报告显示，生成式人工智能工具正在提高营销效率。

生成式人工智能正迅速成为各行各业的通用技术。它对营销团队的影响堪比蒸汽机对交通运输的发明或电力对日常生活的变革。.

Gartner 的一项调查显示，63% 的营销领导者表示计划投资生成式人工智能技术。普华永道 (PWC) 的另一项研究估计，到 2030 年，生成式人工智能将在全球经济中创造 15 万亿美元的收入。. 

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以上数据表明，营销领域即将迎来前所未有的变革。此外，营销行业的传统做法在不久的将来也将发生彻底的转变。.

营销是一场数字游戏

营销并非仅限于媒体上的广告宣传。制定产品或服务的营销策略需要大量的规划、数据分析和管理。.  

人工智能已经加速了各个应用行业的生产，例如软件开发。营销领域也是如此。营销人员利用人工智能和机器学习进行数据收集和分析，从而获得客户洞察并实现营销决策的自动化。. 

高度个性化和互动性有助于品牌有效地吸引目标受众。人工智能图像生成器在这方面也发挥着重要作用，它们使营销团队能够批量创建定制图像。诸如此类的策略有助于企业在竞争激烈的市场中脱颖而出，这对它们的生存至关重要。一年前，人工智能工具所能提供的规模和效率是难以想象的。.

“如果你的公司以市场营销和销售为价值驱动力，那么人工智能实际上也能在这一点上创造最大的价值。”
——麦肯锡

营销人员可以在更短的时间内评估更多方案，并更深入地了解客户需求。基于这些发现，这也有助于改善客户体验，从而促进销售，因为营销人员将有更多时间专注于客户互动。.

品牌正在利用人工智能实现个性化

全球各大品牌都在营销策略中运用生成式人工智能，每个品牌都有其独特的方法。在某些情况下，这些方法确实为不同行业的品牌带来了更好的效果。.

Nutella希望其产品在销售点脱颖而出，因此专注于包装设计，使其更具吸引力。意大利品牌代理公司奥美意大利（Ogilvy Italia）受命负责包装设计。该机构开发了近十几种图案，并利用人工智能技术生成了700万个独一无二的设计。这就是Nutella Unica的由来。.

700万罐产品一到市场就全部售罄。. 

人工智能在品牌塑造方面也能发挥重要作用。像 Midjourney 和 DALL-E 这样的工具可以帮助创意团队节省成本、创建视觉效果，并快速将他们的想法付诸实践。.

可口可乐是广告界的老牌劲旅。它与百事可乐的广告大战早已家喻户晓，但随着时代变迁，其营销策略也随之改变。该公司采取了一种独特的方式，将人工智能与人类智慧相结合，从而提升用户参与度。.

去年，可口可乐邀请用户参加名为“创造真正的魔法”的比赛。参赛者需要将可口可乐的历史广告创意与 DALL-E 相结合，创作新的艺术作品，然后将作品分享到公司网站上。.

这项活动使可口可乐成为利用人工智能的公司中的佼佼者，并帮助他们始终走在创新前沿。.  

人工智能在营销领域的应用将会增加

人工智能在营销实践中的应用越来越普遍。世界大型企业联合会的一项研究指出，87%的营销领导者已经使用或尝试过人工智能工具，68%的营销团队目前在日常工作中运用人工智能。. 

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本月，可口可乐市场营销dent 兼欧洲首席营销官哈维尔·梅萨接受《市场营销周刊》采访时表示：

“在可口可乐，我们一直强调的一点是，关键在于人工智能和人类智能。它指的是人工智能、人类智能和创造力。我坚信，作为人类，我们的机遇在于继续在创造力和价值观方面努力，并利用人工智能来扩大创意的规模。”

世界大型企业联合会（The Conference Board）的调查还发现，82%的 受访 预计人工智能将得到进一步应用。他们希望人工智能的应用能够带来生产力和财务业绩的更大提升。

调查显示，44%的营销专业人士表示他们使用人工智能来概括内容，41%表示人工智能有助于完成前期准备工作/激发思考，41%表示人工智能有助于实现用户内容个性化。另有30%的营销专业人士表示，他们使用人工智能来更快地制作内容。. 

梅萨声称，真正的变革尚未开始，品牌将利用人工智能重新设计系统。他说： “如果我能给你们一个建议，那就是重返校园，学习数字技术、分析学和人工智能。”

Cryptopolitan 报道，作者：Aamir Sheikh