Meta maintient sa position sur le consentement publicitaire malgré les amendes européennes qui se profilent

Meta, la société mère de Facebook et Instagram, ne devrait pas apporter d'autres modifications à son modèle publicitaire controversé « paiement ou consentement », malgré la menace croissante d'amendes journalières et de nouvelles accusations antitrust de la part des autorités de régulation européennes, selon des sources proches du dossier.

Le mois dernier, la Commission européenne a exprimé des inquiétudes quant au respect par Meta de la loi sur les marchés numériques (DMA) et a averti le géant technologique de possibles sanctions. Cependant, des sources internes indiquent désormais que Meta ne juge pas nécessaire d'aller au-delà des ajustements limités effectués à la fin de l'année dernière.

Meta se prépare-t-elle à de nouveaux problèmes ?

En avril, la Commission européenne a infligé une amende de 200 millions d'euros (environ 234 millions de dollars) à Meta, estimant que son approche de la collecte de données et du ciblage publicitaire dans le cadre du système « paiement ou consentement » enfreignait les règles de la DMA. Ces règles, entrées en vigueur en novembre 2023, visent à limiter la domination des géants du numérique en imposant des normes de comportement strictes.

Meta a tenté de modifier sa stratégie en réduisant la quantité de données personnelles utilisées pour les utilisateurs refusant de payer pour les versions sans publicité de ses plateformes. Cependant, les autorités européennes ont jugé cette mesure insuffisante, ce qui a entraîné un examen plus approfondi et des avertissements en juin.

D'après certaines sources, Meta n'envisage pas d'apporter de modifications supplémentaires à moins d'un changementmaticde la situation. Cette position laisse présager de nouvelles difficultés juridiques pour l'entreprise.

Une source a indiqué que les amendes pourraient atteindre jusqu'à 5 % du chiffre d'affaires mondial quotidien de Meta si l'UE constatait une non-conformité persistante, et que ces sanctions pourraient être appliquées rétroactivement à compter du 27 juin.

Meta a refusé de faire un nouveau commentaire, renvoyant les journalistes à ses déclarations précédentes. Dans celles-ci, l'entreprise a insisté sur le fait qu'elle estdent que son modèle de consentement publicitaire est juridiquement solide et va même au-delà des exigences de la DMA. Meta a également accusé la Commission de cibler injustement son modèle économique.

La Commission européenne, quant à elle, a également refusé de commenter les derniers développements.

Apple et Meta déposent des recours

Plus tôt cette semaine, Meta et Apple officiellement interjeté appel des décisions antérieures de l'UE prises en vertu de la loi sur les marchés de droits numériques (DMA), qui leur avaient imposé des amendes totalisant 700 millions d'euros.

Apple avait été frappée d'une amende de 500 millions d'euros en mars pour avoir prétendument empêché les développeurs d'orienter les utilisateurs vers de meilleures offres en dehors de son App Store, une pratique interdite par la DMA sous le nom d'« anti-orientation »

En réaction à l'amende, Apple a déclaré que les mesures prises par la Commission allaient bien au-delà des exigences légales de la DMA. L'entreprise a également déploré le manque de clarté des modifications demandées, susceptibles de nuire aux développeurs comme aux utilisateurs.

Depuis, Apple a modifié certaines règles de l'App Store afin d'éviter de nouvelles amendes et affirme qu'elle défendra son point de vue devant les tribunaux.

Quant à Meta, l'entreprise a également déposé son appel cette semaine, défendant une nouvelle fois son modèle « payer ou consentir ». Lancée en Europe fin 2023, ce modèle offre aux utilisateurs le choix entre payer un abonnement mensuel pour une navigation sans publicité ou accepter des publicités personnalisées.

Après avoir été mise en cause par les autorités de régulation, Meta a modifié son approche en novembre 2024 afin de se baser sur des données personnelles moins détaillées pour les utilisateurs qui ne paient pas. L'entreprise affirme que ce système révisé respecte les droits des utilisateurs et satisfait aux exigences de consentement de la DMA.

En juin, Meta est allée plus loin en modifiant légèrement le langage et l'interface que les utilisateurs voient lorsqu'ils font leur choix, mais la Commission a rejeté ces modifications comme mineures et insuffisantes.

Meta, cependant, affirme avoir fait bien plus queet estime que la position de la Commission est non seulement erronée, mais également juridiquement viciée.

Alors que les deux géants de la technologie se préparent à une longue bataille juridique, l'affrontement entre la Silicon Valley et Bruxelles sur la protection de la vie privée, le choix des utilisateurs et la domination numérique est loin d'être terminé, la première accusant déjà l'UE d'une réglementation autoritaire qui risque d'étouffer l'innovation et, en fin de compte, de nuire aux consommateurs.