고 말한다. 회사는 이제 ‘AI 영향 수익(AI-influenced revenue)’이라는 더 넓은 용어를 사용하며, 이는 AI의 도움으로 얻은 모든 수익, 즉 더 높은 가격 책정이나 더 많은 고객 유지 등을 의미한다. Adobe의 추정에 따르면 AI는 연간 수익의 약 50억 달러에 영향을 미친다.

Adobe의 크리에이티브 비즈니스 담당 최고 기술 책임자(Ely Greenfield)는 많은 고객이 Firefly를 상업적 프로젝트에 사용하지만, 브레인스토밍이나 실험적 작업에는 다른 AI 모델을 선택한다고 지적했다.

“사람들은 모델이 방대한 양의 데이터로 훈련된다는 아이디어에 점점 더 익숙해지고 있습니다”라고 그린필드는 말했다.

KeyBanc의 잭슨 아더는 행사에 참석한 고객들이 확대된 AI 옵션에 열광했다고 지적했다.

“우리는 Adobe가 AI 이미지 및 비디오 생성의 유사한 장점에서 경쟁할 수 있는 능력에 회의적이었기 때문에 이 전략을 환영합니다”라고 그는 썼다.

Adobe의 CEO인 산투누 나라이엔은 자신의 회사 소프트웨어가 전문적인 결과를 원하는 창작자들에게 여전히 필수적이며, 주가 부진은 주로 투자자들이 반도체 회사 및 AI 모델 개발사에 집중되어 있기 때문이라고 고집했다.