Los inversores cuestionan el futuro de Adobe en la era de la IA

Adobe enfrenta escepticismo sobre su capacidad para competir en el mercado creativo con productos de IA que lo están disruptiendo. La falta de confianza existe a pesar de los esfuerzos de Adobe por integrar modelos de IA rivales en sus productos.

Adobe Inc. está intentando demostrar que puede seguir siendo un actor clave en la industria creativa a medida que la inteligencia artificial cambia la forma en que las personas crean contenido. La empresa reunió a unos 10.000 marketers, cineastas y creadores en su conferencia anual esta semana para destacar cómo su software se está adaptando a la era de la IA.

Adobe intenta retener la confianza de los inversores

Muchos en Wall Street no están seguros de si Adobe puede mantener su dominio a medida que nuevas herramientas impulsadas por IA facilitan a las personas crear videos, carteles y gráficos sin software profesional.

El analista de Citigroup Tyler Radke advirtió que Adobe está “en riesgo de presión competitiva y de precios estructurales impulsada por la IA”, aunque la empresa tiene una estrategia sólida. Las acciones de la compañía han perdido aproximadamente una cuarta parte de su valor este año.

Otras empresas de software como Salesforce Inc. y los precios de las acciones de Workday Inc. también han tenido dificultades.

Muchas de las populares herramientas de IA utilizadas para crear videos e imágenes, como Sora de OpenAI o Veo de Google, se desarrollan fuera del ecosistema de Adobe. Las plataformas centradas en el consumidor como Canva también están ganando popularidad, permitiendo a las personas diseñar sin necesidad del software profesional de Adobe.

Las estimaciones del analista de Bloomberg sugieren que el crecimiento de los ingresos de Medios Digitales de Adobe se desacelerará en los próximos años. A pesar de esto, analistas como Kirk Materne de Evercore ISI describieron el reciente movimiento de Adobe como “otro paso hacia la resolución de la pregunta del ‘riesgo existencial’” sobre el efecto de la IA generativa en su negocio.

La estrategia de Adobe

En la conferencia en Los Ángeles, Adobe presentó varias nuevas características destinadas a mantener a los creadores centrados en la IA dentro de su plataforma. Una de las mayores adiciones es la de modelos de IA de competidores como Google y OpenAI en las herramientas de Adobe, incluido Photoshop.

Durante años, la empresa promovió sus propios modelos de IA Firefly, que fueron entrenados para evitar problemas de derechos de autor y contenido ofensivo. Firefly ya se ha utilizado para crear más de 29.000 millones de imágenes y otros activos desde su lanzamiento.

Sin embargo, Adobe ahora también está comprando acceso a modelos de IA de terceros y ofreciéndolos directamente a sus clientes. Esto permite a los creadores elegir entre Firefly de Adobe y sistemas de IA externos según sus necesidades.

Adobe genera unos 250 millones de dólares al año de sus productos de IA, pero dice que la IA ayuda a su negocio de más maneras que esa. La empresa ahora utiliza un término más amplio llamado “ingresos influenciados por IA”, lo que significa cualquier dinero ganado con la ayuda de la IA, como cobrar precios más altos o retener más clientes. Según la estimación de Adobe, la IA afecta aproximadamente 5.000 millones de dólares de sus ingresos anuales.

Ely Greenfield, director de tecnología principal de Adobe para su negocio creativo, señaló que muchos clientes utilizan Firefly para proyectos comerciales pero recurren a otros modelos de IA para la lluvia de ideas o el trabajo experimental.

“La gente se está sintiendo más cómoda con la idea de que los modelos están entrenados con una gran cantidad de cosas”, dijo Greenfield.

Jackson Ader de KeyBanc señaló que los clientes en el evento estaban entusiasmados con las opciones de IA expandidas.

“Acogemos la estrategia ya que hemos sido escépticos sobre la capacidad de Adobe para competir en los méritos de igual a igual de la generación de imágenes y videos con IA”, escribió.

El CEO de Adobe, Shantanu Narayen, insistió en que el software de su firma sigue siendo esencial para los creadores que buscan resultados de calidad profesional, y que las dificultades de su precio de acción se deben principalmente a la distracción de los inversores con las empresas de semiconductores y los desarrolladores de modelos de IA.