Meta настаивает на согласии на рекламу, несмотря на угрозу штрафов со стороны ЕС

Meta, материнская компания Facebook и Instagram, по данным источников, знакомых с ситуацией, не планирует вносить дальнейшие изменения в свою противоречивую рекламную модель «плати или согласись», несмотря на растущую угрозу ежедневных штрафов и новых антимонопольных обвинений со стороны европейских регуляторов.

В прошлом месяце Европейская комиссия выразила обеспокоенность соответствием Meta требованиям Закона о цифровых рынках (DMA) и предупредила технологического гиганта о возможных штрафах. Однако теперь инсайдеры говорят, что Meta не видит необходимости выходить за рамки ограниченных корректировок, внесенных ею в конце прошлого года.

Готовится ли Meta к новым проблемам?

В апреле Европейская комиссия оштрафовала Meta на 200 миллионов евро (около 234 миллионов долларов), утверждая, что ее подход к сбору данных и таргетингу рекламы в рамках системы «плати или согласись» нарушает правила DMA. Эти правила вступили в силу в ноябре 2023 года и направлены на сдерживание доминирования крупных технологических компаний путем установления строгих поведенческих стандартов.

Meta пыталась скорректировать свою стратегию в ноябре 2024 года, сократив объем персональных данных, используемых для пользователей, отказавшихся платить за версии платформ без рекламы. Но чиновники ЕС не сочли это достаточным, что привело к дальнейшему пристальному вниманию и предупреждениям в июне.

Теперь источники говорят, что Meta не намерена предлагать дополнительные изменения, если обстоятельства не изменятся кардинально. Эта позиция означает, что компания готовится к новым юридическим проблемам.

Один из источников упомянул, что штрафы могут достигать 5% от ежедневного глобального оборота Meta, если ЕС обнаружит продолжающееся несоблюдение требований; эти штрафы могут быть применены задним числом с 27 июня.

Meta отказалась предоставлять новые комментарии, вместо этого направив репортеров к своим предыдущим заявлениям. В них компания настаивала, что уверена в законности своей модели согласия на рекламу и даже превышает требования DMA. Meta также обвинила Комиссию в несправедливом нацеливании на ее бизнес-модель.

Европейская комиссия, со своей стороны, также отказалась комментировать последние события.

Apple и Meta подают апелляции

На этой неделе как Meta, так и Apple официально подали апелляции на предыдущие решения ЕС в рамках DMA, которые наложили на них общую сумму штрафов в размере 700 миллионов евро.

Apple получила штраф в размере 500 миллионов евро в марте за alleged блокировку разработчиков, направляющих пользователей к лучшим предложениям вне своего App Store, практика, запрещенная DMA как «анти-рулежка».

Реагируя на штраф, Apple заявила, что действия Комиссии выходят далеко за рамки того, что требует закон DMA. Компания также пожаловалась, что требуемые изменения неясны и могут навредить как разработчикам, так и пользователям.

С тех пор Apple скорректировала некоторые политики App Store, чтобы избежать дальнейших штрафов, и заявляет, что будет отстаивать свою позицию в суде.

Что касается Meta, она также подала официальную апелляцию на этой неделе, вновь защищая свою модель «плати или согласись». Компания представила эту модель в Европе в конце 2023 года, предложив пользователям выбор: платить ежемесячную плату за опыт без рекламы или согласиться на персонализированную рекламу.

После того как регуляторы обратили на это внимание, Meta обновила свой подход в ноябре 2024 года, чтобы полагаться на менее детальные персональные данные для пользователей, которые не платят. Компания утверждает, что эта пересмотренная система уважает права пользователей и выполняет требования DMA о согласии.

В июне Meta пошла дальше, немного изменив язык и интерфейс, которые видят пользователи при принятии решения, но Комиссия отклонила эти изменения как незначительные и недостаточные.

Однако Meta утверждает, что она пошла дальше необходимого и считает позицию Комиссии не только ошибочной, но и юридически необоснованной.

По мере того как оба технологических гиганта готовятся к длительной юридической борьбе, противостояние между Кремниевой долиной и Брюсселем по вопросам конфиденциальности, выбора пользователей и цифрового доминирования еще не завершено, причем первая уже обвинила ЕС в чрезмерном регулировании, которое рискует подавить инновации и в конечном итоге навредить потребителям.