Компания Meta твердо придерживается принципа согласия на просмотр рекламы, несмотря на надвигающиеся штрафы со стороны ЕС

По данным источников, знакомых с ситуацией, компания Meta, материнская компания Facebook и Instagram, вряд ли будет вносить какие-либо дальнейшие изменения в свою спорную рекламную модель «плати или согласи», несмотря на растущую угрозу ежедневных штрафов и новых антимонопольных обвинений со стороны европейских регуляторов.

В прошлом месяце Европейская комиссия выразила обеспокоенность по поводу соблюдения компанией Meta Закона о цифровых рынках (DMA) и предупредила технологического гиганта о возможных штрафах. Однако, по словам инсайдеров, Meta теперь не видит необходимости выходить за рамки ограниченных корректировок, внесенных в конце прошлого года.

Готовится ли Meta к новым проблемам?

В апреле Европейская комиссия оштрафовала компанию Meta на 200 миллионов евро (около 234 миллионов долларов), утверждая, что ее подход к сбору данных и таргетированию рекламы в рамках системы «плата или согласие» нарушает правила DMA. Эти правила вступили в силу в ноябре 2023 года и направлены на ограничение доминирования крупных технологических компаний путем установления строгих поведенческих стандартов.

компания Meta попыталась скорректировать свою стратегию, сократив объем персональных данных пользователей, отказывающихся платить за версии платформ без рекламы. Однако представители ЕС сочли это недостаточным, что привело к дальнейшему контролю и предупреждениям в июне.

По словам источников, компания Meta не намерена вносить дополнительные изменения, если только обстоятельстваmaticне изменятся. Такая позиция означает, что компания готовится к новым юридическим проблемам.

Один источник упомянул, что в случае повторного нарушения требований ЕС штрафы могут достигать 5% от ежедневного глобального оборота Meta, и эти санкции могут быть применены задним числом, начиная с 27 июня.

Компания Meta отказалась от новых комментариев, вместо этого сославшись на свои предыдущие заявления. В них компания настаивала на своей уверенности в юридическойdent своей модели согласия на рекламу и утверждала, что она даже превосходит требования DMA. Meta также обвинила Комиссию в несправедливом преследовании ее бизнес-модели.

Европейская комиссия, со своей стороны, также отказалась комментировать последние события.

Apple и Meta подали апелляции

Ранее на этой неделе компании Meta и Apple официально подали апелляции на предыдущие решения ЕС в рамках DMA, которые в общей сложности наложили на них штрафы на сумму 700 миллионов евро.

В марте компания Apple была оштрафована на 500 миллионов евро за предполагаемое препятствование разработчикам в направлении пользователей к более выгодным предложениям за пределами App Store, что запрещено Законом о цифровом рынке (DMA) как «анти-направление»

В ответ на штраф Apple заявила, что действия Комиссии выходят далеко за рамки того, что юридически требует DMA. Компания также пожаловалась на то, что требуемые изменения неясны и могут нанести вред как разработчикам, так и пользователям.

С тех пор Apple внесла некоторые изменения в правила App Store, чтобы избежать дальнейших штрафов, и заявила, что будет отстаивать свою позицию в суде.

Что касается Meta, то на этой неделе компания также подала официальную апелляцию, еще раз защищая свою модель «плати или соглашайся». Компания представила эту модель в Европе в конце 2023 года, предложив пользователям выбор: платить ежемесячную плату за просмотр без рекламы или соглашаться на персонализированную рекламу.

После того, как регуляторы обратили на это внимание, компания Meta в ноябре 2024 года обновила свой подход, перейдя на использование менее подробных персональных данных пользователей, которые не платят за услуги. Компания утверждает, что эта пересмотренная система уважает права пользователей и соответствует требованиям DMA в отношении согласия.

В июне Meta пошла еще дальше, слегка скорректировав язык и интерфейс, которые видят пользователи при выборе, но Комиссия сочла эти изменения незначительными и недостаточными.

Однако компания Meta утверждает, что предприняла все необходимые мерыи считает позицию Комиссии не только неверной, но и юридически несостоятельной.

Пока оба технологических гиганта готовятся к длительной судебной тяжбе, противостояние между Силиконовой долиной и Брюсселем по вопросам конфиденциальности, выбора пользователей и цифрового доминирования еще далеко не закончилось: первая уже обвиняет ЕС в жестком регулировании, которое рискует подавить инновации и в конечном итоге нанести вред потребителям.