Ein hochrangiger Google-Ingenieur erklärte vor einem Bundesgericht, der Technologiekonzern sei bereit, offenzulegen, wie sein Werbesystem auswählt, welche Anzeigen auf Webseiten erscheinen. Dies stellt ein bedeutendes Zugeständnis in einem laufenden Kartellverfahren dar.
Glenn Berntson, Leiter der Entwicklungsabteilung von Google Ad Manager, sagte diese Woche in einer Anhörung, dass es „eine gute Idee“ sei, detaillierte Informationen über den Anzeigenauswahlprozess des Unternehmens mit Website-Betreibern zu teilen
Die von Bloomberg gemeldete Erklärung erfolgte zu einem Zeitpunkt, als die Staatsanwaltschaft weitreichende Änderungen an der Art und Weise forderte, wie Google sein Werbegeschäft betreibt.
Im Mittelpunkt des Falls steht ein Urteil vom April, in dem die US-Bezirksrichterin Leonie Brinkema feststellte, dass Google zwei Schlüsselmärkte illegal dominiert. Die Richterin befand, dass das Unternehmen über 90 % des Adserver-Marktes kontrolliert und auch den Ad-Exchange-Markt monopolisiert. Nun fordern die Staatsanwälte, dass die Richterin Teile von Googles Werbegeschäft zerschlägt und das Unternehmen zur Offenlegung seiner Systempraktiken zwingt.
Google Ad Manager vereint Adserver und Anzeigenbörse in einem Produkt. Der Adserver fungiert als Steuerzentrale einer Website und entscheidet, wo Anzeigen platziert und welche angezeigt werden, sowie tracdie Ergebnisse für Werbetreibende.
Das Justizministerium reichte die Klage im Jahr 2023 ein und fordert Zugang zur Öffentlichkeit für die Formeln, die Google zur Auswahl der Auktionsgewinner verwendet.
Technische Herausforderungen bei der Offenlegung des Anzeigenauswahlcodes
Berntson sprach sich gegen die bloße Veröffentlichung des Quellcodes aus und argumentierte, die meisten Website-Betreiber würden Schwierigkeiten haben, ihn zu verstehen. Stattdessen schlug er vor, Google könne technische Dokumente erstellen, die den Entscheidungsprozess erläutern. Er räumte ein, dass größere Verlage mit ausgefeilten Werbestrategien und konkurrierende Adserver-Anbieter den Quellcode wahrscheinlich genauer unter die Lupe nehmen würden.
Webseitenbetreiber beklagen sich seit Jahren darüber, dass Googles Werbeprodukte undurchsichtig funktionieren. Mehrere sagten während des Prozesses aus und äußerten ihre Frustration über das System.
„Wir wissen nicht, warum die Impressionen so ankommen, wie sie ankommen“, sagte Grant Whitmore von Advance Local letzte Woche. Advance Local betreibt die Lokalnachrichtenredaktion für Advance Publications Inc., ein Unternehmen der Familie Newhouse. „Es ist wie bei einem Pachinko-Spiel: Wir kennen nicht alle Faktoren, die die Kugelbewegung beeinflussen.“
In der zweiwöchigen Anhörung prüft der 81-jährige Richter das Strafmaß. Brinkema, der seit 1993 im Amt ist, konzentriert sich dabei auf die technischen Fragen zu den Forderungen der Staatsanwaltschaft.
„Ihre Zeit sollten Sie den Experten widmen“, sagte Brinkema zu den Anwälten und bezeichnete frühere Aussagen als „Scheinberatung“. Sie erklärte, sie wolle hören, was Google technisch für möglich halte.
Die Regierung drängt auf den Verkauf von AdX
Cryptopolitan berichtete , besteht die größte Forderung der Regierung darin, Google zum Verkauf seiner AdX-Börse , die etwa 56 % des Marktes abwickelt, indem sie Käufer und Verkäufer in Sekundenbruchteilen zusammenbringt.
Ein Informatikprofessor der Universität von Minnesota überprüfte den Quellcode von Google und nannte ihn „wunderschön anzusehen“. Jon Weissman sagte, die Trennung der Produkte sei „technisch machbar“ und würde die Softwarequalität nicht beeinträchtigen.
Google widerspricht dieser Ansicht. Tim Craycroft,dent von Google Advertising, bezeichnete den Plan der Regierung als „naiv, vage und stellenweise unzusammenhängend“. Er sagte, die vollständige Trennung werde „jahrelange Arbeit“ in Anspruch nehmen
Eine Ingenieurin, die zuvor sowohl bei Google als auch bei Meta gearbeitet hatte, schätzte, dass der Umzug maximal 18 Monate dauern und etwa 80 Ingenieure erfordern würde. Goranka Bjedov sagte als Zeugin der Regierung aus und stützte ihre Zahlen auf interne Dokumente von Google.
Die Staatsanwaltschaft fordert Google außerdem auf, Tools zu entwickeln, mit denen Publisher ihre Daten einfacher zu anderen Anbietern übertragen können, und den Adserver besser mit konkurrierenden Technologien kompatibel zu machen. Sie verlangt Transparenz beim Auktionsverfahren und Einschränkungen, die es Google untersagen, seine eigenen Tools für den Anzeigeneinkauf zu bevorzugen.
Vergleich zu anderen Unternehmen der Branche einen Wettbewerbsnachteil verschaffen
