Foto di Adobe si trova ad affrontare lo scetticismo sulla sua capacità di competere nel mercato creativo, sconvolto dai prodotti basati sull'intelligenza artificiale. Questa mancanza di fiducia persiste nonostante gli sforzi compiuti da Adobe per integrare modelli di intelligenza artificiale concorrenti nei propri prodotti.
Adobe Inc. sta cercando di dimostrare di poter rimanere un attore chiave nel settore creativo, mentre l'intelligenza artificiale cambia il modo in cui le persone creano contenuti. L'azienda ha riunito circa 10.000 professionisti del marketing, registi e creatori di contenuti alla sua conferenza annuale di questa settimana per evidenziare come il suo software si stia adattando all'era dell'intelligenza artificiale.
Adobe sta cercando di mantenere la fiducia degli investitori
Molti a Wall Street non sono sicuri che Adobe possa mantenere il suo predominio, dato che i nuovi strumenti basati sull'intelligenza artificiale semplificano la creazione di video, poster e grafici senza l'ausilio di software professionali.
L'analista di Citigroup, Tyler Radke, ha avvertito che Adobe è "a rischio di pressioni competitive e di prezzo strutturali guidate dall'intelligenza artificiale", nonostante l'azienda abbia una strategiatron. Le azioni della società hanno perso circa un quarto del loro valore quest'anno.
altre società di software, come Salesforce Inc. e Workday Inc., hanno subito delle difficoltà.
Molti dei più diffusi strumenti di intelligenza artificiale utilizzati per la creazione di video e immagini, come Sora di OpenAI o Veo di Google, sono sviluppati al di fuori dell'ecosistema Adobe. Anche piattaforme orientate al consumatore come Canva stanno diventando sempre più popolari, consentendo di progettare senza dover ricorrere al software professionale di Adobe.
degli analisti di Bloomberg Le stime suggeriscono che la crescita dei ricavi di Adobe nel settore dei media digitali rallenterà nei prossimi anni. Nonostante ciò, analisti come Kirk Materne di Evercore ISI hanno descritto la recente mossa di Adobe come "un ulteriore passo avanti per affrontare la questione del 'rischio esistenziale'" relativa all'impatto dell'intelligenza artificiale generativa sul suo business.
La strategia di Adobe
Alla conferenza di Los Angeles, Adobe ha introdotto diverse nuove funzionalità volte a mantenere i creatori di contenuti incentrati sull'intelligenza artificiale all'interno della sua piattaforma. Una delle principali aggiunte riguarda l'integrazione di modelli di intelligenza artificiale di concorrenti come Google e OpenAI negli strumenti di Adobe, tra cui Photoshop.
Per anni, l'azienda ha promosso i suoi modelli di intelligenza artificiale Firefly, addestrati per evitare problemi di copyright e contenuti offensivi. Dal suo lancio, Firefly è già stato utilizzato per creare oltre 29 miliardi di immagini e altre risorse.
Tuttavia, Adobe sta ora acquisendo anche l'accesso a modelli di intelligenza artificiale di terze parti e li offre direttamente ai propri clienti. Ciò consente ai creatori di scegliere tra Firefly di Adobe e sistemi di intelligenza artificiale esterni a seconda delle proprie esigenze.
Adobe ricava circa 250 milioni di dollari all'anno dai suoi prodotti di intelligenza artificiale, ma afferma che l'intelligenza artificiale aiuta il suo business in molti altri modi. L'azienda ora utilizza un termine più ampio, "ricavi influenzati dall'intelligenza artificiale", che indica qualsiasi guadagno ottenuto con l'aiuto dell'intelligenza artificiale, come l'aumento dei prezzi o la fidelizzazione dei clienti. Secondo le stime di Adobe, l'intelligenza artificiale incide per circa 5 miliardi di dollari sul suo fatturato annuo.
Ely Greenfield, responsabile della tecnologia per il settore creativo di Adobe, ha sottolineato che molti clienti utilizzano Firefly per progetti commerciali, ma si rivolgono ad altri modelli di intelligenza artificiale per il brainstorming o per lavori sperimentali.
"Le persone si stanno abituando sempre di più all'idea che i modelli siano addestrati su un gran numero di cose", ha affermato Greenfield.
Jackson Ader di KeyBanc ha sottolineato che i clienti presenti all'evento erano entusiasti delle opzioni di intelligenza artificiale ampliate.
"Accogliamo con favore la strategia perché eravamo scettici sulla capacità di Adobe di competere sui meriti simili della generazione di immagini e video tramite intelligenza artificiale", ha scritto.
Il CEO di Adobe, Shantanu Narayen, ha insistito sul fatto che il software della sua azienda rimane essenziale per i creatori che desiderano risultati di qualità professionale e che le difficoltà del prezzo delle sue azioni sono dovute principalmente allatracdegli investitori verso le aziende di semiconduttori e gli sviluppatori di modelli di intelligenza artificiale.
