Инструменты генеративного ИИ повышают эффективность в маркетинге, сообщают

Генеративный ИИ быстро становится технологией общего назначения для многих сфер жизни. Его влияние на маркетинговые команды можно сравнить с изобретением парового двигателя в транспорте или электричества в повседневных задачах.

В опросе Gartner 63% маркетинговых лидеров заявили, что планируют инвестировать в технологии генеративного ИИ. Другое исследование Price Waterhouse Cooper (PWC) оценивает, что к 2030 году генеративный ИИ сгенерирует доход в 15 триллионов долларов в мировой экономике. 

Также читайте: Виртуальные инфлюенсеры: спорная грань маркетинга

Приведенные выше цифры предполагают, что сфера маркетинга готова к изменениям, не имеющим прецедентов. Кроме того, традиционные практики маркетинговой индустрии претерпят полную трансформацию в ближайшем будущем.

Маркетинг — это игра чисел

Маркетинг не ограничивается рекламными материалами, которые вы видите в СМИ. Для разработки маркетинговой стратегии продукта или услуги требуется много планирования, анализа данных и управления.  

ИИ дал ускорение производству во всех отраслях, где он внедрен, например, в программировании. То же самое относится и к маркетингу. Маркетологи используют ИИ для сбора и анализа данных с помощью машинного обучения, чтобы получить представление о клиентах и автоматизировать принятие маркетинговых решений. 

Гиперперсонализация и интерактивность помогают брендам эффективно привлекать целевую аудиторию. ИИ-генераторы изображений также играют роль в этом контексте, поскольку они позволяют маркетинговым командам создавать индивидуальные изображения в больших объемах. Такие стратегии помогают бизнесу выделиться на переполненном рынке, что важно для их выживания. Масштаб и эффективность, которые обеспечивают такие ИИ-инструменты, были немыслимы год назад.

«Если вы компания, где маркетинг и продажи являются драйверами ценности, именно здесь ИИ может создать наибольшую ценность».
McKinsey.

Маркетологи могут оценивать больше идей за более короткий промежуток времени и получать более глубокие представления о том, чего хотят клиенты. На основе этих выводов это также помогает улучшить клиентский опыт, что поможет увеличить продажи, так как у маркетологов будет больше времени для работы с вовлеченностью клиентов.

Бренды используют ИИ для персонализации

Бренды по всему миру используют генеративный ИИ в своих маркетинговых стратегиях, каждый со своим уникальным подходом. В некоторых случаях они добились лучших результатов для этих брендов в своих различных отраслях.

Nutella хотела, чтобы ее продукты выделялись в точках продаж, поэтому она сосредоточилась на упаковке, чтобы сделать их более привлекательными. Итальянское брендинговое агентство Ogilvy Italia было назначено для разработки упаковки. Агентство разработало почти дюжину узоров и использовало ИИ для создания 7 миллионов уникальных дизайнов. Так был создан Nutella Unica.

Они продали все 7 миллионов банок, как только они появились на рынке. 

ИИ также может быть эффективным в брендинге. Такие инструменты, как Midjourney и DALL-E, могут помочь творческим командам в экономии затрат, создании визуальных материалов и быстрой реализации их идей.

Coca-Cola — старый игрок в рекламной игре. Ее рекламные войны с Pepsi хорошо известны, но со временем изменились и ее маркетинговые стратегии. Компания взяла уникальный подход, чтобы смешать ИИ с человеческим гением и повысить вовлеченность пользователей.

В прошлом году Coca-Cola пригласила пользователей на конкурс под названием «Create Real Magic». Пользователям предлагалось создать новый художественный материал, объединив исторические рекламные креативы компании с DALL-E, что затем было опубликовано на веб-сайте компании.

Эта кампания вывела Coca-Cola на передний план компаний, использующих ИИ, и помогла им оставаться на вершине новых инноваций.  

Использование ИИ в маркетинге будет расти

ИИ теперь чаще используется в маркетинговых практиках. Исследование The Conference Board показало, что 87% маркетинговых лидеров использовали или экспериментировали с инструментами ИИ, а 68% маркетинговых команд теперь используют ИИ в своей повседневной работе. 

Также читайте: Уникальная маркетинговая стратегия Ava Labs вызывает споры о будущем блокчейн-гейминга

В этом месяце президент по маркетингу Coca-Cola и CMO Европы Хавьер Меха рассказал Marketing Week, сказав:

«Одна из вещей, которые мы постоянно повторяем в Coca-Cola, — это ИИ и ИИч. Это искусственный интеллект и человеческий интеллект и изобретательность. Я действительно верю, что наша возможность как людей — продолжать работать над творческой стороной, над ценностной стороной и использовать ИИ для масштабирования идей».

Конференция также обнаружила, что 82% опрошенных маркетологов ожидают дальнейшего внедрения ИИ. Они надеялись, что внедрение ИИ приведет к дальнейшему улучшению производительности и финансовых результатов.

Согласно опросу, 44% маркетинговых профессионалов отметили использование ИИ для суммирования контента, 41% сказали, что это помогает выполнять черновую работу/вдохновлять на размышления, и 41% сказали, что это помогает персонализировать пользовательский контент. Еще 30% маркетинговых профессионалов сказали, что они используют ИИ для более быстрого создания контента. 

Меха заявил, что настоящая революция еще впереди после того, как бренды используют ИИ для перепроектирования систем. Он сказал, «Если бы я мог дать вам одну рекомендацию, это было бы вернуться в школу и изучать цифровые технологии, аналитику и искусственный интеллект».

Материал Cryptopolitan от Амира Шейха