Meta beharrt trotz drohender EU-Geldbußen auf der Einwilligung zur Werbung

Meta, die Muttergesellschaft von Facebook und Instagram, wird voraussichtlich keine weiteren Änderungen an seinem umstrittenen „Pay-or-Consent“-Werbemodell vornehmen, trotz der wachsenden Bedrohung durch tägliche Geldbußen und weiterer Kartellverfahren durch europäische Regulierungsbehörden, so Quellen, die mit der Situation vertraut sind.

Im vergangenen Monat hat die Europäische Kommission Bedenken hinsichtlich der Einhaltung der Digital Markets Act (DMA) durch Meta geäußert und den Tech-Riesen vor möglichen Strafen gewarnt. Insider sagen jedoch nun, dass Meta keinen Bedarf sieht, über die begrenzten Anpassungen hinauszugehen, die es Ende letzten Jahres vorgenommen hat.

Bereitet sich Meta auf weitere Probleme vor?

Im April verhängte die Europäische Kommission eine Geldbuße von 200 Millionen US-Dollar (rund 234 Millionen US-Dollar) gegen Meta und argumentierte, dass ihr Ansatz zur Datenerhebung und Werbezielgruppenansprache im Rahmen des „Pay-or-Consent“-Systems gegen die DMA-Regeln verstieß. Diese Regeln traten im November 2023 in Kraft und zielen darauf ab, die Dominanz großer Tech-Unternehmen durch strenge Verhaltensstandards einzudämmen.

Meta versuchte, seine Strategie im November 2024 anzupassen, indem es reduzierte, wie viele persönliche Daten es für Nutzer verwendet, die sich gegen werbefreie Versionen seiner Plattformen entscheiden. EU-Beamte hielten dies jedoch nicht für ausreichend, was zu weiterer Prüfung und Warnungen im Juni führte.

Nun sagen Quellen, Meta habe keine Absicht, zusätzliche Änderungen anzubieten, es sei denn, die Umstände ändern sich drastisch. Diese Haltung bedeutet, dass sich das Unternehmen auf weitere rechtliche Probleme vorbereitet.

Eine Quelle erwähnte, dass die Geldbußen bis zu 5 % des täglichen weltweiten Umsatzes von Meta erreichen könnten, wenn die EU anhaltende Nichteinhaltung feststellt. Diese Strafen könnten rückwirkend ab dem 27. Juni durchgesetzt werden.

Meta hat sich geweigert, ein neues Statement abzugeben, und verwies Reporter stattdessen auf frühere Aussagen. In diesen betonte das Unternehmen, dass es zuversichtlich sei, dass sein Einwilligungsmodell für Werbung rechtlich haltbar sei und sogar über die Anforderungen der DMA hinausgehe. Meta beschuldigte die Kommission auch, sein Geschäftsmodell ungerecht ins Visier genommen zu haben.

Die Europäische Kommission ihrerseits verweigerte auch zu den neuesten Entwicklungen eine Kommentarabgabe.

Apple und Meta legen Berufung ein

Anfang dieser Woche haben sowohl Meta als auch Apple offiziell Berufung gegen frühere Entscheidungen der EU im Rahmen der DMA eingelegt, die beiden Unternehmen insgesamt 700 Millionen Euro an Geldbußen auferlegt hatte.

Apple war im März mit einer Geldbuße von 500 Millionen Euro belegt worden, weil es Entwicklern angeblich daran gehindert habe, Nutzer auf bessere Angebote außerhalb seines App Stores zu verweisen – eine Praxis, die unter der DMA als „Anti-Steering“ verboten ist.

Als Reaktion auf die Geldbuße sagte Apple, die Maßnahmen der Kommission gingen weit über das hinaus, was die DMA rechtlich erfordert. Das Unternehmen beschwerte sich auch, dass die geforderten Änderungen unklar seien und sowohl Entwicklern als auch Nutzern schaden könnten.

Apple hat daraufhin einige App Store-Richtlinien angepasst, um weiteren Geldbußen vorzubeugen, und wird seinen Fall vor Gericht vertreten.

Was Meta betrifft, so hat es ebenfalls diese Woche seine formelle Berufung eingereicht und verteidigt erneut sein „Pay-or-Consent“-Modell. Das Unternehmen führte dieses Modell Ende 2023 in Europa ein und bot Nutzern die Wahl: Sie können eine monatliche Gebühr für eine werbefreie Erfahrung zahlen oder personalisierten Werbung zustimmen.

Nachdem es von Regulierungsbehörden zur Kenntnis genommen worden war, aktualisierte Meta seinen Ansatz im November 2024, um bei zahlenden Nutzern auf weniger detaillierte persönliche Daten zurückzugreifen. Das Unternehmen argumentiert, dass dieses überarbeitete System die Rechte der Nutzer respektiert und die Einwilligungsanforderungen der DMA erfüllt.

Im Juni ging Meta noch einen Schritt weiter, indem es die Sprache und die Benutzeroberfläche, die Nutzer bei ihrer Wahl sehen, leicht anpasste, aber die Kommission wies diese Änderungen als geringfügig und unzureichend zurück.

Meta beharrt jedoch darauf, dass es über das hinausgegangen ist, was erwartet wurde, und ist der Ansicht, dass die Position der Kommission nicht nur falsch, sondern auch rechtlich fehlerhaft ist.

Während sich beide Tech-Giganten auf einen langwierigen Rechtsstreit vorbereiten, ist die Konfrontation zwischen Silicon Valley und Brüssel über Datenschutz, Nutzerwahl und digitale Dominanz noch lange nicht vorbei. Die US-Seite beschuldigt die EU bereits jetzt, mit übergriffiger Regulierung die Innovation zu ersticken und letztlich die Verbraucher zu schädigen.