- تريد وزارة العدل بيع AdX لـ Google لتقليل قوة الاحتكار.
- تقول Google إن تغييرات السياسات يمكن أن تحل مشاكل المنافسة.
- قد يغير نتيجة المحاكمة مستقبل الإعلانات عبر الإنترنت.
تقاتل جوجل لمنع تفكيك أعمال الإعلان الخاصة بها بينما تبدأ محاكمة احتكار رئيسية في الولايات المتحدة في ألكساندريا، فرجينيا. تدفع وزارة العدل (DOJ) وعدة ولايات العملاق التكنولوجي لبيع منصة تبادل الإعلانات الخاصة به، AdX، بحجة أنه أساء استخدام هيمنته على الإعلان عبر الإنترنت.
هذه القضية عالية الملفت هي جزء من حملة أوسع في الولايات المتحدة ضد كبار شركات التكنولوجيا. تخوض معارك قانونية مماثلة ضد ميتا وأمازون وآبل، مما يجعل محاكمة جوجل اختبارًا رئيسيًا لكيفية مدى ذهاب المحاكم لإعادة تشكيل مشهد الإعلان عبر الإنترنت.
وزارة العدل تدفع جوجل لبيع AdX في المحكمة
تزعم وزارة العدل أن جوجل تستغل المواقع من خلال منصة AdX الخاصة بها بفرض رسوم بنسبة 20% على كل بيع إعلان. يجادل النقاد بأن هذه الرسوم مفرطة، مما يمنحها ميزة غير عادلة أمام المنافسين.
تدفع الوكالة العملاق التكنولوجي لبيع AdX وجعل نظام مزاد الإعلانات شفافًا. يعتقد مسؤولو وزارة العدل أن هذا سيسمح لشركات أخرى بالمنافسة بشكل عادل، حيث تتحكم جوجل في جميع مزادات الإعلانات تقريبًا.
القاضي لوني برينكما، الذي يرأس المحاكمة، صرحت بالفعل بأن جوجل تحتكر احتكارًا غير قانوني في الإعلان عبر الإنترنت. ستحدد العلاجات المطلوبة، لكن وزارة العدل تقول إن الشركة يجب أن تبيع أيضًا خادم إعلانات الناشر إذا فشلت الإصلاحات المقترحة في تعزيز المنافسة خلال أربع سنوات.
ستتضمن المحاكاة شهادات من شخصيات في صناعة الإعلام متأثرة بهيمنة جوجل. سيمثل ممثلون من DailyMail.com، وأدفانس لوكال، وقادة سابقون في نيوز كورب، ويصفون كيف أجبرتهم جوجل على البقاء ضمن نظام الإعلانات الخاص بها. يقول الشهود إن عملية المزاد في جوجل أعطت المعلنين الخاصين بها الفرصة الأولى والأخيرة للمزايدة، تاركين مالكي المواقع بأرباح أقل مما قد يحققونه في سوق عادل.
سيشرحون أيضًا كيف عرقلت سياسات جوجل من قبل الناشرين من خفض التكاليف وحظرت المنافسة من شركات تكنولوجيا الإعلانات الأخرى. تهدف هذه الروايات إلى إظهار التأثير الواقعي لسيطرة جوجل ودعم حجة وزارة العدل بأن بيع AdX وتنفيذ هذه الإصلاحات سيعزز منافسة أكثر عدالة في الإعلان عبر الإنترنت.
جوجل تقترح تغييرات في السياسات لتجنب التفكيك
ردًا على ذلك، أخبر جوجل المحكمة بأنها لا تريد إجبارها على بيع AdX وأن المحكمة يجب أن تتخذ نهجًا حذرًا قبل اتخاذ أي قرارات كبيرة. أشارت الشركة إلى قضية حديثة في واشنطن العاصمة، حيث نظر قاضٍ آخر في قضية احتكار مماثلة حول بحث جوجل ورفض معظم مطالبات وزارة العدل.
تقول جوجل إن بيع AdX قد يخلق مشاكل طويلة الأمد وارتباكًا للمعلنين الذين يدفعون لعرض إعلاناتهم. بالإضافة إلى ذلك، تقول إنه سيكون أفضل للجميع إذا تم تغيير القواعد والسياسات بدلاً من تفكيك العمل بأكمله.
المحكمة تصر على أن تغيير القواعد سيساعد الناشرين والمعلنين على العمل بسهولة أكبر في السوق والسماح لشركات أخرى بالمنافسة بشكل عادل. ومع ذلك، فإن الهدف الرئيسي لجوجل هو الحفاظ على النظام الحالي وتجنب الفوضى للشركات التي تعتمد على أنظمة الإعلانات الخاصة بها.
تجادل وزارة العدل بأن هذه التغييرات غير كافية، حيث ستظل جوجل تتحكم في الأجزاء الرئيسية من نظام الإعلانات. خلال المحاكمة، قد تنظر المحكمة أيضًا في دراسات جوجل الداخلية ووثائق من تحقيق أوروبي سابق حول بيع AdX.
قد تظهر هذه الوثائق أفكار جوجل حول بيع AdX، ومعناها، ولماذا اختارت الشركة عدم بيعها. عرض هذه الوثائق في المحكمة قد يجعل الأمور صعبة على جوجل لأنها قد تثبت أن الشركة كانت تستطيع بيع AdX لكنها قررت الاحتفاظ بها.
إذا انحازت المحكمة إلى جانب وزارة العدل، فقد يكون هذا أكبر تغيير في أعمال جوجل منذ أن بدأت الشركة. ومع ذلك، إذا طلبت المحكمة من الشركة فقط تغيير السياسات، فقد يرى الكثير من الناس الذين يقلقون بشأن كبار شركات التكنولوجيا أنه فرصة ضائعة أخرى للحد من قوة الشركات الكبيرة جدًا. على أي حال، ستظهر النتيجة مدى ذهاب المحاكم لجعل الإعلان عبر الإنترنت عادلًا.
أذكى العقول في عالم العملات الرقمية يقرأون بالفعل نشرتنا الإخبارية. هل تريد الانضمام؟ انضم إليهم.
نيليوس إيرين
نيليوس خريجة إدارة الأعمال وتكنولوجيا المعلومات ولديها خمس سنوات من الخبرة في صناعة العملات المشفرة. وهي أيضًا خريجة برنامج بيتكوين دادا. ساهمت نيليوس في أبرز وسائل الإعلام، بما في ذلك بانكليس تايمز وكريبتوبيسيك ورايز أب ميديا.
