- AI加速个性化和营销效率，帮助品牌有效模拟目标受众。
- 品牌利用AI优化营销策略，以提升用户参与度和收入。
- 营销团队正在使用AI分析用户数据并更快地生成内容。预计这一趋势在2025年将进一步增长。
生成式AI正迅速成为许多生活领域的通用技术。它对营销团队的影响可以与交通运输中蒸汽机的发明或日常生活中电力的出现相媲美。
在Gartner的一项调查中，63%的营销领导者表示他们计划投资生成式AI技术。普华永道（PWC）的另一项研究估计，到2030年，生成式AI将在全球经济中产生15万亿美元的收入。
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上述数据表明，营销领域即将迎来前所未有的变革。此外，营销行业的传统做法在不久的将来也将发生彻底的转变。
营销是一场数字游戏
营销不仅限于你在媒体上看到的广告素材。制定产品或服务的营销策略需要大量的规划、数据分析和管理。
AI为其部署的每个行业（例如软件编码）的生产力踩下了油门。营销也是如此。营销专业人士利用机器学习进行数据收集和分析，以获取客户洞察并自动化营销决策。
超个性化和互动性帮助品牌有效地吸引目标受众。AI图像生成器也在这一背景下发挥作用，因为它们使营销团队能够批量创建量身定制的图像。像这样的策略有助于企业在拥挤的市场中脱颖而出，这对他们的生存至关重要。一年前，人们还无法想象这些AI工具提供的规模和效率。
“如果你是一家营销和销售驱动价值的公司，那么AI实际上可以在这里创造最大的价值。””
麦肯锡。
营销人员可以在更短的时间内评估更多的想法，并获得对客户需求的更深入洞察。基于这些发现，这也有助于改善客户体验，从而帮助产生销售，因为营销人员将有更多时间专注于客户互动。
品牌正在利用AI进行个性化
全球各地的品牌都在其营销策略中使用生成式AI，每家都有自己独特的方法。在某些情况下，它们为这些品牌在其不同行业中取得了更好的结果。
Nutella希望其产品在售点脱颖而出，因此专注于包装设计，使其看起来更具吸引力。意大利品牌机构Ogilvy Italia负责设计包装。该机构开发了近 dozen 种图案，并使用AI创建了700万个独一无二的 designs。这就是Nutella Unica的诞生方式。
它们在市场推出后卖出了所有7百万罐。
AI在品牌塑造方面也能产生重大影响。Midjourney和DALL-E等工具可以帮助创意团队节省成本、创建视觉效果，并迅速将他们的想法付诸实践。
可口可乐是广告界的资深玩家。它与百事可乐的广告大战广为人知，但随着时代的变迁，其营销策略也随之改变。该公司采取了一种独特的方式，将AI与人类智慧相结合，以提高用户参与度。
去年，可口可乐邀请用户参加名为“Create Real Magic”的比赛。用户被要求将其历史广告创意与DALL-E结合，创作新的艺术素材，然后分享到公司网站上。
这场活动使可口可乐成为利用AI的公司中的佼佼者，并帮助他们保持在创新的前沿。
AI在营销中的使用将增加
AI现在更常用于营销实践。会议委员会的一项研究指出，87%的营销领导者已经使用或尝试过AI工具，68%的营销团队现在在日常工作中使用AI。
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本月，可口可乐营销总裁兼欧洲CMO Javier Meza在接受Marketing Week采访时说道：
“我们在可口可乐反复强调的一点是，这是关于AI和HI的。即人工智能和人类智慧及创造力。我真心相信，我们人类的机会在于继续专注于创意和价值层面，并利用AI来规模化创意。”
会议委员会还发现，82%的受访营销人员预计AI将进一步被采用。他们希望AI的采用能带来生产力和财务结果的更多改善。
根据调查，44%的营销专业人士表示使用AI来总结内容，41%的人说它有助于完成基础工作/激发思考，41%的人说它有助于个性化用户内容。另有30%的营销专业人士表示他们使用AI来更快地生成内容。
Meza声称，在品牌利用AI重新设计系统之后，真正的革命才刚刚开始。他说，“如果我能给你一个建议，那就是回到学校学习数字技术、分析和人工智能。”
Cryptopolitan 报道 / Aamir Sheikh
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Aamir Sheikh
Aamir 是一位科技记者，在加密货币和科技行业拥有近六年的经验。他毕业于 MAJ 大学，获得金融与市场营销 MBA 学位。目前他在 Cryptopolitan 工作，报道加密货币市场的最新发展和价格预测。
