As Experiências Publicitárias Inovadoras Possibilitadas pela Realidade Aumentada

O mercado global de realidade aumentada, realidade virtual e realidade mista é esperado para crescer em mais de US$ 220 bilhões entre 2021 e 2028, e a RA em particular provavelmente se tornará amplamente adotada até o final desse período. De fato, o CEO da Apple, Tim Cook, declarou publicamente sua crença de que a RA um dia será tão comum quanto “comer três refeições por dia”.

A RA refere-se não a mundos virtuais, mas sim a um mundo físico que é sobreposto com gráficos de computador e acessado por headsets, óculos ou smartphones e tablets, semelhante à forma como o jogo de sucesso Pokemon Go é jogado.

Com a RA esperada para se tornar tão prevalente, parece inevitável que essas novas experiências se tornarão um campo de batalha importante para marcas e profissionais de marketing que procuram alcançar novos consumidores e públicos. Muitas empresas já começaram a explorar as possibilidades de publicidade no reino da RA, resultando em algumas novas estratégias de marketing inovadoras que tiveram um grande impacto nos públicos-alvo.

Melhorando a Satisfação do Consumidor

Um dos primeiros, e também os exemplos mais convincentes de marketing de RA, é o aplicativo Project Color da Home Depot, que aproveita a capacidade da tecnologia de reimaginar nossos arredores. Quando se trata de decorar uma casa, nunca é fácil saber como uma nova cor de tinta realmente parecerá quando aplicada na parede da sala de estar. Embora essa tonalidade amarela pareça bonita no folheto, será ela muito brilhante? Com o aplicativo Project Color, os usuários podem visualizar um vídeo ou foto de sua própria sala de estar ou banheiro e sobrepor a nova cor em suas paredes, dando-lhes uma melhor ideia de como ela parece na vida real. O aplicativo também permite que essas imagens sejam compartilhadas com outras pessoas, para que aqueles que não confiam em seu próprio julgamento possam obter algum conselho.

A IKEA, a famosa loja de móveis, criou uma experiência de RA semelhante para que os usuários visualizem como seus produtos ficarão em suas próprias casas. Com o aplicativo IKEA Place, os compradores podem gerar um modelo em escala de um novo sofá, armário ou guarda-roupa e ver como ele ficará dentro de sua casa, dando-lhes maior confiança antes de fazer um pedido.

Marketing Experiencial

O grande benefício da RA é que ela pode ser aplicada a quase qualquer situação, e a pioneira loja de troca de ingressos StubHub explorou isso para ajudar os fãs de esportes a selecionar o assento mais apropriado para eventos ao vivo.

Durante o Super Bowl LII, a StubHub apresentou um recurso de RA em seu aplicativo móvel que criou um modelo virtual do U.S. Bank Stadium, que sediou o grande jogo daquele ano. Através do aplicativo, os fãs da NFL puderam visualizar por si mesmos a posição exata de seu assento escolhido dentro do estádio, dando-lhes uma ideia mais precisa de sua visão do jogo e de sua proximidade com as instalações.

O recurso de RA da StubHub provou ser incrivelmente popular porque era mais do que apenas um truque publicitário. A seleção de assentos é, na verdade, uma questão crítica para muitos fãs de esportes e aqueles que participam de outros eventos. Se você tiver a infelicidade de acabar em um assento onde a visão é bloqueada por um pilar ou outros fãs, pode ser extremamente decepcionante. Então, dessa forma, a IA da StubHub resolve um verdadeiro ponto de dor para os consumidores.

Uma coisa que as aplicações de RA tentam explorar é a disposição das pessoas de sair de casa. Nem todo mundo quer ficar preso em casa o dia todo, consumido por feeds de redes sociais em seus smartphones. A Peer percebe isso e criou um tipo novo de rede social que é essencialmente sobreposto ao mundo real. À medida que as pessoas exploram seus locais físicos, elas poderão ver informações sobre diferentes empresas e pontos de referência que aparecem em RA, coletar bens digitais, como NFTs e muito mais.

O mundo de RA da Peer tem o objetivo de melhorar as experiências ao ar livre das pessoas, e também oferece uma ótima oportunidade para alguns truques de marketing inteligentes, limitados apenas por nossas imaginações. Por exemplo, um parque temático de dinossauros pode criar visuais gigantes de dinossauros que vagam pela cidade, visíveis em RA, para atrair turistas para visitá-lo. As marcas podem até criar jogos, escondendo comida digital em locais ao ar livre, incentivando as pessoas a coletá-la para que possam alimentar os dinossauros de RA que vagam ao redor.

A sempre na moda Netflix também criou uma campanha de mercado experiencial para a Quarta Temporada de seu show de sucesso, Stranger Things. A Experiência Stranger Things permitiu que os fãs do show visitassem locais oficiais pessoalmente para desfrutar de uma experiência novel relacionada ao show, jogarem jogos de RA e se imergirem no universo de Stranger Things.

Outra campanha inovadora que remonta a 2014 viu a Pepsi instalar sistemas de RA em um abrigo de ônibus em Londres. À medida que as pessoas esperavam seu ônibus, elas seriam presenteadas com uma exibição deslumbrante que mostrava tudo, desde leões até OVFs e mais, dirigindo-se diretamente para elas.

A experiência mostrou o branding lúdico pelo qual a Pepsi é conhecida, maravilhando o público com uma experiência emocionante. Um vídeo da experiência de RA do abrigo de ônibus da Pepsi ganhou mais de seis milhões de visualizações no YouTube, tornando-se uma das campanhas publicitárias mais bem-sucedidas dessa plataforma.

Espere Mais Experiências de RA das Marcas

O conceito de marketing de RA ainda é novo, mas claramente se tornará uma ferramenta emocionante para profissionais de marketing criativos. Ao aproveitar a natureza imersiva da RA, as marcas podem deslumbrar e excitar seus públicos de maneiras emocionantes e originais. À medida que a RA se torna mais integrada em nossas vidas, veremos muitos mais negócios começando a explorar o potencial publicitário.