Инновационные рекламные возможности, предоставляемые дополненной реальностью

Глобальный рынок дополненной, виртуальной и смешанной реальности должен вырасти более чем на 220 миллиардов долларов в период с 2021 по 2028 год, и, в частности, дополненная реальность (AR), вероятно, станет широко распространенной к концу этого периода. Действительно, генеральный директор Apple Тим Кук публично заявил, что верит в то, что AR когда-нибудь станет такой же обыденностью, как «три раза в день есть еду».

AR относится не к виртуальным мирам, а скорее к физическому миру, который наложен компьютерной графикой и доступен через гарнитуры, очки или смартфоны и планшеты, аналогично тому, как играет популярная игра Pokemon Go.

Ожидается, что AR станет настолько распространенной, что кажется неизбежным, что эти новые форматы станут важной ареной для брендов и маркетологов, стремящихся привлечь новых потребителей и аудитории. Многие компании уже начали исследовать возможности рекламы в сфере AR, что привело к появлению некоторых инновационных новых маркетинговых стратегий, оказавших большое влияние на целевые аудитории.

Повышение удовлетворенности потребителей

Одним из самых ранних и убедительных примеров маркетинга с использованием AR является приложение Home Depot Project Color, которое использует возможность технологии переосмыслить наше окружение. При оформлении дома никогда не просто понять, как на самом деле будет выглядеть новый цвет краски, когда он нанесен на стену гостиной. Хотя этот желтый оттенок красиво смотрится в брошюре, не будет ли он слишком ярким? С помощью приложения Project Color пользователи могут просмотреть видео или фотографию своей гостиной или ванной комнаты и наложить на стены новый цвет, что даст им лучшее представление о том, как он выглядит в реальной жизни. Приложение также позволяет делиться этими изображениями с другими, поэтому те, кто не доверяет своему собственному суждению, могут получить совет.

Известный магазин мебели IKEA создал для пользователей аналогичный опыт с дополненной реальностью, позволяющий визуализировать, как их продукты будут выглядеть в собственном доме. С помощью приложения IKEA Place покупатели могут создать масштабную модель нового дивана, шкафа или гардероба и увидеть, как он будет выглядеть внутри их дома, что придает им большую уверенность перед оформлением заказа.

Иммерсивный маркетинг

Хорошая особенность AR заключается в том, что ее можно применить практически к любой ситуации, и пионерская биржа билетов StubHub использовала это, чтобы помочь спортивным фанатам выбрать наиболее подходящее место для посещения живых мероприятий.

Во время Супербоула LII компания StubHub представила функцию дополненной реальности в своем мобильном приложении, которая создала виртуальную модель стадиона U.S. Bank Stadium, принявшего главную игру того года. Через приложение поклонники НФЛ могли самостоятельно визуализировать точное расположение своего выбранного места в стадионе, что давало им более точное представление о виде на игру и близости к объектам инфраструктуры.

Функция дополненной реальности StubHub оказалась невероятно популярной, потому что она была больше, чем просто рекламным трюком. Выбор места действительно является критическим вопросом для многих спортивных фанатов и посетителей других мероприятий. Если вам не повезет и вы окажетесь на месте, где обзор заблокирован колонной или другими зрителями, это может быть крайне разочаровывающим. Таким образом, AI StubHub решает реальную проблему для потребителей.

Одной из целей приложений AR является использование готовности людей выходить на улицу. Не все хотят весь день сидеть дома, поглощенные лентами социальных сетей в своих смартфонах. Peer понимает это и создала новый вид социальной сети, которая по сути накладывается поверх реального мира. По мере того как люди исследуют свои физические локации, они смогут видеть информацию о различных предприятиях и достопримечательностях, появляющуюся в AR, собирать цифровые товары, такие как NFT, и многое другое.

Мир дополненной реальности Peer призван улучшить впечатления людей от пребывания на свежем воздухе и также предоставляет отличную возможность для некоторых хитроумных маркетинговых трюков, ограниченных лишь нашим воображением. Например, парк динозавров может создать гигантские визуальные образы динозавров, которые бродят по городу и видны в AR, чтобы заманить туристов посетить его. Бренды могут даже создавать игры, пряча цифровую еду в местах на улице, поощряя людей собирать ее, чтобы они могли кормить динозавров, бродящих вокруг в AR.

Всегда модный Netflix также запустил кампанию с элементами иммерсивного маркетинга для четвертого сезона своего хитового сериала «Очень странные дела». «Опыт Stranger Things» позволил поклонникам сериала посетить официальные локации лично, чтобы насладиться новым опытом, связанным с шоу, поиграть в AR-игры и погрузиться во вселенную «Очень странных дел».

Еще одна инновационная кампания, датированная 2014 годом, увидела, как Pepsi установила системы дополненной реальности на автобусной остановке в Лондоне. Пока люди стояли и ждали свой автобус, их ждало ослепительное шоу, показывающее все: от львов до НЛО и многого другого, движущихся прямо на них.

Этот опыт продемонстрировал игривый брендинг, за который известна Pepsi, поразив аудиторию захватывающим опытом. Видео AR-опыта на автобусной остановке Pepsi набрало более шести миллионов просмотров на YouTube, став одной из самых успешных рекламных кампаний на этой платформе.

Ожидается больше AR-опыта от брендов

Концепция маркетинга с использованием AR все еще нова, но она явно станет захватывающим инструментом для креативных маркетологов. Используя иммерсивную природу AR, бренды могут ослеплять и возбуждать свои аудитории захватывающими и оригинальными способами. По мере того как AR становится более интегрированной в нашу жизнь, мы увидим, как все больше компаний начнут исследовать рекламный потенциал.