Las Experiencias Publicitarias Innovadoras Habilitadas por la Realidad Aumentada

El mercado global de realidad aumentada, realidad virtual y realidad mixta seespera que crezca en más de 220 mil millones de dólares entre 2021 y 2028, y la RA en particular probablemente se adoptará ampliamente hacia el final de ese período. De hecho, el CEO de Apple, Tim Cook, ha declarado públicamente su creencia de que la RA algún día será tan común como 'comer tres veces al día'.

La RA se refiere no a mundos virtuales, sino más bien a un mundo físico que está superpuesto con gráficos por computadora y accesible mediante cascos, gafas o teléfonos inteligentes y tabletas, similar a cómo se juega el exitoso juego Pokemon Go.

Con la RA esperada para volverse tan prevalente, parece inevitable que estas nuevas experiencias se conviertan en un campo de batalla importante para las marcas y los marketers que buscan llegar a nuevos consumidores y audiencias. Muchas empresas ya han comenzado a explorar las posibilidades de la publicidad en el ámbito de la RA, lo que ha resultado en algunas nuevas estrategias de marketing innovadoras que han tenido un gran impacto en las audiencias objetivo.

Mejora de la satisfacción del consumidor

Uno de los primeros, y también los ejemplos más convincentes de marketing de RA, esla aplicación Project Color de Home Depot, que aprovecha la capacidad de la tecnología para reimaginar nuestros alrededores. Cuando se trata de decorar un hogar, nunca es fácil saber cómo se verá realmente un nuevo color de pintura cuando se haya aplicado en la pared de la sala de estar. Aunque ese tono amarillo se ve hermoso en el folleto, ¿será demasiado brillante? Con la aplicación Project Color, los usuarios pueden ver un video o una foto de su propia sala de estar o baño y superponer el nuevo color en sus paredes, dándoles una mejor idea de cómo se ve en la vida real. La aplicación también permite compartir estas imágenes con otros, para que aquellos que no confían en su propio juicio puedan obtener consejos.

IKEA, la famosa tienda de muebles, ha creado una experiencia de RA similar para que los usuarios visualicen cómo se verán sus productos en sus propios hogares. Con laaplicación IKEA Place, los compradores pueden generar un modelo a escala de un nuevo sofá, gabinete o armario y ver cómo se verá dentro de su hogar, dándoles mayor confianza antes de realizar un pedido.

Marketing experiencial

Lo mejor de la RA es que puede aplicarse a casi cualquier situación, y la pionera tienda de intercambio de entradas StubHub ha explotado esto para ayudar a los aficionados al deporte a seleccionar el asiento más adecuado para los eventos en directo.

Durante el Super Bowl LII, StubHubpresentó una función de RA en su aplicación móvil que creó un modelo virtual del Estadio U.S. Bank que albergó el gran partido de ese año. A través de la aplicación, los aficionados a la NFL pudieron visualizar por sí mismos la posición exacta de su asiento elegido dentro del estadio, dándoles una idea más precisa de su vista del juego y su proximidad a las instalaciones.

La función de RA de StubHub resultó ser increíblemente popular porque era más que un simple truco publicitario. La selección de asientos es realmente un problema crítico para muchos aficionados al deporte y para quienes asisten a otros eventos. Si tienes la desgracia de terminar en un asiento donde la vista está bloqueada por un pilar u otros espectadores, puede resultar extremadamente decepcionante. De esta manera, la IA de StubHub resuelve un punto de dolor genuino para los consumidores.

Una cosa que las aplicaciones de RA intentan explotar es la disposición de las personas a salir al exterior. No todos quieren quedarse encerrados en casa todo el día, consumidos por las redes sociales en sus teléfonos inteligentes.Peerse da cuenta de esto, y ha creado un tipo novedoso de red social que está esencialmente superpuesto sobre el mundo real. A medida que las personas exploran sus ubicaciones físicas, podrán ver información sobre diferentes negocios y puntos de referencia que aparece en RA, recolectar bienes digitales como NFTs y más.

El mundo de RA de Peer está diseñado para mejorar las experiencias al aire libre de las personas, y también ofrece una gran oportunidad para algunos trucos de marketing ingeniosos, limitados solo por nuestra imaginación. Por ejemplo, un parque temático de dinosaurios puede crear visuales de dinosaurios gigantes que deambulan por la ciudad, visibles en RA, para atraer a los turistas a visitarlo. Las marcas incluso pueden crear juegos, escondiendo comida digital en ubicaciones exteriores, animando a las personas a recogerla para poder alimentar a los dinosaurios de RA que deambulan por ahí.

La siempre de moda Netflix también ideó una campaña de mercado experiencial para la Cuarta Temporada de su exitoso programa Stranger Things. LaExperiencia Stranger Thingspermitió a los fans del programa visitar ubicaciones oficiales en persona para disfrutar de una experiencia novel relacionada con el programa, jugar juegos de RA y sumergirse en el universo de Stranger Things.

Otra campaña innovadora que se remonta a 2014 vio a Pepsiinstalar sistemas de RA en un refugio de autobús en Londres. A medida que la gente esperaba su autobús, se les presentaba una exhibición deslumbrante que mostraba desde leones hasta OVNI y más, dirigiéndose directamente hacia ellos.

La experiencia mostró el branding lúdico por el que Pepsi es conocida, dejando boquiabiertos a los públicos con una experiencia emocionante. Un vídeo de la experiencia de RA del refugio de autobús de Pepsi obtuvo más de seis millones de vistas en YouTube, convirtiéndola en una de las campañas publicitarias más exitosas de esa plataforma.

Esperar más experiencias de RA de las marcas

El concepto de marketing con RA sigue siendo nuevo, pero claramente se convertirá en una herramienta emocionante para los creativos del marketing. Aprovechando la naturaleza inmersiva de la RA, las marcas pueden deslumbrar y emocionar a sus audiencias de formas emocionantes y originales. A medida que la RA se integre más en nuestras vidas, veremos que muchas más empresas comienzan a explorar el potencial publicitario.