投资者质疑Adobe在AI时代的未来

Adobe正面临质疑，人们怀疑其在AI产品颠覆创意市场的情况下能否保持竞争力。 尽管Adobe努力将竞争对手的AI模型整合到其产品中，但市场信心依然不足。

Adobe Inc.正试图证明，随着人工智能改变人们创作内容的方式，它仍将是创意行业的关键参与者。本周，该公司在其年度大会上聚集了约1万名营销人员、电影制作人和创作者，以展示其软件如何适应AI时代。

Adobe正试图维持投资者信心

华尔街许多人士不确定Adobe能否维持其主导地位，因为新的AI驱动工具使得人们无需专业软件即可轻松制作视频、海报和图形。

花旗集团分析师Tyler Radke警告称，尽管该公司战略强劲，但Adobe“面临结构性AI驱动的竞争和定价压力”。该公司今年的股价已下跌约四分之一。

其他软件公司如Salesforce Inc.和Workday Inc.的股价也表现疲软。

许多用于制作视频和图像的热门AI工具（如OpenAI的Sora或Google的Veo）均不在Adobe的生态系统内。面向消费者的平台Canva也越来越受欢迎，允许人们在不使用Adobe专业软件的情况下进行设计。

彭博社分析师估计认为，Adobe的数字媒体收入增长将在未来几年放缓。尽管如此，来自Evercore ISI的分析师Kirk Materne将Adobe最近的举措描述为“迈向解决生成式AI对其业务构成‘生存风险’问题的又一步”。

Adobe的战略

在洛杉矶举行的大会上，Adobe推出了几项新功能，旨在将专注于AI的创作者保留在其平台上。最大的新增功能之一是将来自Google和OpenAI等竞争对手的AI模型整合到Adobe的工具中，包括Photoshop。

多年来，该公司一直推广其内部开发的Firefly AI模型，这些模型经过训练，可避免版权问题和冒犯性内容。自推出以来，Firefly已用于创建超过290亿张图像和其他资产。

然而，Adobe现在也在购买第三方AI模型的访问权限，并直接向其客户提供这些模型。这使得创作者可以根据自己的需求在Adobe的Firefly和外部AI系统之间进行选择。

Adobe每年从其AI产品中获利约2.5亿美元，但该公司表示AI对其业务的帮助不止于此。该公司现在使用一个更广泛的术语“AI影响收入”，这意味着任何在AI帮助下获得的收入，例如通过提高价格或留住更多客户来获利。据Adobe估计，AI影响了其约50亿美元的年收入。

Adobe创意业务的首席技术官Ely Greenfield指出，许多客户在商业项目中使用Firefly，但在头脑风暴或实验性工作中则转向其他AI模型。

“人们越来越接受模型是在大量数据上训练出来的这一概念，”Greenfield说。

KeyBanc的Jackson Ader指出，与会客户对扩展的AI选项表现出热情。

“我们欢迎这一战略，因为我们一直对Adobe在AI图像和视频生成方面与其他产品进行同等竞争的能力持怀疑态度，”他写道。

Adobe首席执行官Shantanu Narayen坚持认为，对于希望获得专业级结果的创作者来说，其公司的软件仍然不可或缺，而其股价的挣扎主要归因于投资者对半导体公司和AI模型开发者的关注。