Google enfrenta tribunal dos EUA sobre possível desmembramento da AdX

A Google está lutando para evitar o desmembramento de seu negócio de publicidade enquanto um grande julgamento antitruste dos EUA começa em Alexandria, Virgínia. O Departamento de Justiça (DOJ) e vários estados estão pressionando a gigante da tecnologia a vender sua bolsa de anúncios, AdX, argumentando que ela abusou de seu domínio na publicidade online.

Este caso de alto perfil faz parte de uma repressão mais ampla dos EUA contra a Big Tech. Batalhas legais semelhantes estão em andamento contra Meta, Amazon e Apple, tornando o julgamento do Google um teste chave de até onde os tribunais irão para remodelar o cenário de publicidade online.

DOJ pressiona Google a vender AdX no tribunal

O DOJ alega que a Google explora sites por meio de sua plataforma AdX, cobrando uma taxa de 20% em cada venda de anúncio. Críticos argumentam que essa taxa é excessiva, dando à empresa uma vantagem injusta sobre os concorrentes.

A agência está pressionando a gigante da tecnologia a vender a AdX e tornar o sistema de leilão de anúncios transparente. Funcionários do DOJ acreditam que isso permitiria que outras empresas competissem de forma justa, já que a Google controla quase todos os leilões de anúncios.

A juíza Leonie Brinkema, que preside o julgamento, já afirmou que a Google detém monopólios ilegais na publicidade online. Ela determinará os remédios necessários, mas o DOJ diz que a empresa também deve vender seu servidor de anúncios para editores se as reformas propostas não aumentarem a concorrência dentro de quatro anos.

O julgamento contará com depoimentos de figuras da indústria da mídia afetadas pelo domínio da Google. Representantes da DailyMail.com, Advance Local e ex-líderes da News Corp descreverão como a Google os forçou a permanecer em seu sistema de anúncios. As testemunhas dizem que o processo de leilão da Google deu aos seus próprios anunciantes a primeira e última oportunidade de licitar, deixando os proprietários de sites com menos receita do que poderiam ter ganho em um mercado justo.

Eles também explicarão como as políticas da Google dificultaram que os editores reduzissem custos e bloquearam a concorrência de outras empresas de tecnologia de anúncios. Esses relatos visam mostrar o impacto real do controle da Google e apoiar o argumento do DOJ de que a venda da AdX e a implementação dessas reformas fomentariam uma concorrência mais justa na publicidade online.

Google propõe mudanças de política para evitar desmembramento

Em resposta, a Google disse ao tribunal que não quer ser forçada a vender a AdX e que o tribunal deve adotar uma abordagem cuidadosa antes de tomar qualquer grande decisão. A empresa referiu-se a um caso recente em Washington, D.C., onde outro juiz analisou um caso antitruste semelhante sobre a Pesquisa Google e rejeitou a maioria das exigências do DOJ. 

A Google diz que a venda da AdX poderia criar problemas e confusão duradouros para os anunciantes que pagam para mostrar seus anúncios. Além disso, ela diz que seria melhor para todos se as regras e políticas fossem alteradas em vez de todo o negócio ser desmembrado.

O tribunal insiste que a mudança nas regras ajudará os editores e anunciantes a trabalhar mais facilmente no mercado e permitirá que outras empresas competissem de forma justa. No entanto, o principal objetivo da Google é manter o sistema atual e evitar o caos para as empresas que dependem de seus sistemas de anúncios.

O Departamento de Justiça argumenta que essas mudanças são insuficientes, pois a Google ainda controlaria as partes principais do sistema de anúncios. Durante o julgamento, o tribunal também pode revisar estudos internos da Google e documentos de uma investigação europeia anterior sobre a venda da AdX.

Esses documentos poderiam mostrar os pensamentos da Google sobre a venda da AdX, seu significado e por que a empresa optou por não vendê-la. Apresentar esses documentos no tribunal pode dificultar as coisas para a Google, pois poderia provar que a empresa poderia ter vendido a AdX, mas decidiu mantê-la. 

Se o tribunal decidir a favor do DOJ, esta pode ser a maior mudança no negócio da Google desde o início da empresa. No entanto, se o tribunal pedir à empresa apenas que altere as políticas, muitas pessoas preocupadas com a Big Tech podem ver isso como mais uma oportunidade perdida de reduzir o poder de empresas muito grandes. De qualquer forma, o resultado mostrará até onde os tribunais irão para tornar a publicidade online justa.