Начиная с 1990-х годов, Nvidia выпускала новые игровые процессоры каждый год. Теперь эта традиция прерывается. 2026 год станет первым годом без выпуска новой линейки GeForce с момента основания компании.
«Игровой сегмент больше не является движущей силой компании. Был период, когда это было очевидно», — заявила Стейси Расгон из Bernstein Research, как сообщает CNBC.
Перспективы казались идеальными для конкурентов. Компания Nvidia прославилась продажей графических процессоров, которые позволяли видеоиграм работать быстрее и выглядеть лучше. Когда в 1999 году компания выпустила свой первый графический процессор, GeForce 256, она едва не обанкротилась, чтобы осуществить этот проект.
Геймеры спасли компанию, раскупив новые технологии. Теперь же эти первые сторонники чувствуют себя брошенными, поскольку Nvidia гонится за большей прибылью в других областях.
Подразделение компании, занимающееся компьютерами и сетевым оборудованием и производящее чипы для искусственного интеллекта, в среднем показало 69% рентабельности за три года. Сегмент графических процессоров, ориентированный на геймеров, достиг лишь 40%. Стоимость одного чипа Blackwell AI достигает 40 000 долларов, а игровые видеокарты продаются по цене от 299 до 1999 долларов.
AMD и Intel не смогут воспользоваться этим преимуществом
Это должно было открыть двери для конкурентов AMD и Intel, чтобы завоевать расположение разочарованных геймеров. Вместо этого обе компании сталкиваются с одной и той же проблемой, которая душит игровой бизнес Nvidia: острая нехватка микросхем компьютерной памяти.
Цены на видеокарты серии AMD Radeon RX 9000 выросли на 10-17% по всем моделям. Флагманская Radeon RX 9070 XT подорожала на 17%, а Radeon RX 9060 XT 8GB — на более скромные 10%. Цена на Radeon RX 9060 XT 16GB выросла на 14%, поскольку она имеет вдвое больший объем памяти.
Дэвид МакАфи, возглавляющий подразделение Radeon компании AMD, заявил Gizmodo во время выставки CES 2026, что компания тесно сотрудничает с поставщиками памяти, чтобы поддерживать разумные цены для обычных покупателей. Однако он признал, что продолжать эти усилия остается нереалистичным в условиях продолжающегося дефицита.
Компания Intel столкнулась с ещё более серьёзными трудностями. Планировалось выпустить игровую видеокарту Arc B770 на базе чипа BMG-31 с 32 ядрами Xe и 16 ГБ памяти. Сообщалось о возможном релизе в первом квартале 2026 года. Теперь этот запуск отменён.
Вместо этого Intel выпустит рабочую станцию Arc Pro B70 с 32 ГБ памяти, ориентированную на работу с искусственным интеллектом, а не на игры. Intel отказалась от игровой версии из-за «нерентабельности». В условиях дефицита памяти и резкого роста цен выпуск доступной по цене карты больше не имеет смысла.
Дефицит памятиrippleвсю отрасль
За всем этим скрывается суровая реальность: компьютерная память дефицитна, и ситуация только ухудшается. Nvidia планирует сократить производство игровых видеокарт на 40%, поскольку не может обеспечить достаточное количество микросхем памяти. Как сообщает Cryptopolitan Micron предупреждает о почти постоянном дефиците памяти, который затронет всю отрасль.
Исследовательская фирма Gartner прогнозирует, что дефицит приведет к росту цен на компьютеры на 17% в этом году, что, в свою очередь, вызовет падение поставок ПК на 10,4%. Фирма ожидает, что к 2028 году потребительские ПК начального уровня полностью исчезнут.
«Если и происходят переносы или задержки в разработке игровых продуктов, то, вероятно, это в значительной степени связано с тем, что они всё равно не могут производить видеокарты, потому что сложно достать память», — объяснил Расгон. «Я думаю, что весь имеющийся объём памяти в первую очередь используется для вычислений с использованием ИИ»
Для создания высокопроизводительных процессоров для ИИ требуется память с высокой пропускной способностью, на производство которой требуется примерно в четыре раза больше кремниевых пластин, чем для обычных микросхем памяти. Именно поэтому проблема памяти затрагивает всех производителей микросхем в равной степени.
«Эта динамика приводит к дефициту в отрасли того типа памяти, который традиционно используется в потребительских приложениях. Она просто недоступна», — сказал Расгон.
«Если Nvidia не может достать память, то и AMD её не получит», — добавил он.
Геймеры надеялись, что конкуренция спасет их, когда Nvidia изменила приоритеты . Тим Геттис, соведущий подкаста Kinda Funny Games, сказал, что AMD и Intel могли бы заполнить этот пробел.
«Если они зарабатывают в три раза больше денег, а акционеры в три раза счастливее, то да, я думаю, они откажутся от игр, несмотря на то, что именно они привели их к успеху», — сказал Геттис. «Есть явный фаворит», — отметил Геттис. «Если вы играете на ПК, вам понадобится видеокарта Nvidia».
