Le Esperienze Pubblicitarie Innovative Abilitate dalla Realtà Aumentata

Il mercato globale della realtà aumentata, della realtà virtuale e della realtà mista è previsto che cresca di oltre 220 miliardi di dollari tra il 2021 e il 2028, e in particolare la realtà aumentata potrebbe diventare ampiamente adottata entro la fine di tale periodo. Infatti, il CEO di Apple Tim Cook ha pubblicamente dichiarato la sua convinzione che un giorno la realtà aumentata sarà comune quanto "mangiare tre pasti al giorno".

AR non si riferisce a mondi virtuali, ma piuttosto al mondo fisico sovrapposto da grafica computerizzata e accessibile tramite visori, occhiali o smartphone e tablet, simile a come viene giocato il gioco di successo Pokemon Go.

Con l'AR destinata a diventare così pervasiva, sembra inevitabile che queste nuove esperienze diventeranno un terreno di scontro cruciale per brand e marketer alla ricerca di nuovi consumatori e pubblici. Molte aziende hanno già iniziato a esplorare le possibilità della pubblicità nel mondo AR, dando vita a innovative strategie di marketing che hanno avuto un grande impatto sui pubblici target.

Migliorare la Soddisfazione del Consumatore

Uno degli esempi più antichi e anche più convincenti di marketing con realtà aumentata è l'applicazione Project Color di Home Depot, che sfrutta la capacità della tecnologia di reinventare i nostri ambienti. Quando si tratta di arredare una casa, non è mai facile sapere come apparirà realmente un nuovo colore di pittura quando viene applicato sul muro del soggiorno. Mentre quella tinta gialla sembra bellissima nel volantino, sarà troppo luminosa? Con l'app Project Color, gli utenti possono visualizzare un video o una foto del proprio soggiorno o bagno e sovrapporre il nuovo colore alle pareti, ottenendo una migliore idea di come appare nella vita reale. L'app consente inoltre di condividere queste immagini con altri, in modo che chi non si fida del proprio giudizio possa ricevere consigli.

IKEA, il famoso negozio di mobili, ha creato un'esperienza AR simile per permettere agli utenti di visualizzare come i propri prodotti appariranno nelle loro case. Con l'app IKEA Place, gli acquirenti possono generare un modello in scala di un nuovo divano, armadio o guardaroba e vedere come si inserirà nella propria abitazione, offrendo maggiore sicurezza prima di effettuare l'ordine.

Marketing Esperienziale

La cosa fantastica dell'AR è che può essere applicata a quasi ogni situazione, e il pionieristico negozio di scambio biglietti StubHub ha sfruttato questo aiuto per gli appassionati dello sport nella selezione del posto più appropriato per gli eventi dal vivo.

Durante il Super Bowl LII, StubHub ha lanciato una funzione AR sulla sua applicazione mobile che ha creato un modello virtuale dello U.S. Bank Stadium, sede della grande partita di quell'anno. Tramite l'app, i tifosi della NFL hanno potuto visualizzare la posizione esatta del proprio seggio all'interno dello stadio, ottenendo un'idea più accurata della visuale della partita e della vicinanza ai servizi.

La funzione AR di StubHub si è rivelata incredibilmente popolare perché non era solo un espediente pubblicitario. La selezione del posto è effettivamente una questione cruciale per molti appassionati di sport e per chi partecipa ad altri eventi. Se si ha la sfortuna di finire in un posto da cui la vista è ostruita da un pilastro o da altri spettatori, può essere estremamente deludente. In questo modo, l'IA di StubHub risolve un vero punto dolente per i consumatori.

Una delle cose che le applicazioni AR cercano di sfruttare è la propensione delle persone a uscire all'aperto. Non tutti vogliono rimanere chiusi in casa tutto il giorno, immersi nei feed social dei propri smartphone. Peer ha colto questo aspetto e ha creato un nuovo tipo di social network essenzialmente sovrapposto al mondo reale. Mentre esplorano i luoghi fisici, gli utenti potranno vedere informazioni su diverse attività e punti di interesse che appariranno in AR, raccogliere beni digitali come NFT e altro ancora.

Il mondo AR di Peer mira a migliorare le esperienze all'aperto delle persone e offre anche un'ottima opportunità per trucchi di marketing ingegnosi, limitati solo dalla nostra immaginazione. Ad esempio, un parco tematico sui dinosauri può creare visivi di dinosauri giganti che vagano per la città, visibili in realtà aumentata, per attirare turisti a visitarlo. I brand possono persino creare giochi, nascondendo cibo digitale in luoghi esterni, incoraggiando le persone a raccoglierlo per nutrire i dinosauri AR che girano in giro.

L'ormai sempre trendy Netflix ha anche lanciato una campagna di marketing esperienziale per la quarta stagione del suo show di successo Stranger Things. L'Stranger Things Experience ha permesso ai fan della serie di visitare location ufficiali di persona per vivere un'esperienza innovativa legata allo show, giocare ad AR games e immergersi nell'universo di Stranger Things.

Un'altra campagna innovativa, risalente al 2014, vide Pepsi installare sistemi AR in una fermata dell'autobus a Londra. Mentre le persone aspettavano l'autobus, potevano ammirare uno spettacolo mozzafiato che mostrava tutto, dai leoni agli UFO e altro ancora, che sembravano dirigersi direttamente verso di loro.

L'esperienza ha messo in mostra il branding giocoso per cui Pepsi è nota, stupendo il pubblico con un'esperienza emozionante. Un video dell'esperienza AR di Pepsi alle fermate degli autobus ha ottenuto oltre sei milioni di visualizzazioni su YouTube, diventando una delle campagne pubblicitarie più di successo della piattaforma.

Aspettati più esperienze AR dai brand

Il concetto di marketing AR è ancora nuovo, ma diventerà chiaramente uno strumento entusiasmante per i marketer creativi. Sfruttando la natura immersiva della realtà aumentata, i brand possono stupire ed emozionare il proprio pubblico in modi originali e innovativi. Man mano che l'AR si integrerà sempre più nelle nostre vite, vedremo molte più aziende iniziare a esplorarne le potenzialità pubblicitarie.