Die durch Augmented Reality ermöglichten innovativen Werbeerlebnisse

Der globale Markt für Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und Mixed Reality (MR) wird erwartungsgemäß zwischen 2021 und 2028 um mehr als 220 Milliarden US-Dollar wachsen, und AR wird insbesondere bis zum Ende dieses Zeitraums wahrscheinlich weit verbreitet eingesetzt werden. Tatsächlich hat Apple-CEO Tim Cook öffentlich erklärt, er glaube, dass AR eines Tages so alltäglich sein wird wie „drei Mahlzeiten am Tag“.

AR bezieht sich nicht auf virtuelle Welten, sondern auf die physische Welt, die mit Computergrafiken überlagert ist und über Headsets, Brillen oder Smartphones und Tablets zugänglich ist, ähnlich wie beim Hit-Spiel Pokémon Go.

Da AR voraussichtlich so allgegenwärtig werden wird, scheint es unvermeidlich, dass diese neuen Erlebnisse zu einem wichtigen Schlachtfeld für Marken und Vermarkter werden, die neue Verbraucher und Zielgruppen ansprechen möchten. Viele Unternehmen haben bereits begonnen, die Möglichkeiten der Werbung im AR-Bereich zu erkunden, was zu einigen innovativen neuen Marketingstrategien geführt hat, die einen großen Einfluss auf gezielte Zielgruppen hatten.

Verbesserung der Kundenzufriedenheit

Eines der frühesten und auch überzeugendsten Beispiele für AR-Marketing ist Home Depts Project Color App, die die Fähigkeit der Technologie nutzt, unsere Umgebung neu zu gestalten. Bei der Dekoration eines Hauses ist es nie einfach zu wissen, wie eine neue Farbe an der Wohnzimmerwand tatsächlich aussehen wird. Während dieser Gelbstich in der Broschüre wunderschön aussieht, wird er zu hell sein? Mit der Project Color App können Benutzer ein Video oder Foto ihres eigenen Wohnzimmers oder Badezimmers ansehen und die neue Farbe auf die Wände projizieren, was ihnen ein besseres Bild davon gibt, wie sie im echten Leben aussieht. Die App ermöglicht es auch, diese Bilder mit anderen zu teilen, sodass diejenigen, die ihrem eigenen Urteilvertrauen schenken, Rat einholen können.

IKEA, der berühmte Möbelhändler, hat ein ähnliches AR-Erlebnis für Benutzer geschaffen, um zu visualisieren, wie seine Produkte in ihren eigenen Häusern aussehen werden. Mit der IKEA Place App können Käufer ein maßstabsgetreues Modell eines neuen Sofas, Schranks oder Kleiderschranks erstellen und sehen, wie es in ihrem Zuhause aussehen wird, was ihnen mehr Sicherheit gibt, bevor sie eine Bestellung aufgeben.

Erlebnismarketing

Das Tolle an AR ist, dass es in fast jeder Situation angewendet werden kann, und der Pionier-Ticketbörsenladen StubHub hat dies genutzt, um Sportfans bei der Auswahl des am besten geeigneten Sitzplatzes für Live-Veranstaltungen zu helfen.

Während des Super Bowl LII stellte StubHub eine AR-Funktion in seiner mobilen Anwendung vor, die ein virtuelles Modell des U.S. Bank Stadiums erstellte, das im selben Jahr das große Spiel ausrichtete. Durch die App konnten NFL-Fans die genaue Position ihres gewählten Sitzplatzes im Stadion selbst visualisieren, was ihnen ein genaueres Bild ihrer Sicht auf das Spiel und die Nähe zu den Einrichtungen vermittelte.

StubHubs AR-Funktion erwies sich als unglaublich beliebt, weil sie mehr war als nur ein Werbegag. Die Sitzplatzwahl ist tatsächlich ein kritisches Thema für viele Sportfans und Besucher anderer Veranstaltungen. Wenn man das Pech hat, auf einem Platz zu landen, von dem die Sicht durch eine Säule oder andere Fans blockiert wird, kann das sehr enttäuschend sein. Auf diese Weise löst StubHubs KI ein echtes Problem für Verbraucher.

Eine Sache, die AR-Anwendungen ausnutzen wollen, ist die Bereitschaft der Menschen, nach draußen zu gehen. Nicht jeder möchte den ganzen Tag drinnen bleiben und mit Social-Media-Feeds auf seinem Smartphone beschäftigt sein. Peer erkennt dies und hat eine neuartige Art von sozialem Netzwerk geschaffen, das im Wesentlichen über die reale Welt gelegt ist. Während Menschen ihre physischen Standorte erkunden, werden sie Informationen über verschiedene Unternehmen und Sehenswürdigkeiten in AR sehen können, digitale Güter wie NFTs sammeln und mehr.

Die AR-Welt von Peer soll die Outdoor-Erlebnisse der Menschen verbessern und bietet auch eine großartige Gelegenheit für einige clevere Marketingtricks, die nur durch unsere Vorstellungskraft begrenzt sind. Zum Beispiel kann ein Dinosaurier-Themenpark riesige Dinosaurier-Visualisierungen erstellen, die durch die Stadt laufen und in AR sichtbar sind, um Touristen dazu zu bringen, ihn zu besuchen. Marken können sogar Spiele erstellen, die digitale Lebensmittel an Orten im Freien verstecken, und die Menschen dazu ermutigen, sie zu sammeln, um die herumstreifenden AR-Dinosaurier zu füttern.

Auch das stets trendige Netflix kam mit einer erlebnisorientierten Marketingkampagne für die vierte Staffel seiner Hit-Serie „Stranger Things“ daher. Die Stranger Things Experience ermöglichte es Fans der Serie, offizielle Schauplätze persönlich zu besuchen, um ein neues, zur Serie passendes Erlebnis zu genießen, AR-Spiele zu spielen und sich in die Welt von „Stranger Things“ zu vertiefen.

Eine weitere innovative Kampagne aus dem Jahr 2014 sah vor, dass Pepsi AR-Systeme an einer Bushaltestelle in London installierte. Während Menschen auf ihren Bus warteten, wurde ihnen eine atemberaubende Display-Show geboten, die alles von Löwen bis zu UFOs und mehr zeigte, die direkt auf sie zukamen.

Das Erlebnis zeigte das verspielte Branding, für das Pepsi bekannt ist, und begeisterte das Publikum mit einem spannenden Erlebnis. Ein Video von Peppys Bushaltestellen-AR-Erlebnis erhielt auf YouTube mehr als sechs Millionen Aufrufe und zählt damit zu den erfolgreichsten Werbekampagnen dieser Plattform.

Mehr AR-Erlebnisse von Marken erwarten

Das Konzept des AR-Marketings ist noch neu, aber es wird eindeutig zu einem spannenden Werkzeug für kreative Vermarkter werden. Durch die Nutzung der immersiven Natur von AR können Marken ihre Zielgruppen auf spannende und originelle Weise begeistern und begeistern. Da AR immer stärker in unser Leben integriert wird, werden wir sehen, wie viele weitere Unternehmen das Werbepotenzial erkunden.