EUの罰金 looming にもかかわらず、Metaは広告同意を堅持

FacebookおよびInstagramの親会社であるMetaは、欧州規制当局からの日次罰金およびさらなる独占禁止法違反の脅威が高まる中、controversialな「同意または支払い」広告モデルについて、状況に精通した情報筋によると、これ以上の変更を行う予定はないとされています。

先月、欧州委員会はMetaのデジタル市場法（DMA）遵守に関する懸念を表明し、このテック巨人に潜在的な罰則を警告しました。しかし、関係者によると、Metaは昨年暮れに行なった限定的な調整を超えて何らかの対応を行う必要はないと考えています。

Metaはさらなるトラブルに備えているのか？

4月、欧州委員会はMetaに2億ユーロ（約2億3400万ドル）の罰金を科し、「同意または支払い」システムの下でのデータ収集および広告ターゲティングへのアプローチがDMA規則に違反していると主張しました。これらの規則は2023年11月に発効し、主要なテック企業の支配力を抑制するために厳格な行動基準を設定することを目的としています。

Metaは2024年11月に戦略を調整し、広告なしバージョンのプラットフォームに料金を支払わないユーザーに対して使用する個人データの量を削減しようとしました。しかし、EU当局者はこれを不十分と見なし、6月にさらなる審査と警告を促しました。

現在、情報筋によると、Metaは状況が劇的に変化しない限り、追加の変更を行う意図はないと述べています。この姿勢は、同社がさらなる法的トラブルに備えていることを意味します。

ある情報筋は、EUが継続的な非遵守を確認した場合、罰金がMetaのグローバル売上高の最大5%に達する可能性があると述べ、これらの罰則は6月27日から遡及的に適用される可能性があります。

Metaは新たなコメントを提供することを拒否し、記者団を以前の声明に案内しました。その中で同社は、広告同意モデルが法的に健全であり、DMAが要求するものを超えていると確信していると主張しました。また、Metaは委員会のビジネスモデルへの不当な標的化を非難しました。

欧州委員会もまた、最新の展開に関するコメントを控えました。

AppleとMetaが控訴

今週初め、MetaとAppleの両社は、DMAに基づき合計7億ユーロの罰金を科された過去のEU決定に対して正式に控訴しました。

Appleは3月、開発者がApp Storeの外でより良い取引をユーザーに案内することを妨げたとして、5億ユーロの罰金を科されました。この慣行はDMAにより「アンチ・ステアリング」として違法とされています。

この罰金に対するAppleの反応は、委員会の行動がDMAが法的に要求する範囲を大幅に超えているというものでした。同社はまた、要求されている変更が不明確であり、開発者およびユーザーの双方に害を及ぼす可能性があると苦情を述べました。

Appleはその後、さらなる罰金を回避するためにApp Storeのポリシーをいくつか調整し、法廷で自らの主張を展開すると述べています。

Metaについても、今週正式な控訴を行い、「同意または支払い」モデルを再び擁護しました。同社は2023年後半にヨーロッパでこのモデルを導入し、ユーザーに広告なしの体験に対して月額料金を支払うか、パーソナライズされた広告に同意するかを選択する機会を提供しました。

規制当局から指摘を受けた後、Metaは2024年11月に、支払いをしないユーザーに対してより詳細な個人データに依存しないアプローチに更新しました。同社は、この改訂されたシステムがユーザーの権利を尊重し、DMAの同意要件を満たしていると主張しています。

6月、Metaは選択を行う際に表示される言語とインターフェースをわずかに調整しましたが、委員会はこれらの修正を軽微で不十分だと却下しました。

しかし、Metaはそれ以上の対応を行っており、委員会の立場は誤っているだけでなく法的にも欠陥があると信じています。

両テック巨人が長期にわたる法的闘争に備える中、プライバシー、ユーザーの選択、デジタル支配をめぐるシリコンバレーとブリュッセルの対立は依然として続いており、前者はEUがイノベーションを阻害し、最終的に消費者に害を与えるリスクがある重層的な規制を行っている非難しています。