Google борется за предотвращение разделения своего рекламного бизнеса на фоне крупного антимонопольного разбирательства в Александрии, штат Вирджиния. Министерство юстиции США и ряд штатов настаивают на продаже технологическим гигантом своей рекламной биржи AdX, утверждая, что компания злоупотребляет своим доминирующим положением на рынке онлайн-рекламы.
Этот громкий случай является частью более широкой кампании США по борьбе с крупными технологическими компаниями . Аналогичные судебные тяжбы ведутся против Meta, Amazon и Apple, поэтому суд над Google станет ключевым испытанием того, насколько далеко суды готовы зайти в изменении ландшафта онлайн-рекламы.
Министерство юстиции США оказывает давление на Google, требуя продажи AdX через суд
Министерство юстиции утверждает, что Google использует веб-сайты в своих целях через платформу AdX, взимая 20% комиссионных с каждой продажи рекламы . Критики считают, что эта комиссия чрезмерна и дает Google несправедливое преимущество перед конкурентами.
Ведомство настаивает на том, чтобы технологический гигант продал AdX и сделал систему рекламных аукционов прозрачной. Чиновники Министерства юстиции считают, что это позволит другим компаниям честно конкурировать, поскольку Google контролирует почти все рекламные аукционы.
Судья Леони Бринкема, председательствующая на процессе, уже заявила, что Google обладает незаконной монополией в сфере онлайн-рекламы. Она определит необходимые меры, но Министерство юстиции заявляет, что компания также должна продать свой сервер для размещения рекламы для издателей, если предложенные ею реформы не приведут к усилению конкуренции в течение четырех лет.
В ходе судебного разбирательства будут заслушаны показания деятелей медиаиндустрии, пострадавших от доминирования Google. Представители DailyMail.com, Advance Local и бывшие руководители News Corp расскажут, как Google вынудил их оставаться в своей рекламной системе. Свидетели утверждают, что аукционный процесс Google предоставил собственным рекламодателям первую и последнюю возможность сделать ставку, в результате чего владельцы веб-сайтов получили меньше дохода, чем могли бы заработать на справедливом рынке.
Они также объяснят, как политика Google препятствовала издателям сокращать расходы и блокировала конкуренцию со стороны других компаний, занимающихся рекламными технологиями. Эти рассказы призваны показать реальные последствия контроля со стороны Google и подтвердить аргумент Министерства юстиции о том, что продажа AdX и внедрение этих реформ будут способствовать более справедливой конкуренции в онлайн-рекламе.
Google предлагает внести изменения в политику, чтобы избежать разрыва отношений
В ответ Google заявила суду, что не хочет быть вынужденной продавать AdX и что суду следует проявлять осторожность, прежде чем принимать какие-либо важные решения. Компания сослалась на недавнее дело в Вашингтоне, округ Колумбия, где другой судья рассмотрел аналогичное антимонопольное дело в отношении Google Search и отклонил большинство требований Министерства юстиции.
Google заявляет, что продажа AdX может создать долгосрочные проблемы и путаницу для рекламодателей, которые платят за показ своей рекламы. Кроме того, компания утверждает, что для всех было бы лучше изменить правила и политику, а не разделять весь бизнес.
Суд настаивает на том, что изменение правил поможет издателям и рекламодателям легче работать на рынке и позволит другим компаниям честно конкурировать. Однако главная цель Google — сохранить существующую систему и избежать хаоса для предприятий, которые зависят от ее рекламных систем.
Министерство юстиции утверждает, что эти изменения недостаточны, поскольку Google по-прежнему будет контролировать ключевые части рекламной системы. В ходе судебного разбирательства суд может также рассмотреть внутренние исследования Google и документы из прошлого европейского расследования по делу о продаже AdX.
Эти документы могут показать, что Google думала о продаже AdX, что это означало и почему компания решила не продавать его. Представление этих документов в суде может осложнить положение Google, поскольку это может доказать, что компания могла продать AdX, но решила его сохранить.
Если суд встанет на сторону Министерства юстиции, это может стать самым значительным изменением в бизнесе Google с момента основания компании. Однако, если суд потребует от фирмы лишь изменения политики, многие, кто обеспокоен действиями крупных технологических компаний, могут воспринять это как еще одну упущенную возможность уменьшить власть очень крупных компаний. В любом случае, исход дела покажет, насколько далеко суды готовы зайти, чтобы сделать онлайн-рекламу справедливой.
