Ведущий инженер Google заявил федеральному суду, что технологический гигант готов раскрыть секрет того, как его рекламная система выбирает, какие объявления будут отображаться на веб-сайтах, что является значительной уступкой в продолжающемся антимонопольном процессе.
Гленн Бернтсон, руководитель отдела разработки Google Ad Manager, заявил на этой неделе в ходе слушаний, что предоставление владельцам веб-сайтов подробной информации о процессе выбора рекламных объявлений компанией «является хорошей идеей»
Заявление, о котором сообщило агентство Bloomberg, прозвучало на фоне того, как прокуратура настаивает на масштабных изменениях в работе рекламного бизнеса Google.
Дело сосредоточено на решении, вынесенном в апреле, когда окружной судья США Леони Бринкема установила, что Google незаконно доминирует на двух ключевых рынках. Судья пришла к выводу, что компания контролирует более 90% рынка рекламных серверов, а также монополизирует бизнес по обмену рекламными активами. Теперь прокуроры требуют от судьи разделить часть рекламных операций Google и заставить компанию раскрыть, как работают ее системы.
Google Ad Manager объединяет рекламный сервер и рекламную биржу в один продукт. Рекламный сервер функционирует как центр управления веб-сайтом, определяя, где должна размещаться реклама, какую именно показывать, и tracрезультаты для рекламодателей.
Министерство юстиции подало иск в 2023 году и требует обнародования формул, которые Google использует для выбора победителей аукционов.
Технические сложности при раскрытии кода выбора рекламы
Бернтсон возразил против простой публикации компьютерного кода, заявив, что большинству издателей веб-сайтов будет сложно в нём разобраться. Вместо этого он предложил Google создать техническую документацию, объясняющую процесс принятия решений. Он признал, что более крупные издатели с развитыми рекламными операциями и конкурирующими компаниями, предоставляющими рекламные серверы, вероятно, захотят изучить сам код.
Владельцы веб-сайтов годами жаловались на то, что рекламные продукты Google работают как загадка. Несколько из них дали показания во время судебного разбирательства, выразив свое недовольство этой системой.
«Мы не знаем, почему отзывы получаются именно такими», — сказал на прошлой неделе Грант Уитмор из Advance Local. Advance Local управляет местными новостными операциями для компании Advance Publications Inc., принадлежащей семье Ньюхаус. «Это как шарик в патинко, мы не знаем всех факторов, влияющих на его движение»
В ходе двухнедельных слушаний 81-летний судья рассматривает вопрос о том, какие наказания следует назначить. Бринкем, занявший судейскую должность в 1993 году, сосредоточился на технических вопросах, касающихся требований прокуратуры.
«Ваше время следует уделить экспертам», — заявила Бринкем юристам, назвав более ранние показания «показухой». Она сказала, что хочет услышать, что Google считает технически возможным.
Правительство настаивает на продаже AdX
Как ранее сообщал Cryptopolitan , главное требование правительства заключается в том, чтобы заставить Google продать свою биржу AdX , которая обрабатывает около 56% рынка, соединяя покупателей и продавцов в ходе аукционов, происходящих за доли секунды.
Профессор информатики из Университета Миннесоты проанализировал компьютерный код Google и назвал его «красивым на вид». Джон Вайсман заявил, что разделение продуктов «технически осуществимо» и не повлияет на качество программного обеспечения.
Google оспаривает эту точку зрения. Тим Крейкрофт, вице-dent Google Advertising, назвал план правительства «наивным, расплывчатым и местами непоследовательным». Он сказал, что завершение разделения потребует «многолетней работы»
Инженер, ранее работавший в Google и Meta, подсчитал, что переезд займет максимум 18 месяцев и потребует около 80 инженеров. Горанка Бьедов дала показания в пользу правительства, основываясь на внутренних документах Google.
Прокуратура также хочет, чтобы Google разработала инструменты, позволяющие издателям легко перемещать свои данные в другие места, и чтобы рекламный сервер лучше взаимодействовал с конкурирующими технологиями. Они хотят, чтобы процесс отбора участников аукциона был обнародован, и чтобы Google не отдавала предпочтение собственным инструментам покупки рекламы.
По данным экономического эксперта Министерства юстиции, рекламная сеть Google Ads направляет 89% своих ставок на другие продукты Google. Крейкрофт заявил, что предлагаемые изменения поставят Google в «конкурентное невыгодное положение» по сравнению с другими компаниями в отрасли.
