Google تقدم فتح صندوق أسود لتقنية الإعلانات في معركة قضائية

أخبر مهندس كبير في Google محكمة اتحادية بأن العملاق التكنولوجي مستعد للكشف عن كيفية اختيار نظام إعلانه للإعلانات التي تظهر على المواقع، مما يمثل تنازلاً كبيراً في محاكمة احتكار جارية.

قال Glenn Berntson، الذي يدير الهندسة لـ Google Ad Manager، خلال الشهادة هذا الأسبوع أن مشاركة معلومات مفصلة حول عملية اختيار الإعلانات التابعة للشركة مع مالكي المواقع "فكرة جيدة."

البيان، الذي أوردته Bloomberg. جاء بينما يدفع المدعون العامون بإجراء تغييرات شاملة على كيفية عمل Google لأعمالها الإعلانية.

يركز القضية على حكم صدر في أبريل، عندما قررت القاضية الاتحادية ليوني برينكما أن Google سيطرت بشكل غير قانوني على سوقين رئيسيين. وجدت القاضية أن الشركة تسيطر على أكثر من 90% من سوق خوادم الإعلانات وتحتكر أيضاً سوق تبادل الإعلانات. الآن يريد المدعون العامون من القاضية تفكيك أجزاء من عمليات الإعلان التابعة لـ Google وإجبار الشركة على الكشف عن كيفية عمل أنظمتها.

يجمع Google Ad Manager بين خادم الإعلانات ومنصة تبادل الإعلانات في منتج واحد. يعمل خادم الإعلانات كمركز تحكم للموقع، يقرر أين يجب وضع الإعلانات، وأيها يجب عرضه، وتتبع النتائج للمعلنين.

قدمت وزارة العدل القضية في عام 2023 وتطلب الوصول العام إلى الصيغ التي تستخدمها Google لاختيار الفائزين في المزادات.

تحديات تقنية في كشف كود اختيار الإعلانات

برنتسون عارض ببساطة نشر الكود البرمجي، قائلاً إن معظم ناشرِي المواقع سيواجهون صعوبة في فهمه. بدلاً من ذلك، اقترح أن تقوم Google بإنشاء وثائق تقنية تشرح عملية اتخاذ القرار. أقر بأن الناشرين الأكبر حجماً الذين لديهم عمليات إعلانية متقدمة وشركات خوادم إعلانات منافسة سيرغبون على الأرجح في فحص الكود الفعلي.

شكا ناشرو المواقع لسنوات من أن منتجات Google الإعلانية تعمل كغموض. شهد عدة أشخاص خلال المحاكمة عن إحباطهم من النظام.

"لا نعرف لماذا تصل العروض بالشكل الذي تصل به،" قال غرانت وايتمور من Advance Local الأسبوع الماضي. تشغل Advance Local عمليات أخبار محلية لشركة Advance Publications Inc. التابعة لعائلة Newhouse. "إنه مثل كرة الباتشينو، لا نعرف جميع المتغيرات التي تقفز بالكرة حول."

تنظر القاضية البالغة من العمر 81 عاماً في العقوبات التي يجب فرضها خلال جلسة الاستماع التي استمرت أسبوعين. ركزت برينكما، التي انضمت إلى القضاء في عام 1993، على الأسئلة التقنية حول ما يطالب به المدعون العامون.

"مكان قضاء وقتك يجب أن يكون مع الخبراء،" قالت برينكما للمحامين، متجاهلة الشهادة السابقة بكثير بأنها "زينة نوافذ". قالت إنها تريد سماع ما تعتبره Google تقنياً ممكناً.

الحكومة تدعو لبيع AdX

كما أفادت Cryptopolitan سابقاً، فإن أكبر طلب حكومي يتضمن إجبار Google على بيع منصة AdX الخاصة بها، والتي تتعامل مع حوالي 56% من السوق من خلال ربط المشترين والبائعين في مزادات سريعة للغاية.

راجع أستاذ علوم الحاسوب من جامعة مينيسوتا الكود البرمجي لـ Google ووصفه بأنه "جميل للنظر إليه". قال جون وايسمان إن فصل المنتجات كان "ممكناً تقنياً" ولن يضر بجودة البرنامج.

تعارض Google هذا الرأي. قال تيم كرايفورث، نائب رئيس Google Advertising، إن خطة الحكومة "ساذجة وغامضة وغير متماسكة في بعض الأماكن". قال أن إكمال الفصل سيستغرق "سنوات وسنوات من العمل."

قدر مهندس عمل سابقاً في كل من Google وMeta أن الحركة ستستغرق 18 شهراً كحد أقصى وستحتاج إلى حوالي 80 مهندساً. شهدت Goranka Bjedov لصالح الحكومة واستندت أرقامها إلى وثائق Google الداخلية.

يريد المدعون العامون أيضاً من Google بناء أدوات تتيح للناشرين نقل بياناتهم بسهولة إلى مكان آخر وجعل خادم الإعلانات يعمل بشكل أفضل مع التكنولوجيا المنافسة. يريدون جعل عملية اختيار المزاد علنية ووضع قيود على تفضيل Google لأدوات الشراء الإعلانية الخاصة بها.

يوجه Google Ads، شبكة إعلانات الشركة، 89% من عروضها إلى منتجات Google الأخرى، وفقاً لخبير اقتصادي في وزارة العدل. قال Craycroft إن التغييرات المقترحة ستضع Google في "ميزة تنافسية سلبية مقارنة بالشركات الأخرى في الصناعة.