트럼프의 무역 전쟁으로 미국 자동차 이미지가 손상되고 중국이 유럽을 제치고 시장을 장악하고 있다

도널드 트럼프의 관세 공세는 유럽에서 미국 자동차 업계의 남은 명성마저 무너뜨리고 있습니다. 새로운 통계에 따르면 유럽 전역의 소비자들이 미국산 자동차를 외면하고 중국 브랜드로 눈을 돌리고 있는 것으로 나타났습니다.

이는 에스칼렌트가 '중국 자동차 브랜드 영향 보고서'에서 나온 데이터입니다.

에스칼렌트의dent KC 보이스는 자동차뿐만 아니라 다른 요인들도 영향을 미치고 있다고 말했습니다. 그는 야후 파이낸스와의 인터뷰에서 "지정학적 요인, 관세, 무역 협정, 미국의 대러시아 및 우크라이나 정책 등이 유럽 구매자들의 미국 및 미국 자동차 브랜드에 대한 인식에 영향을 주고 있다"고 밝혔습니다 .

미국 자동차가 어떤 이미지를 갖고 있었든, 트럼프의 무역 분쟁으로 인해 그 이미지는 dent되었다.

신뢰도가 급격히 떨어지면서 구매자들이 미국 브랜드를 외면하고 있다

2024년에는 유럽인 중 단 44%만이 미국산 자동차 구매를 고려하겠다고 답했습니다. 작년에는 이 수치가 51%였습니다. 같은 기간 동안 중국산 자동차에 대한 관심은 31%에서 47%로 상승했습니다. KC는 미국을 제외한 다른 국가 브랜드에 대한 관심도 증가했다고 밝혔습니다. 미국 자동차 제조업체만이 유일하게 뒤처졌습니다.

이는 단순히 사람들이 어떤 차를 운전하고 싶어하는지에 대한 문제가 아닙니다. 사람들이 무엇을 신뢰하는지도 중요한 문제입니다. KC에 따르면 일본 제품에 대한 신뢰도는 50%에서 54%로, 한국 제품은 30%에서 34%로, 중국 제품은 12%에서 19%로 상승했습니다. 반면 미국 제품에 대한 신뢰도는 31%에서 24%로 떨어졌습니다. 이는 단순한 하락이 아니라 급격한 하락입니다.

KC는 또한 가격 경쟁력이 중요한 요소라고 지적했습니다. "유럽 구매자들은 중국산 차량이 더 저렴할 것으로 기대합니다."라고 그는 말했습니다. 그리고 이는 중국 브랜드에 유리하게 작용하고 있으며, 심지어 중국산 차량이 미국산보다 더 나은 기능을 갖추고 있을 때조차도 마찬가지입니다. 현재 가격이 가장 중요한 요소이며, 바로 이 부분에서 중국 자동차 제조업체들이 성공을 거두고 있습니다.

전기차 역시 중요한 역할을 하고 있습니다. 유럽인들은 여전히 ​​미국인들보다 전기차에 더 많은 관심을 보이고 있습니다. 이는 중국 브랜드에 유리한 점입니다. 중국 브랜드들은 유럽 시장에 배터리 전기차(BEV)를 쏟아붓고 있는 반면, 미국 자동차 제조업체들, 특히 미국 기업들은 그 속도를 따라잡기 위해 고군분투하고 있습니다. KC는 "유럽 구매자들은 중국산 전기차를 더 신뢰할 만한 제품으로 여기는 경향이 있는 것 같다"고 말했습니다.

중국의 BYD가 테슬라의 부진 속에서 빠르게 앞서나가고 있다

판매 데이터는 '신뢰'가 수익으로 이어지고 있음을 보여줍니다. 7월 한 달 동안 테슬라는 유럽에서 신차 8,837대 등록에 그쳤는데, 이는 2023년 같은 달 대비 40.2% 감소한 수치입니다. 이 수치는 영국과 유럽자유무역협정(EFTA) 회원국을 포함한 유럽 전역을 반영한 것입니다. 반면 중국 자동차 제조업체 BYD는 13,503대를 등록하며 225%의 증가율을 기록했습니다. 이들은 단순히 경쟁하는 것을 넘어 승리하고 있는 것입니다.

7월 유럽 전체 전기차 판매량은 33.6% 급증했습니다. 동력원과 관계없이 모든 차량 등록 대수는 5.9% 증가했습니다. 즉, 시장은 성장하고 있습니다. 하지만 미국 전기차 시장은 구매자를 잃고 있습니다.

KC는 미국 내수 시장에서 자동차 판매량이 증가하더라도 유럽에서의 판매 부진은 더 큰 추세의 일부라고 말했습니다. 단순히 자동차만의 문제가 아니라 유럽 사람들이 미국 제품을 전반적으로 어떻게 인식하는지에 대한 문제라는 것입니다. 그리고 현재 유럽 사람들은 미국 제품에 그다지 좋은 인상을 받지 못하고 있습니다.

트럼프의 관세가 이 모든 사태의 원인인지는 여전히 논쟁거리입니다. 하지만 런던에서 룩셈부르크에 이르기까지 자동차 구매자들은 이미 마음을 정했고, 유로화를 통해 그 의사를 표현하고 있습니다.