Google предлагает раскрыть «черный ящик» рекламных технологий в судебной тяжбе

Высокопоставленный инженер Google сообщил федеральному суду, что технологический гигант готов приоткрыть завесу над тем, как его рекламная система выбирает, какие объявления появляются на веб-сайтах, что является значительным уступкой в ходе продолжающегося антимонопольного процесса.

Гленн Бернтсон, который руководит инженерными работами для Google Ad Manager, заявил во время показаний на этой неделе, что предоставление владельцам веб-сайтов подробной информации о процессе выбора рекламы компанией «является хорошей идеей».

Это заявление, сообщенное Bloomberg, прозвучало на фоне того, как прокуроры добиваются масштабных изменений в том, как Google управляет своим рекламным бизнесом.

Дело сосредоточено на решении от апреля, когда судья окружного суда США Леон Бринкхема определила, что Google незаконно доминировал на двух ключевых рынках. Судья установила, что компания контролирует более 90% рынка рекламных серверов и также монополизирует бизнес рекламных бирж. Теперь прокуроры хотят, чтобы судья разделила части рекламных операций Google и заставила компанию раскрыть, как работают ее системы.

Google Ad Manager объединяет как рекламный сервер, так и рекламную биржу в один продукт. Рекламный сервер функционирует как центр управления веб-сайта, решая, куда должны идти объявления, какие из них отображать и отслеживая результаты для рекламодателей.

Министерство юстиции подало иск в 2023 году и требует обеспечить общественный доступ к формулам, которые Google использует для выбора победителей аукционов.

Технические проблемы при раскрытии кода выбора рекламы

Бернтсон отверг простую публикацию исходного кода, заявив, что большинству веб-издателей будет сложно его понять. Вместо этого он предложил Google создать технические документы, объясняющие процесс принятия решений. Он признал, что крупные издатели с продвинутыми рекламными операциями и конкурирующие компании рекламных серверов, вероятно, захотят изучить сам код.

Веб-издатели жаловались годами на то, что рекламные продукты Google работают как загадка. Несколько человек дали показания во время судебного процесса о своем разочаровании системой.

"Мы не знаем, почему показы происходят именно так", — сказал Грант Уитмор из Advance Local на прошлой неделе. Advance Local управляет местными новостными операциями для Advance Publications Inc. семьи Ньюхаус. "Это как пачинко, мы не знаем все переменные, которые отскакивают мяч".

Двухнедельные слушания заставляют 81-летнего судью рассмотреть, какие наказания наложить. Бринкхема, которая присоединилась к скамье в 1993 году, сосредоточилась на технических вопросах о том, чего требуют прокуроры.

"Ваше время должно быть потрачено на экспертов", — сказала Бринкхема адвокатам, отклонив многие более ранние показания как «декоративные». Она сказала, что хочет услышать, что Google считает технически возможным.

Правительство настаивает на продаже AdX

Как сообщалось ранее в Cryptopolitan, главный запрос правительства заключается в том, чтобы заставить Google продать свою биржу AdX, которая обрабатывает около 56% рынка, соединяя покупателей и продавцов в аукционах за доли секунды.

Профессор информатики из Университета Миннесоты рассмотрел компьютерный код Google и назвал его «красивым для просмотра». Джон Вайсман сказал, что разделение продуктов было «технически осуществимо» и не повредит качеству программного обеспечения.

Google оспаривает это мнение. Тим Крейкрофт, вице-президент Google Advertising, назвал план правительства «наивным, расплывчатым и местами бессвязным». Он сказал, что завершение разделения займет «годы и годы работы».

Инженер, ранее работавший как в Google, так и в Meta, оценил, что этот шаг займет не более 18 месяцев и потребует около 80 инженеров. Горанка Бжедов дала показания от имени правительства и основала свои цифры на внутренних документах Google.

Прокуроры также хотят, чтобы Google создал инструменты, позволяющие издателям легко переносить свои данные в другое место, и чтобы рекламный сервер лучше работал с конкурирующими технологиями. Они хотят, чтобы процесс выбора аукциона был публичным, и ограничили предпочтение Google своим собственным инструментам для покупки рекламы.

Google Ads, рекламная сеть компании, направляет 89% своих ставок другим продуктам Google, согласно экономическому эксперту Министерства юстиции. Крейкрофт заявил, что предлагаемые изменения поставят Google в «конкурентное невыгодное положение» по сравнению с другими компаниями в отрасли.