Les Expériences Publicitaires Innovantes Rendues Possibles par la Réalité Augmentée

Le marché mondial de la réalité augmentée, de la réalité virtuelle et de la réalité mixte devrait croître de plus de 220 milliards de dollars entre 2021 et 2028, et la RA en particulier est susceptible de devenir largement adoptée à la fin de cette période. En effet, le PDG d'Apple, Tim Cook, a publiquement déclaré qu'il croit que la RA deviendra un jour aussi courante que « manger trois repas par jour ».

La RA ne fait pas référence à des mondes virtuels, mais plutôt à un monde physique sur lequel sont superposés des graphiques informatiques et qui est accessible via des casques, des lunettes ou des smartphones et des tablettes, de manière similaire au jeu à succès Pokemon Go.

Avec la RA appelée à devenir si prévalente, il semble inévitable que ces nouvelles expériences deviendront un champ de bataille important pour les marques et les marketeurs cherchant à atteindre de nouveaux consommateurs et audiences. De nombreuses entreprises ont déjà commencé à explorer les possibilités de publicité dans le domaine de la RA, ce qui a donné lieu à de nouvelles stratégies marketing innovantes qui ont eu un grand impact sur les cibles.

Amélioration de la Satisfaction des Consommateurs

L'un des exemples les plus anciens et aussi les plus convaincants de marketing en RA est l'application Project Color de Home Depot, qui exploite la capacité de la technologie à réimaginer notre environnement. En ce qui concerne la décoration d'une maison, il n'est jamais facile de savoir à quoi ressemblera vraiment une nouvelle couleur de peinture lorsqu'elle sera appliquée sur le mur du salon. Bien que cette teinte jaune soit belle dans la brochure, sera-t-elle trop éclatante ? Avec l'application Project Color, les utilisateurs peuvent visualiser une vidéo ou une photo de leur propre salon ou salle de bain et superposer la nouvelle couleur sur ses murs, leur donnant une meilleure idée de son aspect dans la réalité. L'application permet également de partager ces images avec d'autres, afin que ceux qui ne font pas confiance à leur propre jugement puissent obtenir des conseils.

IKEA, le célèbre magasin de meubles, a créé une expérience RA similaire pour permettre aux utilisateurs de visualiser à quoi ressembleront ses produits dans leur propre maison. Avec l'application IKEA Place, les acheteurs peuvent générer un modèle à l'échelle d'un nouveau canapé, d'une armoire ou d'un placard et voir à quoi il ressemblera dans leur maison, leur donnant ainsi une plus grande confiance avant de passer commande.

Marketing Expérientiel

La grande chose avec la RA est qu'elle peut être appliquée à presque toutes les situations, et le magasin pionnier d'échange de billets StubHub a exploité cela pour aider les fans de sport à sélectionner le siège le plus approprié pour les événements en direct.

Pendant le Super Bowl LII, StubHub a lancé une fonctionnalité RA sur son application mobile qui a créé un modèle virtuel du U.S. Bank Stadium qui a accueilli le grand match de cette année-là. Grâce à l'application, les fans de la NFL ont pu visualiser eux-mêmes la position exacte de leur siège choisi dans le stade, leur donnant une idée plus précise de leur vue sur le match et de sa proximité avec les installations.

La fonctionnalité RA de StubHub s'est révélée incroyablement populaire car elle était plus qu'un simple gadget publicitaire. La sélection des sièges est en fait un problème critique pour de nombreux fans de sport et ceux qui assistent à d'autres événements. Si vous avez la malchance de vous retrouver dans un siège où la vue est bloquée par un pilier ou d'autres fans, cela peut être extrêmement décevant. Ainsi, de cette manière, l'IA de StubHub résout un véritable point de douleur pour les consommateurs.

Ce que les applications de RA essaient d'exploiter, c'est la volonté des gens de sortir. Tout le monde ne veut pas rester enfermé à l'intérieur toute la journée, absorbé par les fils d'actualité sur leurs smartphones. Peer comprend cela et a créé un nouveau type de réseau social qui est essentiellement superposé au monde réel. À mesure que les gens explorent leurs emplacements physiques, ils pourront voir des informations sur différentes entreprises et monuments qui apparaîtront en RA, collecter des biens numériques tels que des NFTs et plus encore.

Le monde RA de Peer est censé améliorer les expériences extérieures des gens, et il offre également une excellente opportunité pour quelques tours de marketing astucieux limités uniquement par notre imagination. Par exemple, un parc à thème dinosaures peut créer de grands visuels de dinosaures qui errent à travers la ville, visibles en RA, pour inciter les touristes à venir le visiter. Les marques peuvent même créer des jeux, cachant de la nourriture numérique à des emplacements extérieurs, encourageant les gens à la collecter afin de nourrir les dinosaures en RA qui errent autour.

Netflix, toujours tendance, a également conçu une campagne de marché expérientielle pour la quatrième saison de sa série à succès Stranger Things. L'Stranger Things Experience a permis aux fans de la série de visiter des lieux officiels en personne pour profiter d'une expérience novatrice liée à la série, de jouer à des jeux en RA et de s'immerger dans l'univers de Stranger Things.

Une autre campagne innovante qui remonte à 2014 a vu Pepsi installer des systèmes RA dans un abribus à Londres. Alors que les gens attendaient leur bus, ils étaient traités avec un spectacle éblouissant montrant tout, des lions aux OVNI et plus encore, se dirigeant directement vers eux.

L'expérience a mis en valeur le branding ludique pour lequel Pepsi est connu, émerveillant les audiences avec une expérience passionnante. Une vidéo de l'expérience RA de l'abribus de Pepsi a obtenu plus de six millions de vues sur YouTube, l'une des campagnes publicitaires les plus réussies de cette plateforme.

Attendez-vous à Plus d'Expériences RA de la Part des Marques

Le concept de marketing en RA est encore nouveau, mais il deviendra clairement un outil passionnant pour les marketeurs créatifs. En tirant parti de la nature immersive de la RA, les marques peuvent émerveiller et exciter leurs audiences de manière excitante et originale. À mesure que la RA devient plus intégrée à nos vies, nous verrons de nombreuses entreprises commencer à explorer le potentiel publicitaire.