EU 벌금 임박에도 메타, 광고 동의 입장 고수

페이스북과 인스타그램의 모회사인 메타는 유럽 규제당국으로부터의 일일 벌금 및 추가 독점 금지 소송의 위협이 커지고 있음에도 불구하고, 상황과 관련된 소식통에 따르면 논란이 된 ‘결제 또는 동의’ 광고 모델에 대해 더 이상 변경할 계획이 없다고 합니다.

지난달 유럽위원회는 메타의 디지털 시장법(DMA) 준수에 대한 우려를 제기하며 기술 거대 기업에 잠재적 제재 가능성을 경고했습니다. 그러나 내부자들은 이제 메타가 작년 말에 수행한 제한적인 조정 이상을 할 필요가 없다고 보고 있습니다.

메타, 추가 문제를 준비하고 있는가?

4월, 유럽위원회는 메타에 2억 유로(약 2억 3,400만 달러)의 벌금을 부과했으며, ‘결제 또는 동의’ 시스템 하의 데이터 수집 및 광고 타겟팅 접근 방식이 DMA 규칙을 위반했다고 주장했습니다. 이 규칙들은 2023년 11월 발효되었으며, 엄격한 행동 기준을 설정하여 주요 기술 기업의 지배력을 억제하는 것을 목표로 합니다.

메타 2024년 11월 광고 없는 버전 플랫폼에 대한 유료 구독을 거부하는 사용자에게 사용하는 개인 데이터의 양을 줄이는 방식으로 전략을 조정하려고 시도했습니다. 그러나 EU 당국은 이를 충분하지 않다고 간주하여 6월에 추가 조사와 경고를 촉발했습니다.

이제 소식통들은 메타가 상황이 극적으로 변화하지 않는 한 추가 변경을 제공할 의도가 없다고 말합니다. 이 입장은 회사가 추가 법적 문제에 직면할 준비를 하고 있음을 의미합니다.

한 소식통은 EU가 지속적인 불이행을 발견할 경우 벌금이 메타의 일일 글로벌 매출의 최대 5%에 달할 수 있으며, 이러한 벌금은 6월 27일로부터 소급 적용될 수 있다고 언급했습니다.

메타는 새로운 논평을 제공하기를 거부하고 대신 기자들에게 이전 성명서를 참조하도록 했습니다. 그 성명들에서 회사는 광고 동의 모델이 법적 근거가 있으며 심지어 DMA가 요구하는 것 이상이라고 확신한다고 고집했습니다. 메타는 또한 위원회가 자신의 비즈니스 모델을 부당하게 표적으로 삼았다고 비난했습니다.

유럽위원회도 최근 developments에 대한 논평을 거부했습니다.

애플과 메타, 항소장 제출

이번 주 초, 메타와 애플은 모두 DMA에 따라 총 7억 유로의 벌금을 부과한 이전 EU 결정에 대해 공식적으로 항소장을 제출했습니다.

애플은 3월 앱 스토어 외부에서 더 나은 거래로 사용자를 안내하는 것을 막았다는 이유로 5억 유로의 벌금을 부과받았습니다. 이 관행은 DMA 하에서 ‘안티 스티어링’으로 금지됩니다.

이 벌금에 대응하여 애플은 위원회의 조치가 DMA가 법적 요구하는 것을 훨씬 넘어선다고 말했습니다. 회사는 또한 요구되는 변경 사항이 불분명하며 개발자와 사용자 모두에게 해를 끼칠 수 있다고 불평했습니다.

애플은 이후 추가 벌금을 피하기 위해 일부 앱 스토어 정책을 조정했으며, 법정에서 자신의 주장을 펼칠 것이라고 말했습니다.

메타의 경우, 이 역시 이번 주 공식 항소장을 제출하며 ‘결제 또는 동의’ 모델을 다시 한번 방어했습니다. 이 회사는 2023년 말 유럽에 이 모델을 도입했으며, 사용자에게 선택권을 제공했습니다: 광고 없는 경험을 위해 월 요금을 지불하거나 개인화된 광고에 동의하는 것입니다.

규제당국의 경고 후, 메타는 2024년 11월에 유료 구독을 하지 않는 사용자에게 덜 상세한 개인 데이터에 의존하도록 접근 방식을 업데이트했습니다. 이 회사는 수정된 시스템이 사용자의 권리를 존중하며 DMA의 동의 요구 사항을 충족한다고 주장합니다.

6월, 메타는 선택을 할 때 사용자가 보는 언어와 인터페이스를 약간 조정했지만, 위원회는 이러한 수정을 사소하고 불충분하다고 dismissing했습니다.

그러나 메타는 그 이상의 노력을 기울였으며 위원회의 입장이 잘못될 뿐만 아니라 법적 결함이 있다고 믿고 있습니다.

두 기술 거대 기업이 긴 법적 공방을 준비하는 가운데, 실리콘 밸리와 브뤼셀 간의 프라이버시, 사용자 선택권 및 디지털 지배력에 대한 대결은 아직 끝나지 않았습니다. 전자는 EU가 혁신을 위축시키고 궁극적으로 소비자에게 해를 끼칠 위험이 있는 과도한 규제라고 비난하고 있습니다.