Google ofrece abrir la caja negra de la tecnología de anuncios en la batalla judicial

Un alto ingeniero de Google le dijo a un tribunal federal que la gigante tecnológica está preparada para levantar el velo sobre cómo su sistema de publicidad selecciona qué anuncios aparecen en los sitios web, marcando una concesión significativa en un juicio antimonopolio en curso.

Glenn Berntson, quien dirige la ingeniería para Google Ad Manager, dijo durante el testimonio esta semana que compartir información detallada sobre el proceso de selección de anuncios de la empresa con los propietarios de sitios web “es una buena idea.”

La declaración, reportada por Bloomberg, llegó mientras los fiscales presionan por cambios radicales en cómo Google opera su negocio de publicidad.

El caso se centra en una sentencia de abril, cuando la jueza federal Leonie Brinkema determinó que Google dominaba ilegalmente dos mercados clave. La jueza encontró que la empresa controla más del 90% del mercado de servidores de anuncios y también monopoliza el negocio de los exchanges de anuncios. Ahora los fiscales quieren que la jueza desarme partes de las operaciones publicitarias de Google y obligue a la empresa a revelar cómo funcionan sus sistemas.

Google Ad Manager combina tanto el servidor de anuncios como el exchange de anuncios en un solo producto. El servidor de anuncios funciona como el centro de control de un sitio web, decidiendo dónde deben ir los anuncios, cuáles mostrar y rastreando los resultados para los anunciantes.

El Departamento de Justicia presentó el caso en 2023 y solicita acceso público a las fórmulas que Google utiliza para seleccionar a los ganadores de las subastas.

Desafíos técnicos en la revelación del código de selección de anuncios

Berntson rechazó simplemente liberar el código informático, diciendo que la mayoría de los editores de sitios web tendrían dificultades para entenderlo. En cambio, sugirió que Google podría crear documentos técnicos que expliquen el proceso de toma de decisiones. Admitió que los editores más grandes con operaciones publicitarias avanzadas y empresas competidoras de servidores de anuncios probablemente querrían examinar el código real.

Los editores de sitios web se han quejado durante años de que los productos publicitarios de Google operan como un misterio. Varios testificaron durante el juicio sobre su frustración con el sistema.

“No sabemos por qué las impresiones caen como lo hacen”, dijo Grant Whitmore de Advance Local la semana pasada. Advance Local opera operaciones de noticias locales para Advance Publications Inc. de la familia Newhouse. “Es como una bola de pachinko, no conocemos todas las variables que hacen rebotar la bola.”

La audiencia de dos semanas tiene a la jueza de 81 años considerando qué penalidades imponer. Brinkema, quien se unió al tribunal en 1993, se ha centrado en preguntas técnicas sobre lo que los fiscales están demandando.

“Donde debería pasar su tiempo es con los expertos”, dijo Brinkema a los abogados, desestimando gran parte del testimonio anterior como “adorno”. Dijo que quería escuchar lo que Google considera técnicamente posible.

El gobierno presiona por la venta de AdX

Como informó anteriormente Cryptopolitan, la mayor demanda del gobierno implica forzar a Google a vender su exchange AdX, que maneja aproximadamente el 56% del mercado conectando compradores y vendedores en subastas de fracciones de segundo.

Un profesor de ciencias de la computación de la Universidad de Minnesota revisó el código informático de Google y lo llamó “hermoso de ver”. Jon Weissman dijo que separar los productos era “técnicamente factible” y no dañaría la calidad del software.

Google discrepa de esta opinión. Tim Craycroft, un vicepresidente de Google Advertising, calificó el plan del gobierno de “ingenuo, vago e incoherente en algunos lugares”. Dijo que completar la separación tomaría “años y años de trabajo.”

Un ingeniero que anteriormente trabajó tanto en Google como en Meta estimó que el movimiento tomaría como máximo 18 meses y necesitaría aproximadamente 80 ingenieros. Goranka Bjedov testificó para el gobierno y basó sus números en documentos internos de Google.

Los fiscales también quieren que Google construya herramientas que permitan a los editores mover fácilmente sus datos a otro lugar y hacer que el servidor de anuncios funcione mejor con tecnología competitiva. Quieren que el proceso de selección de subastas sea público y restricciones sobre Google dando preferencia a sus propias herramientas de compra de anuncios.

Google Ads, la red de anuncios de la empresa, envía el 89% de sus ofertas a otros productos de Google, según un experto económico del Departamento de Justicia. Craycroft dijo que los cambios propuestos pondrían a Google en una “desventaja competitiva” en comparación con otras empresas de la industria.