Gli investitori mettono in dubbio il futuro di Adobe nell'era dell'IA

Adobe sta affrontando scetticismo sulla sua capacità di competere nel mercato creativo con prodotti IA che lo stanno disruptando. La mancanza di fiducia persiste nonostante gli sforzi di Adobe per integrare modelli IA concorrenti nei suoi prodotti.

Adobe Inc. sta cercando di dimostrare di poter rimanere un attore chiave nell'industria creativa mentre l'intelligenza artificiale cambia il modo in cui le persone creano contenuti. L'azienda ha riunito circa 10.000 marketer, filmmaker e creator alla sua conferenza annuale questa settimana per evidenziare come il suo software si stia adattando all'era dell'IA.

Adobe sta tentando di mantenere la fiducia degli investitori

Molti sulla Wall Street sono incerti se Adobe possa mantenere il suo dominio mentre nuovi strumenti basati sull'IA rendono più facile per le persone creare video, poster e grafiche senza software professionali.

L'analista di Citigroup Tyler Radke ha avvertito che Adobe è «a rischio di pressione competitiva e di prezzo strutturale guidata dall'IA», anche se l'azienda ha una strategia solida. Le azioni dell'azienda hanno perso circa un quarto del loro valore quest'anno.

Anche i prezzi delle azioni di altre società software come Salesforce Inc. e Workday Inc. hanno faticato.

Molti dei popolari strumenti IA utilizzati per creare video e immagini, come Sora di OpenAI o Veo di Google, sono realizzati al di fuori dell'ecosistema di Adobe. Piattaforme focalizzate sui consumatori come Canva stanno anche guadagnando popolarità, permettendo alle persone di progettare senza bisogno del software professionale di Adobe.

Gli stimi degli analisti di Bloomberg suggeriscono che la crescita dei ricavi digitali di Adobe rallenterà nei prossimi anni. Nonostante ciò, analisti come Kirk Materne di Evercore ISI hanno descritto la recente mossa di Adobe come «un altro passo verso la risoluzione della questione del «rischio esistenziale» riguardo all'effetto dell'IA generativa sul suo business.»

La strategia di Adobe

Alla conferenza di Los Angeles, Adobe ha presentato diverse nuove funzionalità mirate a mantenere i creator focalizzati sull'IA all'interno della sua piattaforma. Una delle aggiunte più importanti è l'inclusione di modelli IA da concorrenti come Google e OpenAI negli strumenti di Adobe, incluso Photoshop.

Da anni, l'azienda ha promosso i suoi modelli di IA Firefly sviluppati internamente, addestrati per evitare problemi di copyright e contenuti offensivi. Firefly è già stato utilizzato per creare oltre 29 miliardi di immagini e altre risorse dal lancio.

Tuttavia, Adobe sta ora anche acquistando l'accesso a modelli di IA di terze parti e offrendoli direttamente ai propri clienti. Questo permette ai creatori di scegliere tra Firefly di Adobe e sistemi di IA esterni in base alle loro esigenze.

Adobe genera circa 250 milioni di dollari all'anno dai suoi prodotti di IA, ma sostiene che l'IA aiuti il suo business in modi più ampi. L'azienda ora utilizza un termine più ampio chiamato "ricavi influenzati dall'IA", che significa qualsiasi denaro guadagnato con l'aiuto dell'IA, come la fatturazione di prezzi più elevati o il mantenimento di più clienti. Secondo le stime di Adobe, l'IA influisce su circa 5 miliardi di dollari del suo fatturato annuo.

Ely Greenfield, chief technology officer di Adobe per il suo business creativo, ha sottolineato che molti clienti utilizzano Firefly per progetti commerciali ma si rivolgono ad altri modelli di IA per il brainstorming o il lavoro sperimentale.

"Le persone stanno diventando sempre più a loro agio con l'idea che i modelli siano addestrati su un gran numero di elementi", ha detto Greenfield.

Jackson Ader di KeyBanc ha notato che i clienti all'evento erano entusiasti delle opzioni di IA ampliate.

"Accogliamo con favore la strategia, poiché siamo stati scettici sulla capacità di Adobe di competere sui meriti alla pari della generazione di immagini e video tramite IA", ha scritto.

L'amministratore delegato di Adobe, Shantanu Narayen, ha insistito sul fatto che il software della sua azienda rimane essenziale per i creatori che desiderano risultati di qualità professionale, e che le difficoltà del prezzo delle sue azioni sono principalmente dovute alla distrazione degli investitori verso le aziende di semiconduttori e gli sviluppatori di modelli di IA.