拡張現実によって可能になる革新的な広告体験

拡張現実（AR）、仮想現実（VR）、複合現実（MR）のグローバル市場は、2021年から2028年の間に2,200億ドル以上成長すると予想されており、特にARはこの期間の終わりまでに広く普及する可能性があります。実際、AppleのCEOであるティム・クック氏は、ARが将来的に「1日に3回の食事」ほど一般的になるという信念を公に表明しています。

ARは仮想世界を指すのではなく、コンピュータグラフィックスが重ねられた物理世界を、ヘッドセット、ゴーグル、またはスマートフォンやタブレットを通じてアクセスするものを指します。これは、ヒットゲーム『ポケモンGO』のプレイ方法に似ています。

ARがこれほど普及すると予想される中、これらの新しい体験が、新たな消費者やオーディエンスにリーチしようとするブランドやマーケターにとって重要な戦場になるのは避けられないようです。多くの企業がすでにAR領域での広告の可能性を探り始めており、ターゲットオーディエンスに大きな影響を与えた革新的なマーケティング戦略がいくつか生まれています。

消費者満足度の向上

ARマーケティングの最も初期かつ説得力のある例の一つは、ホームデポの「Project Color」アプリケーションです。これは、周囲の環境を想像し直す技術の能力を活用しています。家の装飾において、新しい塗料の色がリビングルームの壁に塗られた際に実際にどう見えるかを知ることは容易ではありません。パンフレットでは美しく見えるその黄色みが、実際には明るすぎないでしょうか？「Project Color」アプリを使用すれば、ユーザーは自分のリビングルームやバスルームの動画や写真に新しい色を重ねて表示でき、リアルな見た目をより正確に把握できます。また、このアプリでは画像を共有できるため、自分の判断を信頼できない人もアドバイスを得ることができます。

有名家具店のIKEAも、ユーザーが自社製品が自宅にどのように見えるかを視覚化できる同様のAR体験を作成しました。「IKEA Place」アプリを使用すると、ショッピング客は新しいソファ、キャビネット、またはワードローブの縮尺モデルを生成し、自宅内でどのように見えるかを確認できます。これにより、注文を行う前により自信を持てるようになります。

体験型マーケティング

ARの素晴らしい点は、ほぼあらゆる状況に応用できることです。先駆的なチケット交換ストアのStubHubは、これを活用してスポーツファンが生イベントのために最も適切な席を選べるように支援しました。

スーパーボウルLIIの際、StubHubはモバイルアプリケーションでAR機能を debut しました。これは、その年のビッグゲームが開催されたUSバンクスタジアムの仮想モデルを作成するものでした。アプリを通じて、NFLファンはスタジアム内の自分の選んだ席の正確な位置を視覚化でき、試合の視聴角度や施設への近接性についてより正確なイメージを持てるようになりました。

StubHubのAR機能は、単なる広告のギミック以上のものだったため、非常に人気を博しました。席の選択は、多くのスポーツファンや他のイベントの参加者にとって実際には重要な問題です。もし柱や他の観客によって視界が遮られる席に当たってしまったら、それは非常にがっかりするものです。この点で、StubHubのAIは消費者の真の悩みを解決しています。

ARアプリケーションが狙っていることの1つは、人々が外に出る意愿を利用することです。すべての人が一日中室内に閉じこもり、スマートフォンのソーシャルフィードに没頭したいわけではありません。Peerはこの点を理解しており、実世界の上に重ねて機能する新しい種類のソーシャルネットワークを作成しました。人々が物理的な場所を探索する際、ARで表示されるさまざまなビジネスやランドマークに関する情報を確認したり、NFTなどのデジタルグッズを収集したりすることができます。

PeerのAR世界は、人々の屋外体験を向上させることを意図しており、私たちの想像力によってのみ制限される、賢明なマーケティングトリックの素晴らしい機会も提供します。例えば、恐竜テーマパークは、都市を横断して歩き回る巨大な恐竜の視覚効果を作成し、ARで表示することで観光客を誘引できます。ブランドはゲームを作成し、外側の場所にデジタルフードを隠すことで、人々がそれを集めてARで歩き回る恐竜に餌を与えるように促すこともできます。

常にトレンドのNetflixも、大ヒット番組『ストレンジャー・シングス』のシーズン4に向けて、体験型マーケティングキャンペーンを企画しました。『ストレンジャー・シングス・エクスペリエンス』では、ファンが番組に関連した新しい体験を楽しんだり、ARゲームをプレイしたり、『ストレンジャー・シングス』の世界観に没入したりするために、公式の場所を実際に訪れることができました。

2014年に遡る別の革新的なキャンペーンでは、ペプシがロンドンのバス停にARシステムを設置しました。人々がバスを待っている間、ライオンからUFOまで、次々と迫ってくる壮大なディスプレイを楽しむことができました。

この体験は、ペプシが知る人ぞ知る遊び心のあるブランディングを示し、スリリングな体験で観客を魅了しました。ペプシのバス停AR体験の動画は、YouTubeで600万回以上の再生回数を記録し、同プラットフォームで最も成功した広告キャンペーンの一つとなりました。

ブランドからのAR体験の増加が期待される

ARマーケティングの概念はまだ新しいものですが、創造的なマーケターにとって魅力的なツールになることは明らかです。ARの没入性を活用することで、ブランドはエキサイティングでオリジナルな方法でオーディエンスを魅了し、興奮させることができます。ARが私たちの生活にますます統合されるにつれて、多くの企業が広告の可能性を探り始めるようになるでしょう。