Смогут ли AMD и Intel воспользоваться уходом Nvidia с рынка игр?

Nvidia выпускала новые игровые процессоры каждый год с 1990-х годов. Эта традиция заканчивается сейчас. 2026 год станет первым годом без новой линейки GeForce с момента основания компании.

«Игровое направление больше не является движущей силой компании. Был момент, когда это было так», — сказал Стейси Расгон из Bernstein Research, как сообщает CNBC.

Открытие выглядело идеальным для конкурентов. Nvidia заработала себе имя, продавая графические процессоры, которые позволяли видеоиграм работать быстрее и выглядеть лучше. Когда компания выпустила свой первый GPU в 1999 году, GeForce 256, она едва не обанкротилась из-за его производства. 

Геймеры спасли компанию, скупая новые технологии. Теперь эти ранние сторонники чувствуют себя брошенными, поскольку Nvidia преследует более высокую прибыль в других сферах.

Подразделение компании по производству компьютеров и сетевых решений, которое производит ИИ-чипы, в среднем имело маржу прибыли 69% за три года. Графическое сегмент, ориентированный на геймеров, смог достичь лишь 40%. Один ИИ-чип Blackwell стоит до 40 000 долларов, тогда как игровые видеокарты продаются по цене от 299 до 1999 долларов.

AMD и Intel не могут воспользоваться преимуществом

Это должно было открыть двери для конкурентов AMD и Intel, чтобы завоевать разочарованных геймеров. Вместо этого обе компании сталкиваются с той же проблемой, душащей игровой бизнес Nvidia: серьезной нехваткой чипов памяти для компьютеров.

Серия AMD Radeon RX 9000 увидела повышение цен на 10–17% по всем моделям. Флагманская Radeon RX 9070 XT подорожала на 17%, тогда как Radeon RX 9060 XT 8GB выросла на более скромные 10%. Radeon RX 9060 XT 16GB подорожала на 14%, поскольку она оснащена вдвое большим объемом памяти.

Дэвид Макэффи, курирующий подразделение AMD Radeon, сказал Gizmodo во время CES 2026, что компания тесно сотрудничает с поставщиками памяти, чтобы держать цены доступными для обычных покупателей. Но он признал, что поддерживать эти усилия в условиях продолжающегося дефицита нереалистично.

Intel сталкивается с еще более серьезными неудачами. Компания планировала выпустить игровую карту Arc B770 на базе чипа BMG-31 с 32 ядрами Xe и 16 ГБ памяти. Сообщалось о возможном релизе в первом квартале 2026 года. Этот запуск теперь отменен.

Вместо этого Intel выпустит рабочую карту Arc Pro B70 с 32 ГБ памяти, ориентированную на задачи ИИ, а не на игры. Intel отказалась от игровой версии из-за «отсутствия финансовой целесообразности». Из-за дефицита памяти и резкого роста цен выпуск доступной карты больше не имеет смысла.

Дефицит памяти парализует всю отрасль

За всем этим стоит суровая реальность: компьютерная память в дефиците, и ситуация ухудшается. Nvidia планирует сократить производство игровых GPU до 40%, поскольку не может получить достаточно чипов памяти. Как сообщает Cryptopolitan, Micron предупредила стал свидетелем почти постоянного дефицита памяти, затрагивающего отрасль.

Исследовательская фирма Gartner прогнозирует предсказывает, что дефицит приведет к росту цен на компьютеры на 17% в этом году, что вызовет падение поставок ПК на 10,4%. Компания ожидает, что к 2028 году базовые потребительские ПК исчезнут вовсе.

«Если в дорожной карте игр будут сдвиги или задержки, то, вероятно, в значительной степени потому, что они, скорее всего, все равно не смогут выпустить карты, так как сложно получить память», — объяснил Расгон. «Я думаю, что весь доступный объем памяти сейчас приоритетно распределяется для вычислений ИИ».

Производство высокопроизводительных ИИ-процессоров требует использования памяти HBM (High Bandwidth Memory), на производство которой уходит примерно в четыре раза больше кремниевых пластин по сравнению с обычными чипами памяти. Именно поэтому проблема с памятью одинаково сильно бьет по всем производителям чипов.

«Эта динамика лишает всю отрасль того типа памяти, который традиционно используется для более потребительских приложений. Его просто нет в наличии», — сказал Расгон.

«Если Nvidia не может получить память, то AMD тоже не получит память», — добавил он.

Геймеры надеялись, что конкуренция спасет их, когда Nvidia сместила фокус. Тим Геттис, соведущий подкаста Kinda Funny Games, сказал, что AMD и Intel могли бы заполнить эту нишу.

«Если они зарабатывают в три раза больше денег и акционеры в три раза счастливее, то да, я думаю, что они действительно бросят игры, несмотря на то, что именно игры вывели их на этот путь», — сказал Геттис. «Есть явный фаворит», — отметил Геттис. «Если вы играете на ПК, вы захотите карту Nvidia».