增强现实带来的创新广告体验

增强现实、虚拟现实和混合现实的全球市场预计在2021年至2028年间将增长超过2200亿美元，特别是AR很可能在该时间框架结束时被广泛采用。事实上，苹果CEO蒂姆·库克曾公开表示他相信AR有一天会变得像“每天吃三顿饭”一样普遍。

AR指的是虚拟世界，而是指叠加了计算机图形的物理世界，通过头戴式设备、护目镜或智能手机和平板电脑访问，类似于热门游戏《Pokemon Go》的玩法。

随着AR预计变得如此普遍，这些新体验似乎不可避免地将成为品牌和营销人员寻找接触新消费者和受众的重要战场。许多公司已经开始探索AR领域广告的可能性，导致了一些创新的营销策略，对目标受众产生了重大影响。

提高消费者满意度

AR营销最早且最具说服力的例子之一是Home Depot的Project Color应用程序，它利用了该技术重新想象我们周围环境的能力。在装饰房屋时，很难知道新油漆颜色刷在客厅墙上后实际上会是什么样子。虽然 brochure 中的黄色色调看起来很美观，但它会不会太亮？使用Project Color应用程序，用户可以查看自己客厅或浴室的视频或照片，并将新颜色叠加在墙壁上，让他们更好地了解其在现实生活中的样子。该应用程序还允许将这些图像与他人分享，以便那些不信任自己判断的人可以获得一些建议。

著名的家具店IKEA为用户创建了一个类似的AR体验，以可视化其产品在其家中的样子。通过IKEA Place应用程序，购物者可以生成新沙发、橱柜或衣柜的按比例模型，并查看其在家中的样子，从而在下单前更有信心。

体验式营销

AR的妙处在于它几乎可以应用于任何场景，而开创性的票务交换平台StubHub便利用这一点，帮助体育迷为现场赛事选择最合适的座位。

在第52届超级碗期间，StubHub在其移动应用程序上推出了一项AR功能，创建了举办当年大型比赛的美国银行体育场的虚拟模型。通过该应用程序，NFL球迷能够直观地看到他们所选座位在体育场内的确切位置，让他们更准确地了解他们对比赛的视野及其与设施的接近程度。

StubHub的AR功能之所以大受欢迎，是因为它不仅仅是一个广告噱头。座位选择对于许多体育迷以及其他活动参与者来说确实是一个关键问题。如果你不幸坐在被柱子或其他观众遮挡视线的座位上，那将是非常令人失望的。因此，从这个角度来看，StubHub的AI解决了一个真实的消费者痛点。

AR应用程序试图利用的一件事是人们愿意外出的意愿。不是每个人都想整天被困在室内，沉迷于智能手机上的社交动态。Peer意识到了这一点，并创建了一种新型的社会网络，本质上叠加在现实世界之上。随着人们探索他们的物理位置，他们将能够看到在AR中弹出的有关不同企业和地标的信息，收集数字商品如NFT等。

Peer的AR世界旨在增强人们的户外体验，同时也为一些巧妙的营销手段提供了绝佳的机会，其创意仅受限于我们的想象力。例如，一个恐龙主题公园可以创建巨大的恐龙视觉效果，让它们在城市的AR视野中漫游，以吸引游客前来参观。品牌甚至可以创建游戏，在户外地点隐藏数字食物，鼓励人们收集它们，以便喂养在周围漫游的AR恐龙。

总是紧跟潮流的Netflix也为其热门剧集《怪奇物语》第四季推出了一次体验式营销活动。《怪奇物语体验》允许剧迷亲自访问官方地点，享受与剧集相关的新颖体验，玩AR游戏，并沉浸在《怪奇物语》的世界中。

另一个可追溯到2014年的创新活动是Pepsi在伦敦的一个公交车站安装了AR系统。当人们站着等公交车时，他们会看到一场令人眼花缭乱的展示，显示从狮子到UFO等一切，径直向他们袭来。

这次展示体现了百事可乐一贯的趣味品牌形象，以令人惊叹的体验惊艳了观众。百事可乐公交站AR体验的视频在YouTube上获得了超过六百万次的观看量，使其成为该平台最成功的广告活动之一。

期待品牌推出更多AR体验

AR营销的概念仍然新颖，但它显然将成为创意营销人员令人兴奋的工具。通过利用AR的沉浸式特性，品牌可以以令人兴奋和原创的方式 dazzle 和激发观众的热情。随着AR越来越融入我们的生活，我们将看到越来越多的企业开始探索其广告潜力。