Google enfrenta a la corte de EE. UU. por la posible división de AdX

Google está luchando para evitar la división de su negocio de publicidad mientras comienza un gran juicio antimonopolio en Estados Unidos en Alexandria, Virginia. El Departamento de Justicia (DOJ) y varios estados están presionando para que el gigante tecnológico venda su intercambio de anuncios, AdX, argumentando que ha abusado de su dominio en la publicidad en línea.

Este caso de alto perfil es parte de una mayor represión de EE. UU. contra Big Tech. Batallas legales similares están en curso contra Meta, Amazon y Apple, convirtiendo el juicio de Google en una prueba clave de hasta dónde llegarán los tribunales para remodelar el panorama de la publicidad en línea.

El DOJ presiona a Google para que venda AdX en la corte

El DOJ afirma que Google explota sitios web a través de su plataforma AdX cobrando una tarifa del 20% en cada venta de anuncios. Los críticos argumentan que esta tarifa es excesiva, dándole una ventaja injusta sobre los competidores.

La agencia está presionando para que el gigante tecnológico venda AdX y haga transparente el sistema de subastas de anuncios. Los funcionarios del DOJ creen que esto permitiría a otras empresas competir equitativamente, ya que Google controla casi todas las subastas de anuncios.

La jueza Leonie Brinkema, quien preside el juicio, ya ha declarado que Google posee monopolios ilegales en la publicidad en línea. Ella determinará las remedios requeridos, pero el DOJ dice que la empresa también debería vender su servidor de anuncios para editores si las reformas propuestas no logran aumentar la competencia dentro de cuatro años.

El juicio contará con testimonios de figuras de la industria de los medios afectadas por el dominio de Google. Representantes de DailyMail.com, Advance Local y ex líderes de News Corp describirán cómo Google los obligó a permanecer dentro de su sistema de anuncios. Los testigos dicen que el proceso de subasta de Google dio a sus propios anunciantes la primera y última oportunidad de pujar, dejando a los propietarios de sitios web con menos ingresos de los que habrían ganado en un mercado justo.

También explicarán cómo las políticas de Google obstaculizaron a los editores para reducir costos y bloquearon la competencia de otras empresas de tecnología de anuncios. Estos relatos tienen como objetivo mostrar el impacto en el mundo real del control de Google y apoyar el argumento del DOJ de que vender AdX y implementar estas reformas fomentarían una competencia más justa en la publicidad en línea.

Google propone cambios de política para evitar la división

En respuesta, Google le dijo al tribunal que no quiere ser obligado a vender AdX y que el tribunal debería tomar un enfoque cuidadoso antes de tomar cualquier decisión importante. La empresa se refirió a un caso reciente en Washington, D.C., donde otro juez examinó un caso antimonopolio similar sobre Google Search y rechazó la mayoría de las demandas del DOJ. 

Google dice que vender AdX podría crear problemas y confusión duraderas para los anunciantes que pagan para mostrar sus anuncios. Además, dice que sería mejor para todos si se cambiaran las reglas y políticas en lugar de dividir todo el negocio.

El tribunal insiste en que cambiar las reglas ayudará a los editores y anunciantes a trabajar más fácilmente en el mercado y permitirá que otras empresas compitan equitativamente. Sin embargo, el objetivo principal de Google es mantener el sistema actual y evitar el caos para las empresas que dependen de sus sistemas de anuncios.

El Departamento de Justicia argumenta que estos cambios son insuficientes, ya que Google seguiría controlando las partes clave del sistema de anuncios. Durante el juicio, el tribunal también puede revisar estudios internos de Google y documentos de una pasada investigación europea sobre la venta de AdX.

Estos documentos podrían mostrar los pensamientos de Google sobre la venta de AdX, su significado y por qué la empresa decidió no venderla. Mostrar estos documentos en el tribunal podría poner las cosas difíciles para Google porque podría demostrar que la empresa podría haber vendido AdX pero decidió mantenerla. 

Si el tribunal se pone del lado del DOJ, este podría ser el cambio más grande en el negocio de Google desde que la empresa comenzó. Sin embargo, si el tribunal le pide a la firma solo que cambie las políticas, muchas personas que se preocupan por Big Tech podrían verlo como otra oportunidad perdida para reducir el poder de las empresas muy grandes. De cualquier manera, el resultado mostrará hasta dónde llegarán los tribunales para hacer justa la publicidad en línea.