メタはEUの罰金が迫っているにもかかわらず、広告同意を堅持している

事情に詳しい情報筋によると、フェイスブックとインスタグラムの親会社であるメタは、欧州の規制当局から日々の罰金やさらなる独占禁止法違反の訴追の脅威が高まっているにもかかわらず、物議を醸している「支払わなければ同意しない」広告モデルにこれ以上の変更を加える予定はないという。.

先月、欧州委員会はMetaの デジタル市場法 （DMA）遵守状況について懸念を示し、同社に制裁措置の可能性を警告した。しかし、関係者によると、Metaは昨年末に実施した限定的な調整以上の措置は必要ないと考えているという。

Metaはさらなるトラブルに備えているのだろうか？

欧州委員会は4月、Metaに対し、同社の「Pay-or-Consent（支払・同意）」システムに基づくデータ収集と広告ターゲティングの手法がDMA規則に違反しているとして、2億ユーロ（約2億3,400万ドル）の罰金を科しました。DMA規則は2023年11月に施行され、厳格な行動基準を設定することで大手テクノロジー企業の支配力を抑制することを目的としています。.

Metaは 調整しようと試みた 2024年11月、広告なしバージョンのプラットフォームの利用料金を支払わないユーザーの個人データ使用量を削減することで戦略を

情報筋によると、Meta社は状況がmaticに変化しない限り、追加の変更を提案する意向はないという。この姿勢は、同社がさらなる法的トラブルに備えようとしていることを意味する。.

ある情報筋によると、EUが引き続き違反行為を発見した場合、罰金はMetaの全世界での1日売上高の最大5％に達する可能性があり、これらの罰則は6月27日から遡及的に適用される可能性があるという。.

Metaは新たなコメントを拒否し、記者団に対し以前の声明を参照するよう指示した。以前の声明では、同社は自社の広告同意モデルは法的にdent あり、DMA（データ保護規則）の要件をはるかに超えていると確信していると主張していた。また、Metaは欧州委員会が自社のビジネスモデルを不当に標的にしていると非難した。.

一方、欧州委員会も最新の展開についてコメントを控えた。.

AppleとMetaが控訴

今週初め、 MetaとAppleは、 DMA（データ保護法）に基づく過去のEUの決定に対して正式に控訴を申し立てた。これらの決定により、両社合わせて7億ユーロの罰金が科されていた。

アップルは3月、開発者がApp Store外でユーザーをより良い取引に誘導することを阻止したとして5億ユーロの罰金を科せられていた。この行為はDMAで「アンチステアリング」として禁止されている。

アップルは罰金に対し、欧州委員会の措置はDMAの法的要件をはるかに超えていると述べた。また、要求されている変更は不明確であり、開発者とユーザーの両方に悪影響を与える可能性があると訴えた。.

アップルはその後、さらなる罰金を回避するためにApp Storeのポリシーの一部を調整し、法廷で主張する意向を示している。.

Metaも今週、正式な控訴を行い、「支払・同意」モデルを再び擁護した。同社は2023年後半に欧州でこのモデルを導入し、ユーザーに広告なしの体験のために月額料金を支払うか、パーソナライズされた広告に同意するかの選択肢を提供していた。.

規制当局から警告を受けた後、Metaは2024年11月にアプローチを改訂し、料金を支払わないユーザーについては、より詳細な個人データを利用するようにしました。同社は、この改訂されたシステムはユーザーの権利を尊重し、DMA（データ保護規則）の同意要件を満たしていると主張しています。.

6月には、Metaはさらに踏み込み、ユーザーが選択を行う際に表示される言語とインターフェースをわずかに調整したが、欧州委員会はこれらの調整は軽微で不十分であるとして却下した。.

しかし、Meta社は、自社は 期待以上の、委員会の立場は間違っているだけでなく、法的にも欠陥があると考えている。

両ハイテク大手が長期にわたる法廷闘争に向けて準備を進める中、プライバシー、ユーザーの選択、デジタル支配をめぐるシリコンバレーとブリュッセルの対決はまだまだ終わらない。シリコンバレーはすでに、EUの規制が イノベーションを 、最終的には消費者に損害を与える恐れがあると非難している。