Google предстанет перед судом США из-за потенциального разделения AdX

Google борется за предотвращение разделения своего рекламного бизнеса, поскольку в Александрии, штат Вирджиния, начинается крупное антимонопольное разбирательство. Департамент юстиции (DOJ) и несколько штатов настаивают на том, чтобы технологический гигант продал свою рекламную биржу AdX, утверждая, что она злоупотребила своим доминированием в онлайн-рекламе.

Этот громкий случай является частью более широкой борьбы США с Big Tech. Аналогичные судебные тяжбы ведутся против Meta, Amazon и Apple, что делает судебный процесс над Google ключевым тестом того, насколько далеко суды готовы зайти, чтобы перестроить ландшафт онлайн-рекламы.

DOJ требует от Google продать AdX в суде

Департамент юстиции (DOJ) утверждает, что Google эксплуатирует веб-сайты через свою платформу AdX, взимая комиссию в размере 20% с каждой продажи рекламы. Критики утверждают, что эта комиссия чрезмерна, что дает ей несправедливое преимущество перед конкурентами.

Агентство настаивает на том, чтобы технологический гигант продал AdX и сделал систему аукционов рекламы прозрачной. Чиновники DOJ считают, что это позволит другим компаниям конкурировать на равных, поскольку Google контролирует почти все рекламные аукционы.

Судья Леони Бринкма, ведущая судебный процесс, уже заявила, что Google держит незаконные монополии в онлайн-рекламе. Она определит необходимые меры, но DOJ утверждает, что компания также должна продать свой рекламный сервер издателей, если предлагаемые ею реформы не усилят конкуренцию в течение четырех лет.

В ходе судебного разбирательства будут заслушаны показания представителей медиаиндустрии, пострадавших от доминирования Google. Представители DailyMail.com, Advance Local и бывшие руководители News Corp опишут, как Google заставил их оставаться в своей рекламной системе. Свидетели говорят, что процесс аукциона Google давал его собственным рекламодателям первую и последнюю возможность сделать ставку, оставляя владельцам веб-сайтов меньше доходов, чем они могли бы получить на справедливом рынке.

Они также объяснят, как политика Google препятствовала издателям в сокращении расходов и блокировала конкуренцию со стороны других компаний рекламных технологий. Эти показания призваны показать реальное влияние контроля Google и поддержать аргумент DOJ о том, что продажа AdX и внедрение этих реформ способствовали бы более справедливой конкуренции в онлайн-рекламе.

Google предлагает изменения политики, чтобы избежать разделения

В ответ Google заявил суду, что не хочет, чтобы его заставляли продавать AdX, и что суд должен тщательно подходить к принятию любых крупных решений. Компания сослалась на недавний случай в Вашингтоне, округ Колумбия, где другой судья рассмотрел аналогичное антимонопольное дело о поисковой системе Google и отклонил большую часть требований DOJ. 

Google говорит, что продажа AdX может создать долгосрочные проблемы и путаницу для рекламодателей, которые платят за показ своей рекламы. Кроме того, он утверждает, что было бы лучше для всех, если бы правила и политика были изменены, вместо того чтобы разбивать весь бизнес.

Суд настаивает на том, что изменение правил поможет издателям и рекламодателям легче работать на рынке и позволит другим компаниям конкурировать на равных. Однако главная цель Google — сохранить текущую систему и избежать хаоса для бизнеса, который полагается на его рекламные системы.

Департамент юстиции утверждает, что эти изменения недостаточны, поскольку Google все равно будет контролировать ключевые части рекламной системы. В ходе судебного разбирательства суд также может рассмотреть внутренние исследования Google и документы из предыдущего европейского расследования о продаже AdX.

Эти документы могут показать мысли Google о продаже AdX, ее значение и почему компания решила не продавать ее. Предъявление этих документов в суде может создать трудности для Google, поскольку это может доказать, что компания могла продать AdX, но решила сохранить ее. 

Если суд поддержит DOJ, это может стать крупнейшим изменением в бизнесе Google с момента его основания. Однако, если суд потребует от компании только изменить политику, многие люди, обеспокоенные Big Tech, могут воспринять это как еще одну упущенную возможность уменьшить власть очень крупных компаний. В любом случае, исход покажет, насколько далеко суды готовы зайти, чтобы сделать онлайн-рекламу справедливой.