Google、AdX分割の可能性で米裁判所に提訴

バージニア州アレクサンドリアで大規模な米国反トラスト法裁判が開始する中、Googleは広告事業の分割を阻止しようと奮闘している。司法省（DOJ）と複数の州は、Googleがオンライン広告における支配的地位を濫用しているとして、広告取引所AdXの売却を強く求めている。.

この注目度の高い訴訟は、米国における 巨大IT企業。メタ、アマゾン、アップルに対しても同様の訴訟が進行中であり、グーグルの裁判は、裁判所がオンライン広告業界のあり方をどこまで変革しようとするのかを測る重要な試金石となる。

司法省、法廷でグーグルにAdX売却を迫る

司法省は、GoogleがAdXプラットフォームを通じて 広告販売ごと。批評家は、この手数料は過剰であり、競合他社に対して不当な優位性を与えていると主張している。

司法省は、Googleに対しAdXの販売と広告オークションシステムの透明化を強く求めている。司法省当局は、Googleがほぼすべての広告オークションをコントロールしているため、これにより他社が公正に競争できるようになると考えている。.

裁判長を務めるレオニー・ブリンケマ判事は、Googleがオンライン広告において違法な独占状態にあると既に述べている。同判事は必要な救済措置を決定する予定だが、司法省は、Googleが提案する改革案が4年以内に競争促進につながらない場合は、Googleはパブリッシャー向け広告サーバーも売却すべきだとしている。.

裁判では、Googleの独占的支配の影響を受けたメディア業界関係者の証言が行われます。DailyMail.com、Advance Local、そしてNews Corpの元幹部らが、Googleがいかにして自社の広告システムに留まるよう強制したかを証言します。証人らは、Googleのオークション方式は自社の広告主に最初で最後の入札機会を与え、ウェブサイト運営者の収益は公正な市場において得られるはずだった収益よりも少なかったと述べています。.

また、Googleのポリシーがパブリッシャーのコスト削減を阻害し、他のアドテク企業との競争を阻害した経緯についても解説します。これらの説明は、Googleの支配が現実世界に及ぼした影響を示すとともに、AdXの販売とこれらの改革の実施がオンライン広告におけるより公正な競争を促進するという司法省の主張を裏付けることを目的としています。.

Googleは分割を避けるためポリシー変更を提案

これに対し、Googleは裁判所に対し、AdXの売却を強制されることは望んでおらず、裁判所は大きな決定を下す前に慎重なアプローチを取るべきだと主張した。同社はワシントンD.C.で最近行われた判例に言及し、別の判事がGoogle検索に関する同様の独占禁止法訴訟を審理し、司法省の要求の大部分を却下した。. 

Googleは、AdXの売却は、広告掲載料を支払う広告主に長期的な問題と混乱をもたらす可能性があると述べている。さらに、事業全体を分割するのではなく、ルールとポリシーを変更する方がすべての人にとって有益だと述べている。.

裁判所は、規則の変更によってパブリッシャーと広告主が市場でより容易に活動できるようになり、他の企業が公正に競争できるようになると主張している。しかし、Googleの主な目標は、現行のシステムを維持し、同社の広告システムに依存している企業に混乱を生じさせないことである。.

司法省は、これらの変更は不十分であり、Googleが依然として広告システムの主要部分を管理することになると主張している。裁判中、裁判所はGoogleの社内調査や、AdX販売に関する過去の欧州調査の文書も審査する可能性がある。.

これらの文書は、GoogleがAdXの売却についてどのように考えていたか、その意味、そしてなぜ売却を断念したのかを示している可能性があります。これらの文書を法廷で提示すれば、GoogleがAdXを売却できたにもかかわらず、それを保有し続けることを選択したことが証明される可能性があるため、Googleにとって困難な状況になる可能性があります。. 

裁判所が司法省の主張を支持する場合、これはGoogleの事業にとって創業以来最大の変化となる可能性があります。しかし、裁判所が同社に方針の変更のみを求める場合、大手IT企業を懸念する多くの人々は、巨大企業の力を弱める機会をまたも失ったと捉えるかもしれません。いずれにせよ、判決は、オンライン広告の公正化のために裁判所がどこまで踏み込むかを示すものとなるでしょう。.