Meta는 임박한 EU 벌금에도 불구하고 광고 동의 정책을 고수하고 있습니다

페이스북과 인스타그램의 모회사인 메타는 유럽 규제 당국의 일일 벌금 부과 및 추가 반독점 소송 제기 위협에도 불구하고 논란이 되고 있는 '유료 동의' 광고 모델을 더 이상 변경하지 않을 것으로 예상된다고 상황에 정통한 소식통들이 전했다.

지난달 유럽연합 집행위원회는 메타의 디지털 시장법 (DMA) 준수 여부에 대해 우려를 표명하고 해당 기술 대기업에 벌금 부과 가능성을 경고했습니다. 그러나 내부 관계자에 따르면 메타는 작년 말에 실시한 제한적인 조정 외에 추가적인 조치가 필요하지 않다고 판단하고 있는 것으로 알려졌습니다.

메타는 더 큰 문제에 대비하고 있는 걸까요?

지난 4월, 유럽연합 집행위원회는 메타(Meta)에 2억 유로(약 2억 3400만 달러)의 벌금을 부과하며, '유료 또는 동의' 시스템 하에서의 데이터 수집 및 광고 타겟팅 방식이 디지털 마케팅 규정(DMA)을 위반했다고 지적했습니다. 2023년 11월에 발효된 이 규정은 엄격한 행동 기준을 설정하여 주요 기술 기업의 독점적 지위를 제한하는 것을 목표로 합니다.

메타는 조정하려 했습니다 2024년 11월, 광고 없는 유료 버전을 이용하지 않는 사용자의 개인 데이터 사용량을 줄이는 방식으로 전략을

소식통에 따르면 메타는 상황이matic으로 바뀌지 않는 한 추가적인 변경 사항을 제공할 의사가 없다고 합니다. 이러한 입장은 회사가 더 많은 법적 문제에 대비하고 있음을 의미합니다.

한 소식통에 따르면 EU가 메타의 규정 위반이 지속될 경우, 벌금은 메타의 일일 글로벌 매출액의 최대 5%에 달할 수 있으며, 이러한 벌금은 6월 27일부터 소급 적용될 수 있다고 합니다.

메타는 추가적인 논평을 거부하고 기자들에게 기존 성명을 참조하라고 했습니다. 기존 성명에서 메타는 자사의 광고 동의 모델이 법적으로 문제가dent , 심지어 미국 방송통신규제위원회(DMA)의 요구 사항을 뛰어넘는다고 주장했습니다. 또한 메타는 위원회가 자사의 사업 모델을 부당하게 표적으로 삼고 있다고 비난했습니다.

유럽연합 집행위원회 역시 최근 상황에 대해 논평을 거부했습니다.

애플과 메타는 항소장을 제출했습니다

이번 주 초, 메타와 애플은 유럽연합(EU)의 의약품 유통관리법(DMA)에 따른 이전 결정에 대해 공식적으로 항소장을 제출했습니다. EU는 두 회사에 총 7억 유로의 벌금을 부과한 바 있습니다.

애플은 지난 3월 개발자들이 자사 앱스토어 외부에서 더 나은 상품을 사용자에게 안내하는 것을 막았다는 혐의로 5억 유로의 벌금을 부과받았는데, 이는 디지털 마케팅 법규(DMA)에서 "반조종"으로 규정되어 불법적인 행위입니다

애플은 벌금 부과에 대해 위원회의 조치가 DMA의 법적 요구 사항을 훨씬 넘어섰다고 밝혔습니다. 또한, 요구되는 변경 사항이 불분명하고 개발자와 사용자 모두에게 피해를 줄 수 있다고 불만을 제기했습니다.

애플은 추가 벌금을 피하기 위해 앱스토어 정책 일부를 수정했으며, 법정에서 자신들의 입장을 주장할 것이라고 밝혔습니다.

메타 역시 이번 주 공식 항소장을 제출하며 자사의 "유료 또는 동의" 모델을 다시 한번 옹호했습니다. 이 회사는 2023년 말 유럽에서 이 모델을 도입하여 사용자에게 월정액을 내고 광고 없는 환경을 이용하거나 맞춤형 광고 수신에 동의하는 두 가지 선택권을 제공했습니다.

규제 당국의 지적을 받은 후, 메타는 2024년 11월에 유료 사용자가 아닌 경우 개인 정보를 덜 상세하게 사용하는 방식으로 접근 방식을 수정했습니다. 회사 측은 이러한 수정된 시스템이 사용자의 권리를 존중하고 멕시코 디지털 금융감독청(DMA)의 동의 요건을 충족한다고 주장합니다.

6월에 Meta는 사용자가 선택할 때 보게 되는 언어와 인터페이스를 약간 조정하는 조치를 취했지만, 위원회는 이러한 수정 사항이 사소하고 불충분하다고 일축했습니다.

하지만 메타 측은 자신들이 기대 이상의, 위원회의 입장은 잘못되었을 뿐만 아니라 법적으로도 결함이 있다고 믿습니다.

두 거대 기술 기업이 장기적인 법적 공방에 대비하면서, 개인정보 보호, 사용자 선택권, 디지털 지배권을 둘러싼 실리콘 밸리와 브뤼셀 간의 대결은 아직 끝나지 않았으며, 실리콘 밸리 측은 이미 EU의 과도한 규제가 혁신을 저해하고 궁극적으로 소비자에게 피해를 줄 위험이 있다고 비난하고 있다.