Google ofrece abrir la caja negra de la tecnología publicitaria en batalla judicial

Un importante ingeniero de Google dijo ante un tribunal federal que el gigante tecnológico está preparado para levantar el velo sobre cómo su sistema de publicidad elige qué anuncios aparecen en los sitios web, lo que marca una concesión significativa en un juicio antimonopolio en curso.

Glenn Berntson, quien dirige la ingeniería de Google Ad Manager, dijo durante su testimonio esta semana que compartir información detallada sobre el proceso de selección de anuncios de la compañía con los propietarios de sitios web "es una buena idea"

La declaración, informada por Bloomberg, se produjo mientras los fiscales presionan para lograr cambios radicales en la forma en que Google opera su negocio de publicidad.

El caso se centra en una sentencia de abril, cuando la jueza federal de distrito Leonie Brinkema determinó que Google dominaba ilegalmente dos mercados clave. La jueza determinó que la compañía controla más del 90% del mercado de servidores de publicidad y también monopoliza el negocio de intercambio de publicidad. Ahora, la fiscalía exige que la jueza desmantele partes de las operaciones publicitarias de Google y obligue a la compañía a revelar el funcionamiento de sus sistemas.

Google Ad Manager combina el servidor de anuncios y el intercambio de anuncios en un solo producto. El servidor de anuncios funciona como el centro de control de un sitio web, decidiendo dónde se deben colocar los anuncios, cuáles mostrar y traclos resultados para los anunciantes.

El Departamento de Justicia presentó el caso en 2023 y solicita acceso público a las fórmulas que utiliza Google para elegir a los ganadores de las subastas.

Desafíos técnicos al revelar el código de selección de anuncios

Berntson se opuso a la simple publicación del código informático, argumentando que a la mayoría de los editores de sitios web les costaría comprenderlo. En su lugar, sugirió que Google podría crear documentos técnicos que explicaran el proceso de toma de decisiones. Admitió que los editores más grandes con operaciones publicitarias avanzadas y las empresas competidoras de servidores de anuncios probablemente querrían examinar el código real.

Los editores de sitios web se han quejado durante años de que los productos publicitarios de Google funcionan de forma misteriosa. Varios testificaron durante el juicio sobre su frustración con el sistema.

"No sabemos por qué las impresiones llegan como llegan", dijo Grant Whitmore de Advance Local la semana pasada. Advance Local gestiona las operaciones de noticias locales para Advance Publications Inc., propiedad de la familia Newhouse. "Es como una pelota de pachinko; desconocemos todas las variables que la hacen rebotar"

Durante la audiencia de dos semanas, el juez de 81 años considera las sanciones a imponer. Brinkema, quien se incorporó al tribunal en 1993, se ha centrado en cuestiones técnicas sobre las exigencias de la fiscalía.

"Deben dedicar su tiempo a los expertos", dijo Brinkema a los abogados, desestimando testimonios anteriores como "fantasía". Añadió que quería saber qué considera Google técnicamente posible.

El Gobierno impulsa la venta de AdX

Como informó Cryptopolitan anteriormente, la mayor demanda del gobierno implica obligar a Google a vender su intercambio AdX, que maneja alrededor del 56% del mercado conectando compradores y vendedores en subastas de fracciones de segundo.

Un profesor de informática de la Universidad de Minnesota revisó el código informático de Google y lo calificó de "hermoso a la vista". Jon Weissman afirmó que separar los productos era "técnicamente factible" y no perjudicaría la calidad del software.

Google cuestiona esta opinión. Tim Craycroft,dent de Google Advertising, calificó el plan del gobierno de "ingenuo, vago e incoherente en algunos puntos". Añadió que completar la separación llevaría "años y años de trabajo"

Un ingeniero que trabajó en Google y Meta estimó que la mudanza tardaría como máximo 18 meses y necesitaría unos 80 ingenieros. Goranka Bjedov testificó para el gobierno y basó sus cifras en documentos internos de Google.

Los fiscales también exigen que Google desarrolle herramientas que permitan a los editores transferir fácilmente sus datos a otros sitios y que el servidor de anuncios funcione mejor con la tecnología de la competencia. Quieren que el proceso de selección de subastas se haga público y que se restrinja a Google la preferencia por sus propias herramientas de compra de anuncios.

Según un experto económico del Departamento de Justicia, Google Ads, la red publicitaria de la compañía, destina el 89 % de sus pujas a otros productos de Google. Craycroft afirmó que los cambios propuestos pondrían a Google en una situación de desventaja competitiva frente a otras empresas del sector.