Investoren hinterfragen Adobes Zukunft im KI-Zeitalter

Adobe sieht sich Skepsis bezüglich seiner Fähigkeit gegenüber, im kreativen Markt mit KI-Produkten zu konkurrieren, die diesen disruptieren. Dieses Misstrauen besteht trotz der Bemühungen von Adobe, rivalisierende KI-Modelle in seine Produkte zu integrieren.

Adobe Inc. versucht zu beweisen, dass es ein wichtiger Akteur in der Kreativbranche bleiben kann, während künstliche Intelligenz verändert, wie Menschen Inhalte erstellen. Das Unternehmen versammelte diese Woche auf seiner jährlichen Konferenz etwa 10.000 Marketingspezialisten, Filmemacher und Kreative, um hervorzuheben, wie sich seine Software an das KI-Zeitalter anpasst.

Adobe versucht, das Investorenvertrauen zu bewahren

Viele an der Wall Street sind unsicher, ob Adobe seine Dominanz aufrechterhalten kann, da neue KI-gestützte Tools es Menschen erleichtern, Videos, Poster und Grafiken ohne professionelle Software zu erstellen.

Citigroup-Analyst Tyler Radke warnte, dass Adobe „dem Risiko struktureller KI-getriebener Wettbewerbs- und Preisdruck“ ausgesetzt ist, obwohl das Unternehmen eine starke Strategie hat. Die Aktien des Unternehmens haben in diesem Jahr etwa ein Viertel ihres Wertes verloren.

Auch die Aktienkurse anderer Softwarefirmen wie Salesforce Inc. und Workday Inc. haben Schwierigkeiten.

Viele der beliebten KI-Tools zur Erstellung von Videos und Bildern, wie OpenAIs Sora oder Googles Veo, werden außerhalb von Adobes Ökosystem entwickelt. Verbraucherorientierte Plattformen wie Canva gewinnen ebenfalls an Popularität und ermöglichen es Menschen, Designs zu erstellen, ohne Adobes professionelle Software zu benötigen.

Analysten von Bloomberg, schätzen, deuten darauf hin, dass das Wachstum der Digital-Media-Einnahmen von Adobe in den nächsten Jahren verlangsamen wird. Trotz dessen beschrieben Analysten wie Kirk Materne von Evercore ISI den jüngsten Schritt von Adobe als „einen weiteren Schritt zur Beantwortung der Frage nach dem ‚existenziellen Risiko‘“ bezüglich der Auswirkungen von generativer KI auf sein Geschäft.

Adobes Strategie

Auf der Konferenz in Los Angeles stellte Adobe mehrere neue Funktionen vor, die darauf abzielen, KI-fokussierte Kreative auf seiner Plattform zu halten. Eine der größten Ergänzungen ist die Integration von KI-Modellen von Wettbewerbern wie Google und OpenAI in Adobes Tools, einschließlich Photoshop.

Jahrzehntelang bewarb das Unternehmen seine hauseigenen Firefly-KI-Modelle, die darauf trainiert wurden, Urheberrechtsprobleme und anstößige Inhalte zu vermeiden. Firefly wurde seit dem Launch bereits zur Erstellung von mehr als 29 Milliarden Bildern und anderen Assets genutzt.

Allerdings kauft Adobe jetzt auch Zugang zu Drittanbieter-KI-Modellen und bietet sie direkt seinen Kunden an. Dies ermöglicht es Kreativen, zwischen Adobes Firefly und externen KI-Systemen je nach ihren Bedürfnissen zu wählen.

Adobe macht etwa 250 Millionen USD pro Jahr mit seinen KI-Produkten, sagt aber, dass KI sein Geschäft auf mehr Arten als das hilft. Das Unternehmen verwendet jetzt einen breiteren Begriff namens „KI-beeinflusste Einnahmen“, was bedeutet, dass jedes mit Hilfe von KI erworbene Geld gemeint ist, wie das Erheben höherer Preise oder das Halten mehrerer Kunden. Schätzungen von Adobe zufolge betrifft KI etwa 5 Milliarden USD seines jährlichen Umsatzes.

Ely Greenfield, Chief Technology Officer für das Kreativgeschäft von Adobe, wies darauf hin, dass viele Kunden Firefly für kommerzielle Projekte nutzen, aber für Brainstorming- oder experimentelle Arbeiten auf andere KI-Modelle zurückgreifen.

„Die Menschen sind mit der Vorstellung vertrauter geworden, dass Modelle mit einer großen Anzahl von Daten trainiert werden“, sagte Greenfield.

Jackson Ader von KeyBanc bemerkte, dass die Kunden auf der Veranstaltung von den erweiterten KI-Optionen begeistert waren.

„Wir begrüßen diese Strategie, da wir skeptisch waren, ob Adobe in der Lage sein wird, bei den direkten Vergleichswerten der KI-Bild- und Videoerstellung zu konkurrieren“, schrieb er.

Adobes CEO Shantanu Narayen bestand darauf, dass die Software seines Unternehmens für Kreative, die professionelle Ergebnisse erzielen möchten, unverzichtbar bleibt, und die Schwierigkeiten des Aktienkurses seien hauptsächlich auf die Ablenkung der Investoren durch Halbleiterunternehmen und KI-Modellentwickler zurückzuführen.