تُكافح جوجل لمنع تفكيك أعمالها الإعلانية، مع بدء محاكمة أمريكية كبرى لمكافحة الاحتكار في الإسكندرية، فرجينيا. وتضغط وزارة العدل وعدة ولايات على عملاق التكنولوجيا لبيع منصة AdX لتبادل الإعلانات، بحجة أنها أساءت استغلال هيمنتها في مجال الإعلان الإلكتروني.
تُعدّ هذه القضية البارزة جزءًا من حملة أمريكية أوسع نطاقًا على شركات التكنولوجيا العملاقة . وتشهد الولايات المتحدة معارك قانونية مماثلة ضد شركات ميتا وأمازون وآبل، مما يجعل محاكمة جوجل اختبارًا حاسمًا لمدى قدرة المحاكم على إعادة تشكيل مشهد الإعلان الإلكتروني.
وزارة العدل تضغط على جوجل لبيع AdX في المحكمة
تزعم وزارة العدل الأمريكية أن جوجل تستغل مواقع الويب عبر منصتها AdX بفرض رسوم قدرها 20% على كل عملية بيع إعلان . ويرى المنتقدون أن هذه الرسوم مبالغ فيها، مما يمنحها أفضلية غير عادلة على منافسيها.
تضغط الوكالة على عملاق التكنولوجيا لبيع AdX وجعل نظام مزادات الإعلانات شفافًا. يعتقد مسؤولو وزارة العدل أن هذا سيسمح للشركات الأخرى بالتنافس بشكل عادل، نظرًا لأن جوجل تسيطر على جميع مزادات الإعلانات تقريبًا.
صرحت القاضية ليوني برينكيما، التي ترأس المحاكمة، بأن جوجل تمارس احتكارات غير قانونية في مجال الإعلانات الإلكترونية. وستحدد الإجراءات اللازمة، لكن وزارة العدل تقول إنه يتعين على الشركة أيضًا بيع خادم إعلانات الناشرين الخاص بها إذا فشلت إصلاحاتها المقترحة في تعزيز المنافسة خلال أربع سنوات.
ستتضمن المحاكمة شهادات شخصيات بارزة في قطاع الإعلام تأثرت بهيمنة جوجل. سيصف ممثلون عن موقعي DailyMail.com وAdvance Local وقادة سابقين في News Corp كيف أجبرتهم جوجل على البقاء ضمن نظامها الإعلاني. يقول شهود عيان إن عملية المزاد التي أجرتها جوجل منحت مُعلنيها الفرصة الأولى والأخيرة لتقديم عروض أسعار، مما ترك أصحاب المواقع الإلكترونية يحققون إيرادات أقل مما كانوا ليحققوه في سوق عادلة.
سيشرحون أيضًا كيف أعاقت سياسات جوجل الناشرين عن خفض التكاليف، وعرقلت المنافسة من شركات تكنولوجيا الإعلانات الأخرى. تهدف هذه التقارير إلى إظهار التأثير الفعلي لسيطرة جوجل، ودعم حجة وزارة العدل القائلة بأن بيع AdX وتطبيق هذه الإصلاحات من شأنهما تعزيز المنافسة العادلة في مجال الإعلان عبر الإنترنت.
جوجل تقترح تغييرات في السياسة لتجنب التفكك
ردًا على ذلك، أبلغت جوجل المحكمة أنها لا تريد أن تُجبر على بيع AdX، وأن على المحكمة توخي الحذر قبل اتخاذ أي قرارات هامة. وأشارت الشركة إلى قضية حديثة في واشنطن العاصمة، حيث نظر قاضٍ آخر في قضية احتكار مماثلة تتعلق ببحث جوجل، ورفض معظم مطالب وزارة العدل.
تقول جوجل إن بيع AdX قد يُسبب مشاكل طويلة الأمد وإرباكًا للمعلنين الذين يدفعون لعرض إعلاناتهم. كما تُشير إلى أنه من الأفضل للجميع تغيير القواعد والسياسات بدلًا من تفكيك الشركة بأكملها.
تُصرّ المحكمة على أن تغيير القواعد سيساعد الناشرين والمعلنين على العمل بسهولة أكبر في السوق، ويسمح للشركات الأخرى بالتنافس العادل. مع ذلك، يبقى هدف جوجل الرئيسي هو الحفاظ على النظام الحالي وتجنّب أي فوضى للشركات التي تعتمد على أنظمتها الإعلانية.
تُجادل وزارة العدل بأن هذه التغييرات غير كافية، إذ ستظل جوجل مُسيطرة على الأجزاء الرئيسية لنظام الإعلانات. خلال المحاكمة، قد تُراجع المحكمة أيضًا دراسات جوجل الداخلية ووثائق من تحقيق أوروبي سابق حول بيع AdX.
قد تُظهر هذه المستندات وجهة نظر جوجل بشأن بيع AdX، ومعناها، وسبب عدم بيعها. قد يُصعّب عرض هذه المستندات أمام المحكمة الأمور على جوجل، إذ قد يُثبت أن الشركة كان بإمكانها بيع AdX لكنها قررت الاحتفاظ به.
إذا أيدت المحكمة قرار وزارة العدل، فقد يكون هذا أكبر تغيير في أعمال جوجل منذ تأسيسها. ومع ذلك، إذا طلبت المحكمة من الشركة تغيير سياساتها فقط، فقد يرى الكثير من القلقين بشأن شركات التكنولوجيا الكبرى أن ذلك فرصة ضائعة أخرى لتقليص نفوذ الشركات الكبرى. وفي كلتا الحالتين، ستُظهر النتيجة مدى التزام المحاكم بجعل الإعلان الإلكتروني عادلاً.
