عرضت جوجل الكشف عن تفاصيل تقنية الإعلانات في معركة قضائية

أبلغ مهندس كبير في جوجل محكمة اتحادية أن عملاق التكنولوجيا مستعد للكشف عن كيفية اختيار نظام الإعلانات الخاص به للإعلانات التي تظهر على مواقع الويب، مما يمثل تنازلاً كبيراً في محاكمة مكافحة الاحتكار الجارية.

قال غلين بيرنتسون، مدير قسم الهندسة في جوجل أد مانجر، خلال شهادته هذا الأسبوع، إن مشاركة معلومات مفصلة حول عملية اختيار الإعلانات الخاصة بالشركة مع أصحاب المواقع الإلكترونية "فكرة جيدة"

وجاء هذا البيان، الذي نقلته بلومبرج، في الوقت الذي يسعى فيه المدعون العامون إلى إجراء تغييرات جذرية على كيفية إدارة جوجل لأعمالها الإعلانية.

تتمحور القضية حول حكم صدر في أبريل/نيسان، حين قررت قاضية المحكمة الجزئية الأمريكية ليوني برينكيما أن جوجل تهيمن بشكل غير قانوني على سوقين رئيسيين. وخلصت القاضية إلى أن الشركة تسيطر على أكثر من 90% من سوق خوادم الإعلانات، كما تحتكر أعمال تبادل الإعلانات. والآن، يطالب المدعون القاضية بتفكيك أجزاء من عمليات جوجل الإعلانية وإجبار الشركة على الكشف عن كيفية عمل أنظمتها.

يجمع مدير إعلانات جوجل بين خادم الإعلانات ومنصة تبادل الإعلانات في منتج واحد. يعمل خادم الإعلانات كمركز تحكم للموقع الإلكتروني، حيث يحدد أماكن عرض الإعلانات، ونوعها، tracنتائج الإعلانات للمعلنين.

رفعت وزارة العدل الدعوى في عام 2023 وتطالب بالوصول العام إلى الصيغ التي تستخدمها جوجل لاختيار الفائزين بالمزادات.

التحديات التقنية في الكشف عن رمز اختيار الإعلان

بيرنتسون رفض نشر شفرة الحاسوب مباشرةً، قائلاً إن معظم ناشري المواقع الإلكترونية سيجدون صعوبة في فهمها. واقترح بدلاً من ذلك أن تُعدّ جوجل وثائق تقنية تشرح عملية اتخاذ القرار. وأقرّ بأن الناشرين الكبار الذين يمتلكون عمليات إعلانية متطورة وشركات خوادم إعلانية منافسة سيرغبون على الأرجح في فحص الشفرة الفعلية.

لطالما اشتكى ناشرو المواقع الإلكترونية لسنوات من أن منتجات جوجل الإعلانية تعمل بشكل غامض. وقد أدلى العديد منهم بشهاداتهم خلال المحاكمة معبرين عن استيائهم من هذا النظام.

قال غرانت ويتمور من شركة "أدفانس لوكال" الأسبوع الماضي: "لا نعرف سبب وصول الانطباعات بهذه الطريقة". وتدير "أدفانس لوكال" عمليات الأخبار المحلية لشركة "أدفانس بابليكيشنز" المملوكة لعائلة نيوهاوس. وأضاف: "الأمر أشبه بكرة الباتشينكو، فنحن لا نعرف جميع المتغيرات التي تؤثر على ارتدادها"

خلال جلسة استماع استمرت أسبوعين، يدرس القاضي البالغ من العمر 81 عامًا العقوبات التي سيفرضها. وقد ركزت برينكيما، التي انضمت إلى سلك القضاء عام 1993، على المسائل الفنية المتعلقة بمطالب المدعين العامين.

قالت برينكيما للمحامين: "يجب أن تُكرّسوا وقتكم للخبراء"، رافضةً شهادات سابقة كثيرة باعتبارها "مجرد تجميل للواقع". وأضافت أنها تريد أن تسمع ما تعتبره جوجل ممكناً من الناحية التقنية.

الحكومة تضغط من أجل بيع شركة AdX

كما ذكر موقع Cryptopolitan سابقًا، فإن أكبر مطلب حكومي يتمثل في إجبار جوجل على بيع منصة AdX الخاصة بها، والتي تدير حوالي 56٪ من السوق من خلال ربط المشترين والبائعين في مزادات سريعة للغاية.

قام أستاذ علوم الحاسوب من جامعة مينيسوتا بمراجعة شفرة جوجل البرمجية ووصفها بأنها "جميلة للنظر". وقال جون وايزمان إن فصل المنتجات "ممكن تقنياً" ولن يضر بجودة البرمجيات.

تُعارض جوجل هذا الرأي. ووصف تيم كرايكروفت، نائب رئيسdent الإعلانات في جوجل، خطة الحكومة بأنها "ساذجة وغامضة وغير متماسكة في بعض جوانبها". وقال إن إتمام عملية الفصل سيستغرق "سنوات وسنوات من العمل"

قدّرت مهندسة عملت سابقًا في كلٍّ من جوجل وميتا أن هذه الخطوة ستستغرق 18 شهرًا كحد أقصى، وستحتاج إلى حوالي 80 مهندسًا. أدلت غورانكا بيدوف بشهادتها لصالح الحكومة، واستندت في تقديراتها إلى وثائق جوجل الداخلية.

يطالب المدعون العامون أيضاً شركة جوجل بتطوير أدوات تُمكّن الناشرين من نقل بياناتهم بسهولة إلى منصات أخرى، وتحسين أداء خادم الإعلانات ليتوافق مع التقنيات المنافسة. كما يطالبون بجعل عملية اختيار الإعلانات في المزادات علنية، وفرض قيود على تفضيل جوجل لأدواتها الخاصة بشراء الإعلانات.

بحسب خبير اقتصادي في وزارة العدل، تُرسل شبكة إعلانات جوجل، التابعة للشركة، 89% من عروضها الإعلانية إلى منتجات جوجل الأخرى. وقال كرايكروفت إن التغييرات المقترحة ستضع جوجل في "وضع تنافسي غير مواتٍ" مقارنةً بالشركات الأخرى في هذا القطاع.