구글, 법정 공방에서 광고 기술의 블랙박스 공개 제안

구글의 최고 엔지니어는 연방 법원에 자사의 광고 시스템이 웹사이트에 어떤 광고를 게재할지 결정하는 방식을 공개할 준비가 되어 있다고 밝혔으며, 이는 현재 진행 중인 반독점 소송에서 중요한 양보를 의미합니다.

구글 애드 매니저의 엔지니어링 책임자인 글렌 번트슨은 이번 주 증언에서 웹사이트 소유자에게 회사의 광고 선정 과정에 대한 자세한 정보를 공유하는 것은 "좋은 생각"이라고 말했습니다

블룸버그 통신에 따르면, 이 성명은 검찰이 구글의 광고 사업 운영 방식에 대한 대대적인 변화를 추진하는 가운데 나왔습니다.

이번 사건은 레오니 브린케마 미국 연방지방법원 판사가 지난 4월 구글이 두 개의 핵심 시장을 불법적으로 장악했다고 판결한 데서 비롯되었습니다. 판사는 구글이 광고 서버 시장의 90% 이상을 점유하고 있으며 광고 거래소 사업 또한 독점하고 있다고 판단했습니다. 이에 검찰은 판사에게 구글의 광고 사업 부문을 분할하고 구글이 시스템 작동 방식을 공개하도록 명령해 줄 것을 요구하고 있습니다.

Google Ad Manager는 광고 서버와 광고 거래소를 하나의 제품으로 통합한 것입니다. 광고 서버는 웹사이트의 제어 센터 역할을 하며, 광고를 게재할 위치와 표시할 광고를 결정하고 광고주를 위해 결과를 trac.

법무부는 2023년에 소송을 제기했으며 구글이 경매 낙찰자를 선정하는 데 사용하는 공식에 대한 공개 접근을 요구하고 있습니다.

광고 선택 코드 공개의 기술적 어려움

베른트슨은 반대하며 대부분의 웹사이트 운영자들이 코드를 이해하기 어려울 것이라고 말했다. 대신 그는 구글이 의사 결정 과정을 설명하는 기술 문서를 작성하는 방안을 제안했다. 그는 고급 광고 운영 시스템을 갖춘 대형 웹사이트 운영업체나 경쟁 광고 서버 회사들은 실제 코드를 검토하고 싶어할 가능성이 높다는 점은 인정했다.

웹사이트 운영자들은 구글의 광고 상품이 이해하기 어렵다고 오랫동안 불만을 제기해 왔습니다. 재판 과정에서 여러 운영자들이 시스템에 대한 불만을 토로했습니다.

"왜 그런 결과가 나오는지 정확히 알 수 없습니다."라고 어드밴스 로컬(Advance Local)의 그랜트 휘트모어는 지난주에 말했습니다. 어드밴스 로컬은 뉴하우스 가문의 어드밴스 퍼블리케이션즈(Advance Publications Inc.)에서 지역 뉴스 운영을 맡고 있습니다. "마치 파칭코 공 같아요. 공이 튕겨 다니는 모든 변수를 알 수는 없죠."

2주간 진행되는 이번 심리에서 81세의 브린케마 판사는 어떤 형벌을 내릴지 고심하고 있다. 1993년 판사직에 오른 브린케마 판사는 검찰이 요구하는 사항에 대한 구체적인 쟁점들을 집중적으로 검토하고 있다.

브린케마는 변호사들에게 "여러분은 전문가들의 의견을 들어보는 데 시간을 투자해야 한다"며 앞서 나온 증언들을 "겉치레에 불과하다"고 일축했다. 그녀는 구글이 기술적으로 가능하다고 생각하는 것이 무엇인지 듣고 싶다고 말했다.

정부, AdX 매각 추진

보도한 바와 같이 Cryptopolitan 강제하는 것입니다 구글이 애드엑스(AdX) 거래소를 매각하도록. 애드엑스는 구매자와 판매자를 순식간에 연결하는 경매 방식으로 시장의 약 56%를 점유하고 있습니다.

미네소타 대학교의 컴퓨터 과학 교수인 존 와이스만은 구글의 컴퓨터 코드를 검토한 후 "보기에 아름답다"고 평했습니다. 그는 제품 분리가 "기술적으로 가능하며" 소프트웨어 품질에 악영향을 미치지 않을 것이라고 말했습니다.

구글은 이러한 견해에 이의를 제기했습니다. 구글 광고 부문dent 팀 크레이크로프트는 정부의 계획을 "순진하고 모호하며 곳곳에서 일관성이 없다"고 비판했습니다. 그는 분리 작업을 완료하는 데 "수년이 걸릴 것"이라고 말했습니다

구글과 메타에서 모두 근무했던 한 엔지니어는 이전 작업에 최대 18개월이 소요될 것이며 약 80명의 엔지니어가 필요할 것으로 추산했습니다. 고란카 비예도프는 정부 측 증인으로 출석하여 구글의 내부 문서를 근거로 자신의 수치를 제시했습니다.

검찰은 또한 구글이 게시자들이 데이터를 쉽게 다른 곳으로 옮길 수 있는 도구를 개발하고, 경쟁 기술과의 호환성을 개선하여 광고 서버가 더 잘 작동하도록 만들 것을 요구하고 있습니다. 더불어 경매 선정 과정의 공개와 구글이 자사 광고 구매 도구에 우선권을 주는 것을 제한할 것을 요구하고 있습니다.

법무부 경제 전문가에 따르면 구글의 광고 네트워크인 구글 애즈는 입찰가의 89%를 다른 구글 제품에 보내고 있습니다. 크레이크로프트는 제안된 변경 사항으로 인해 구글이 다른 기업들에 비해 업계의