Investidores questionam o futuro da Adobe na era da IA

A Adobe enfrenta ceticismo sobre sua capacidade de competir no mercado criativo com produtos de IA que o estão disruptando. A falta de confiança persiste apesar dos esforços da Adobe para integrar modelos de IA rivais em seus produtos.

A Adobe Inc. está tentando provar que pode permanecer como uma peça-chave na indústria criativa, à medida que a inteligência artificial muda a forma como as pessoas criam conteúdo. A empresa reuniu cerca de 10.000 profissionais de marketing, cineastas e criadores em sua conferência anual nesta semana para destacar como seu software está se adaptando à era da IA.

A Adobe está tentando manter a confiança dos investidores

Muitos na Wall Street estão inseguros sobre se a Adobe pode manter seu domínio, já que novas ferramentas alimentadas por IA facilitam a criação de vídeos, pôsteres e gráficos sem o uso de software profissional.

O analista da Citigroup, Tyler Radke, alertou que a Adobe está “em risco de pressão competitiva e de preços estruturalmente impulsionada pela IA”, mesmo que a empresa tenha uma estratégia sólida. As ações da empresa perderam cerca de um quarto de seu valor este ano.

As ações de outras empresas de software, como Salesforce Inc. e Workday Inc., também têm tido dificuldades.

Muitas das ferramentas de IA populares usadas para criar vídeos e imagens, como o Sora da OpenAI ou o Veo do Google, são desenvolvidas fora do ecossistema da Adobe. Plataformas voltadas para o consumidor, como a Canva, também estão ganhando popularidade, permitindo que as pessoas projetem sem precisar do software profissional da Adobe.

As estimativas do analista da Bloomberg, , sugerem que o crescimento da receita de Mídia Digital da Adobe diminuirá nos próximos anos. Apesar disso, analistas como Kirk Materne, da Evercore ISI, descreveram a recente movimentação da Adobe como “mais um passo para abordar a questão do ‘risco existencial’” sobre o efeito da IA generativa em seu negócio.

Estratégia da Adobe

Na conferência em Los Angeles, a Adobe apresentou vários novos recursos destinados a manter os criadores focados em IA dentro de sua plataforma. Uma das maiores adições é a inclusão de modelos de IA de concorrentes como Google e OpenAI nas ferramentas da Adobe, incluindo o Photoshop.

Por anos, a empresa promoveu seus modelos de IA Firefly internos, que foram treinados para evitar questões de direitos autorais e conteúdo ofensivo. O Firefly já foi usado para criar mais de 29 bilhões de imagens e outros ativos desde o lançamento.

No entanto, a Adobe agora também está comprando acesso a modelos de IA de terceiros e oferecendo-os diretamente aos seus clientes. Isso permite que os criadores escolham entre o Firefly da Adobe e sistemas de IA externos, dependendo de suas necessidades.

A Adobe gera cerca de US$ 250 milhões por ano com seus produtos de IA, mas afirma que a IA ajuda seu negócio de mais maneiras do que isso. A empresa agora usa um termo mais amplo chamado “receita influenciada por IA”, que significa qualquer dinheiro ganho com a ajuda da IA, como cobrar preços mais altos ou reter mais clientes. De acordo com a estimativa da Adobe, a IA afeta cerca de US$ 5 bilhões de sua receita anual.

Ely Greenfield, diretor de tecnologia da Adobe para seu negócio criativo, apontou que muitos clientes usam o Firefly para projetos comerciais, mas recorrem a outros modelos de IA para brainstorming ou trabalho experimental.

“As pessoas estão ficando mais confortáveis com a ideia de que os modelos são treinados em um grande número de coisas”, disse Greenfield.

Jackson Ader, da KeyBanc, observou que os clientes no evento estavam entusiasmados com as opções expandidas de IA.

“Acolhemos a estratégia, pois temos sido céticos quanto à capacidade da Adobe de competir nos méritos semelhantes de geração de imagens e vídeos por IA”, escreveu ele.

O CEO da Adobe, Shantanu Narayen, insistiu que o software de sua empresa continua essencial para criadores que desejam resultados de qualidade profissional, e as dificuldades de seu preço de ações são principalmente devido à distração dos investidores com empresas de semicondutores e desenvolvedores de modelos de IA.