Los inversores cuestionan el futuro de Adobe en la era de la IA

Adobe se enfrenta al escepticismo sobre su capacidad para competir en el mercado creativo, donde los productos de IA lo están transformando. Esta falta de confianza persiste a pesar de los esfuerzos de Adobe por integrar modelos de IA de la competencia en sus productos.

Adobe Inc. intenta demostrar que puede seguir siendo un actor clave en la industria creativa a medida que la inteligencia artificial transforma la forma en que las personas crean contenido. La compañía reunió a unos 10.000 profesionales del marketing, cineastas y creadores en su conferencia anual esta semana para destacar cómo su software se está adaptando a la era de la IA.

Adobe intenta mantener la confianza de los inversores

Muchos en Wall Street no están seguros de si Adobe podrá mantener su dominio a medida que nuevas herramientas impulsadas por IA facilitan a las personas la creación de videos, carteles y gráficos sin software profesional.

El analista de Citigroup, Tyler Radke, advirtió que Adobe corre el riesgo de verse sometido a presiones competitivas y de precios estructurales impulsadas por la IA, a pesar de contar con una estrategiatron. Las acciones de la compañía han perdido aproximadamente una cuarta parte de su valor este año.

otras empresas de software, como Salesforce Inc. y Workday Inc., también han tenido dificultades.

Muchas de las herramientas de IA más populares para crear vídeos e imágenes, como Sora de OpenAI o Veo de Google, se desarrollan fuera del ecosistema de Adobe. Plataformas orientadas al consumidor como Canva también están ganando popularidad, permitiendo diseñar sin necesidad del software profesional de Adobe.

de los analistas de Bloomberg Las estimaciones sugieren que el crecimiento de los ingresos de Adobe en el sector de medios digitales se ralentizará en los próximos años. A pesar de ello, analistas como Kirk Materne, de Evercore ISI, describieron la reciente medida de Adobe como «un paso más para abordar la cuestión del "riesgo existencial" sobre el impacto de la IA generativa en su negocio».

La estrategia de Adobe

En la conferencia de Los Ángeles, Adobe presentó varias funciones nuevas para mantener a los creadores centrados en la IA dentro de su plataforma. Una de las principales incorporaciones es la incorporación de modelos de IA de competidores como Google y OpenAI a las herramientas de Adobe, incluyendo Photoshop.

Durante años, la empresa promocionó sus modelos internos de IA Firefly, entrenados para evitar problemas de derechos de autor y contenido ofensivo. Firefly ya se ha utilizado para crear más de 29 mil millones de imágenes y otros recursos desde su lanzamiento.

Sin embargo, Adobe ahora también está adquiriendo acceso a modelos de IA de terceros y ofreciéndolos directamente a sus clientes. Esto permite a los creadores elegir entre Firefly de Adobe y sistemas de IA externos según sus necesidades.

Adobe genera alrededor de 250 millones de dólares al año gracias a sus productos de IA, pero afirma que la IA beneficia a su negocio de muchas otras maneras. La compañía ahora utiliza un término más amplio llamado "ingresos generados por IA", que se refiere a cualquier dinero obtenido con la ayuda de la IA, como cobrar precios más altos o fidelizar a más clientes. Según estimaciones de Adobe, la IA representa aproximadamente 5 mil millones de dólares de sus ingresos anuales.

Ely Greenfield, director de tecnología para el negocio creativo de Adobe, señaló que muchos clientes utilizan Firefly para proyectos comerciales, pero recurren a otros modelos de IA para generar ideas o realizar trabajos experimentales.

“La gente se siente cada vez más cómoda con la idea de que los modelos están entrenados en una gran cantidad de cosas”, dijo Greenfield.

Jackson Ader de KeyBanc señaló que los clientes en el evento estaban entusiasmados con las opciones ampliadas de IA.

“Damos la bienvenida a la estrategia ya que hemos sido escépticos sobre la capacidad de Adobe para competir en los méritos comparables de la generación de imágenes y videos con IA”, escribió.

El director ejecutivo de Adobe, Shantanu Narayen, insistió en que el software de su empresa sigue siendo esencial para los creadores que desean resultados de calidad profesional, y los problemas con el precio de sus acciones se deben principalmente a latracde los inversores con las empresas de semiconductores y los desarrolladores de modelos de inteligencia artificial.