OpenX, ein Adtech-Unternehmen, hat Klage gegen Google eingereicht und wirft dem Technologiegiganten vor, unlautere Methoden angewendet zu haben, um seine Konkurrenten im Bereich der digitalen Werbung zu benachteiligen. OpenX fordert Schadensersatz für die entstandenen Verluste.
Am Montag reichte OpenX beim US-Bezirksgericht für den östlichen Bezirk von Virginia eine Kartellklage ein und schloss sich damit einer bereits laufenden Klage des Justizministeriums an. Business Insider berichtete, dass die detaillierte, 88-seitige Klageschrift Google vorwirft, kleinere Unternehmen systematisch zu benachteiligen und sie so faktisch an gleichberechtigtem Wettbewerb zu hindern.
OpenX wirft Google vor, seine beherrschende Marktstellung im Bereich der digitalen Werbung ausgenutzt zu haben, „um die Regeln für den Kauf und Verkauf digitaler Werbung zu manipulieren, zum Nachteil von OpenX und der gesamten Branche.“
In der Beschwerde wird argumentiert, dass diese Praktiken „Innovationen erstickt, den Wettbewerb beeinträchtigt, die Produktqualität verringert und OpenX sowie Googles eigenen Verlags- und Werbekunden erheblichen Schaden zugefügt haben“
Dieser Schritt von OpenX folgt auf eine bemerkenswerte Entscheidung von Richterin Leonie Brinkema im April, über Cryptopolitan. Die Richterin urteilte, dass Google bestimmte Werbetechnologiemärkte.
Das Urteil folgte einem Prozess, in dem das US-Justizministerium Google beschuldigte, seine Dominanz durch strategische Übernahmen und manipulative Auktionspraktiken verstärkt zu haben, und das Unternehmen letztendlich für die Monopolisierung der Bereiche Publisher-Adserver und Ad-Exchanges verantwortlich machte.
Gericht erwägt Zerschlagung des Google-Werbegeschäfts
Google bietet Publishern, Werbetreibenden und einer Werbebörse alles aus einer Hand. Das Gericht urteilte, dass Google durch die Bündelung dieser drei Dienste zu viel Kontrolle über Anzeigen erhalte und eine Aufspaltung seiner Adtech-Sparte erzwingen könnte. Google plant, Berufung einzulegen; die Anhörung zu möglichen Rechtsmitteln findet am 22. September statt.
OpenX betont seinen Status als kleiner Akteur mit nur einem minimalen Marktanteil im Bereich der Werbebörsen. Das Unternehmen behauptet, Googles Vorgehen habe seinen Adserver zur Geschäftsaufgabe gezwungen und 2019 zur Schließung geführt.
In der Klage wurden außerdem die Tricks von Google aufgeführt, mit denen Verlage gezwungen wurden, OpenX durch illegale Paketangebote fallen zu lassen, Auktionen manipuliert wurden, damit OpenX mehr Gebote verlor, und Werbegelder heimlich an die eigene Börse weitergeleitet wurden.
„Nachdem das Gericht Googles Verhalten als illegal und wettbewerbswidrig eingestuft hat, zielt diese Klage darauf ab, Schadensersatz für den uns und unseren Aktionären entstandenen Schaden zu erlangen und einen fairen Wettbewerb für die Zukunft zu gewährleisten“, erklärte OpenX-CEO John Gentry in einer Stellungnahme.
OpenX fordert ein Geschworenengericht, Schadensersatz und eine gerichtliche Anordnung, die Googles unfaire Geschäftspraktiken unterbindet.
