Google se enfrenta a un tribunal estadounidense por la posible escisión de AdX

Google lucha para evitar la desintegración de su negocio publicitario mientras se inicia un importante juicio antimonopolio en Estados Unidos en Alexandria, Virginia. El Departamento de Justicia (DOJ) y varios estados presionan para que el gigante tecnológico venda su plataforma de intercambio de anuncios, AdX, argumentando que ha abusado de su dominio en la publicidad online.

Este caso de gran repercusión forma parte de una ofensiva más amplia de Estados Unidos contra las grandes tecnológicas. Se están llevando a cabo batallas legales similares contra Meta, Amazon y Apple, lo que convierte el juicio de Google en una prueba clave para determinar hasta dónde están dispuestos a llegar los tribunales para transformar el panorama de la publicidad en línea.

El Departamento de Justicia presiona a Google para que venda AdX en los tribunales.

El Departamento de Justicia afirma que Google explota los sitios web a través de su plataforma AdX cobrando una comisión del 20 % por cada venta de anuncios. Los críticos argumentan que esta comisión es excesiva, lo que le otorga una ventaja injusta sobre sus competidores.

La agencia está presionando al gigante tecnológico para que venda AdX y haga transparente el sistema de subastas de anuncios. Los funcionarios del Departamento de Justicia creen que esto permitiría a otras empresas competir de forma justa, ya que Google controla casi todas las subastas de anuncios.

La jueza Leonie Brinkema, quien preside el juicio, ya ha declarado que Google posee monopolios ilegales en la publicidad en línea. Ella determinará las medidas correctivas necesarias, pero el Departamento de Justicia afirma que la compañía también debería vender su servidor de anuncios para editores si las reformas propuestas no logran impulsar la competencia en un plazo de cuatro años.

El juicio contará con testimonios de figuras de la industria mediática afectadas por el dominio de Google. Representantes de DailyMail.com, Advance Local y exlíderes de News Corp describirán cómo Google los obligó a permanecer dentro de su sistema publicitario. Los testigos afirman que el proceso de subasta de Google dio a sus propios anunciantes la primera y la última oportunidad de pujar, dejando a los propietarios de sitios web con menos ingresos de los que podrían haber obtenido en un mercado justo.

También explicarán cómo las políticas de Google impidieron que los editores redujeran costos y bloquearon la competencia de otras empresas de tecnología publicitaria. Estos relatos buscan mostrar el impacto real del control de Google y respaldar el argumento del Departamento de Justicia de que la venta de AdX y la implementación de estas reformas fomentarían una competencia más justa en la publicidad en línea.

Google propone cambios de política para evitar la ruptura

En respuesta, Google declaró ante el tribunal que no quiere verse obligada a vender AdX y que el tribunal debería actuar con cautela antes de tomar decisiones importantes. La compañía hizo referencia a un caso reciente en Washington, D. C., donde otro juez examinó un caso antimonopolio similar sobre la Búsqueda de Google y rechazó la mayoría de las demandas del Departamento de Justicia. 

Google afirma que vender AdX podría generar problemas y confusión a largo plazo para los anunciantes que pagan por mostrar sus anuncios. Además, afirma que sería mejor para todos cambiar las normas y políticas en lugar de desmantelar todo el negocio.

El tribunal insiste en que modificar las normas facilitará la participación de editores y anunciantes en el mercado y permitirá a otras empresas competir de forma justa. Sin embargo, el principal objetivo de Google es mantener el sistema actual y evitar el caos para las empresas que dependen de sus sistemas publicitarios.

El Departamento de Justicia argumenta que estos cambios son insuficientes, ya que Google seguiría controlando los componentes clave del sistema publicitario. Durante el juicio, el tribunal también podría revisar estudios internos de Google y documentos de una investigación europea anterior sobre la venta de AdX.

Estos documentos podrían mostrar las ideas de Google sobre la venta de AdX, su significado y por qué decidió no venderlo. Presentar estos documentos ante el tribunal podría dificultarle las cosas a Google, ya que podría demostrar que la empresa podría haber vendido AdX, pero decidió conservarlo. 

Si el tribunal da la razón al Departamento de Justicia, este podría ser el mayor cambio en el negocio de Google desde sus inicios. Sin embargo, si el tribunal solo le pide a la firma que cambie sus políticas, muchos preocupados por las grandes tecnológicas podrían verlo como otra oportunidad perdida para reducir el poder de las grandes empresas. En cualquier caso, el resultado demostrará hasta qué punto están dispuestos a llegar los tribunales para garantizar la equidad en la publicidad en línea.