Les investisseurs interrogent l'avenir d'Adobe à l'ère de l'IA

Adobe fait face au scepticisme quant à sa capacité à rivaliser sur le marché de la création avec des produits d'IA qui le perturbent. Ce manque de confiance persiste malgré les efforts d'Adobe pour intégrer des modèles d'IA rivaux dans ses produits.

Adobe Inc. s'efforce de prouver qu'elle peut rester un acteur clé de l'industrie créative alors que l'intelligence artificielle change la façon dont les gens créent du contenu. L'entreprise a réuni environ 10 000 marketeurs, cinéastes et créateurs lors de sa conférence annuelle cette semaine pour mettre en évidence comment ses logiciels s'adaptent à l'ère de l'IA.

Adobe tente de maintenir la confiance des investisseurs

Beaucoup sur Wall Street sont incertains de savoir si Adobe peut maintenir sa domination alors que de nouveaux outils alimentés par l'IA facilitent la création de vidéos, d'affiches et de graphiques sans logiciel professionnel.

L'analyste de Citigroup, Tyler Radke, a averti qu'Adobe « risque une pression concurrentielle et tarifaire structurelle due à l'IA », même si l'entreprise dispose d'une stratégie solide. Les actions de l'entreprise ont perdu environ un quart de leur valeur cette année.

Les actions d'autres entreprises de logiciels comme Salesforce Inc. et Workday Inc. ont également eu du mal.

De nombreux outils d'IA populaires utilisés pour créer des vidéos et des images, tels que Sora d'OpenAI ou Veo de Google, sont développés en dehors de l'écosystème d'Adobe. Les plateformes grand public comme Canva gagnent également en popularité, permettant aux gens de concevoir sans avoir besoin des logiciels professionnels d'Adobe.

Les analystes de Bloomberg estiment que la croissance des revenus numériques d'Adobe ralentira au cours des prochaines années. Malgré cela, des analystes comme Kirk Materne d'Evercore ISI ont décrit le récent mouvement d'Adobe comme « une autre étape vers la résolution de la question du « risque existentiel » concernant l'impact de l'IA générative sur son activité.

La stratégie d'Adobe

Lors de la conférence à Los Angeles, Adobe a présenté plusieurs nouvelles fonctionnalités visant à maintenir les créateurs axés sur l'IA sur sa plateforme. L'une des plus grandes additions est l'intégration de modèles d'IA de concurrents comme Google et OpenAI dans les outils d'Adobe, y compris Photoshop.

Pendant des années, l'entreprise a promu ses modèles d'IA Firefly développés en interne, qui ont été entraînés pour éviter les problèmes de droits d'auteur et le contenu offensant. Firefly a déjà été utilisé pour créer plus de 29 milliards d'images et d'autres actifs depuis son lancement.

Cependant, Adobe achète désormais également l'accès à des modèles d'IA tiers et les propose directement à ses clients. Cela permet aux créateurs de choisir entre Firefly d'Adobe et des systèmes d'IA externes en fonction de leurs besoins.

Adobe génère environ 250 millions de dollars par an grâce à ses produits d'IA, mais elle affirme que l'IA aide son entreprise de nombreuses autres manières. L'entreprise utilise désormais un terme plus large appelé « revenus influencés par l'IA », ce qui signifie tout argent gagné avec l'aide de l'IA, comme le fait de facturer des prix plus élevés ou de conserver plus de clients. Selon les estimations d'Adobe, l'IA affecte environ 5 milliards de dollars de son chiffre d'affaires annuel.

Ely Greenfield, directeur technologique d'Adobe pour son activité créative, a souligné que de nombreux clients utilisent Firefly pour des projets commerciaux mais se tournent vers d'autres modèles d'IA pour la réflexion ou le travail expérimental.

« Les gens deviennent plus à l'aise avec l'idée que les modèles sont entraînés sur un grand nombre de choses », a déclaré Greenfield.

Jackson Ader de KeyBanc a noté que les clients présents à l'événement étaient enthousiastes quant aux options d'IA élargies.

« Nous accueillons cette stratégie avec faveur, car nous étions sceptiques quant à la capacité d'Adobe à rivaliser sur les mérites comparables de la génération d'images et de vidéos par IA », a-t-il écrit.

Le PDG d'Adobe, Shantanu Narayen, a insisté sur le fait que les logiciels de son entreprise restent essentiels pour les créateurs qui souhaitent obtenir des résultats de qualité professionnelle, et que les difficultés de son cours boursier sont principalement dues à la distraction des investisseurs par les entreprises de semi-conducteurs et les développeurs de modèles d'IA.