Google steht vor einem US-Gericht wegen möglicher Aufspaltung von AdX

Google kämpft darum, die Aufspaltung seines Werbebusiness zu verhindern, während ein großer US-Kartellprozess in Alexandria, Virginia, beginnt. Das Justizministerium (DOJ) und mehrere Bundesstaaten drängen den Technologiegiganten darauf, seine Werbebörse AdX zu verkaufen, da dieser seine Dominanz im Online-Werbemarkt missbraucht habe.

Dieser hochkarätige Fall ist Teil einer breiteren US-Sperraktion gegen Big Tech. Ähnliche Rechtsstreitigkeiten laufen gegen Meta, Amazon und Apple, wodurch der Prozess gegen Google zu einem entscheidenden Test dafür wird, wie weit Gerichte gehen werden, um die Landschaft des Online-Werbemarktes neu zu gestalten.

DOJ drängt Google im Gerichtssaal zum Verkauf von AdX

Das Justizministerium wirft Google vor, Websites über seine AdX-Plattform auszunutzen, indem es eine Gebühr von 20 % auf jeden Werbesverkauf erhebt. Kritiker argumentieren, dass diese Gebühr überhöht ist und Google einen unfairen Vorteil gegenüber Wettbewerbern verschafft.

Die Behörde fordert, dass der Technologiekonzern AdX verkauft und das Auktionssystem für Werbung transparent macht. DOJ-Beamte sind überzeugt, dass dies anderen Unternehmen ermöglichen würde, fair zu konkurrieren, da Google fast alle Werbeprozesse kontrolliert.

Richterin Leonie Brinkema, die den Prozess leitet, hat bereits erklärt, dass Google illegale Monopole im Online-Werbemarkt hält. Sie wird die erforderlichen Abhilfemaßnahmen festlegen, doch das Justizministerium (DOJ) ist der Ansicht, dass das Unternehmen seinen Publisher-Ad-Server verkaufen sollte, falls die vorgeschlagenen Reformen innerhalb von vier Jahren keine Steigerung des Wettbewerbs bewirken.

Im Prozess werden Aussagen von Medienvertretern gehört, die unter Googles Dominanz leiden. Vertreter von DailyMail.com, Advance Local und ehemalige Führungskräfte von News Corp werden darlegen, wie Google sie dazu zwang, in seinem Werbesystem zu verbleiben. Zeugen berichten, dass Googles Auktionsprozess eigenen Werbetreibenden die erste und letzte Gebotsmöglichkeit einräumte, was Website-Betreibern weniger Einnahmen bescherte, als sie auf einem fairen Markt erzielt hätten.

Sie werden zudem erläutern, wie Googles Richtlinien Verlage daran hinderten, Kosten zu senken, und wie der Wettbewerb anderer Ad-Tech-Unternehmen blockiert wurde. Diese Zeugenaussagen sollen die realen Auswirkungen von Googles Kontrolle verdeutlichen und das Argument des DOJ stützen, dass der Verkauf von AdX sowie die Umsetzung dieser Reformen einen faireren Wettbewerb im Online-Werbemarkt fördern würden.

Google schlägt politische Änderungen vor, um eine Aufspaltung zu vermeiden

Als Reaktion darauf erklärte Google dem Gericht, es wolle nicht gezwungen werden, AdX zu verkaufen, und das Gericht solle bei großen Entscheidungen einen sorgfältigen Ansatz wählen. Das Unternehmen verwies auf einen kürzlich in Washington, D.C. geführten Fall, in dem ein anderer Richter einen ähnlichen Kartellrechtsfall bezüglich Google Search untersuchte und die meisten Forderungen des DOJ ablehnte. 

Google warnt, dass der Verkauf von AdX langfristige Probleme und Verwirrung für Werbetreibende schaffen könnte, die dafür bezahlen, ihre Anzeigen zu schalten. Zudem sei es besser für alle, wenn die Regeln und Richtlinien geändert würden, anstatt das gesamte Unternehmen aufzuteilen.

Das Gericht besteht darauf, dass eine Änderung der Regeln Verlegern und Werbetreibenden erleichtert, auf dem Markt zu agieren, und anderen Unternehmen einen fairen Wettbewerb ermöglicht. Google hingegen hat als Hauptziel, das aktuelle System beizubehalten und Chaos für Unternehmen zu vermeiden, die auf seine Werbesysteme angewiesen sind.

Das Justizministerium argumentiert, dass diese Änderungen unzureichend sind, da Google weiterhin die Schlüsselbereiche des Werbesystems kontrollieren würde. Während des Prozesses könnte das Gericht zudem interne Studien von Google sowie Dokumente aus einer früheren europäischen Untersuchung zum Verkauf von AdX prüfen.

Diese Dokumente könnten Einblicke in Googles Gedanken zum Verkauf von AdX, dessen Bedeutung und die Gründe geben, warum sich das Unternehmen gegen einen Verkauf entschied. Die Vorlage dieser Dokumente vor Gericht könnte für Google schwierig werden, da sie beweisen könnte, dass das Unternehmen AdX hätte verkaufen können, sich jedoch bewusst dagegen entschieden hat. 

Falls das Gericht dem Justizministerium zustimmt, könnte dies die größte Veränderung im Geschäftsmodell von Google seit Bestehen des Unternehmens sein. Falls das Gericht jedoch nur eine Änderung der Richtlinien verlangt, sehen viele, die sich Sorgen über Big Tech machen, darin erneut eine verpasste Chance, die Macht sehr großer Unternehmen einzudämmen. In jedem Fall wird das Ergebnis zeigen, wie weit Gerichte gehen werden, um Online-Werbung fair zu gestalten.