Google、裁判での広告技術のブラックボックス公開を提案

Googleの最高位エンジニアの一人が連邦裁判所に対し、同テックジャイアントが、ウェブサイトに表示される広告をどのように選定しているかというベールを剥ぐ準備ができていると語った。これは進行中の独占禁止裁判における重要な譲歩を示している。

Google Ad Managerのエンジニアリングを統括するグレン・ベルントソンは、今週の証言の中で、ウェブサイト所有者に対して同社の広告選定プロセスに関する詳細な情報を共有することは「良いアイデアだ」と述べた。

この声明は、Bloombergによって報じられた。これは、検察側がGoogleの広告事業の運営方法に対する広範な変更を求めている時期に発表されたものである。

この事件の中心は、4月の判決にある。米連邦地方裁判所のレオニ・ブリンケマ裁判官は、Googleが2つの主要市場で違法に支配していると判断した。裁判官は、同社が広告サーバー市場の90%以上を制御し、広告取引所のビジネスでも独占していると見なした。現在、検察側は裁判官に、Googleの広告事業の一部を分割し、同社のシステムがどのように機能しているかを明らかにするよう求めている。

Google Ad Managerは、広告サーバーと広告取引所を1つの製品に統合している。広告サーバーはウェブサイトの制御センターとして機能し、広告をどこに配置するか、どの広告を表示するか、そして広告主の結果を追跡するかを決定する。

司法省は2023年にこの事件を提起し、オークションの勝者を選定するためにGoogleが使用する数式への一般公開を求めている。

広告選定コードの公開における技術的課題

ベルントソン 単にコンピュータコードを公開する ことに対して反対し、大半のウェブサイト発行者はそれを読み解くのに苦労すると述べた。その代わりに、彼はGoogleが意思決定プロセスを説明する技術文書を作成するべきだと提案した。彼は、高度な広告運用を持つ大手発行者や競合する広告サーバー企業は、実際のコードを検証したいと考えるだろうと認めた。

ウェブサイト発行者は長年、Googleの広告製品が謎のように機能していると訴えてきた。裁判では、システムに対する彼らの不満について複数の証言があった。

「なぜインプレッションがそのような形で発生するのか、私たちは知らない」と、Advance Localのグラント・ホイットモアは先週語った。Advance Localは、ニューハウス家のAdvance Publications Inc.のために地域ニュース事業を運営している。「パチンコ玉のようであり、玉を跳ね回らせるすべての変数を知っているわけではない」と述べた。

2週間にわたる聴聞会では、81歳の裁判官がどのような罰則を科すか検討している。1993年に法廷に加わったブリンケマ裁判官は、検察側が求めていることに関する技術的な質問に焦点を当てている。

「あなたが費やすべき時間は専門家にある」と、ブリンケマは弁護士たちに語り、以前の多くの証言を「飾り付け」として退けた。彼女は、Googleが技術的に可能と考えるものを聞きたいと述べた。

政府、AdXの売却を推進

以前Cryptopolitanが報じたところによると、最大の政府の要求は、購入者と販売者を瞬時のオークションで接続し、市場の約56%を処理しているAdX取引所を Googleに売却 させることにある。

ミネソタ大学のコンピュータサイエンス教授はGoogleのコンピュータコードをレビューし、「見ていて美しい」と表現した。ジョン・ウェイスマンは、製品を分離することは「技術的に実現可能」であり、ソフトウェアの品質に悪影響を及ぼさないと述べた。

Googleはこの見解に異議を唱えている。Google Advertisingの副社長であるティム・クレイクロフトは、政府の計画を「無知で、曖昧で、ところどころ一貫性がない」と呼んだ。彼は、分離を完了するには「何年も何年もかかる作業」が必要だと述べた。

GoogleとMetaの両方で以前働いたエンジニアの一人は、この動きに最大18ヶ月かかり、約80人のエンジニアが必要だと推定した。ゴランカ・ビジェドフは政府側で証言し、その数字をGoogleの内部文書に基づいて算出した。

検察側はまた、Googleが発行者がデータを容易に他の場所へ移動できるツールを構築し、広告サーバーが競合技術とより良く連携するようにすることを求めている。彼らはオークションの選定プロセスを公開し、Googleが自社の広告購入ツールに優先順位を与えることを制限することを求めている。

同社の広告ネットワークであるGoogle Adsは、司法省の経済専門家のによると、入札の89%を他のGoogle製品に送信している。クレイクロフトは、提案された変更により、Googleは業界内の他の企業 と比較して 「競争上の不利」に立たされると述べた。