尽管面临欧盟罚款，Meta在广告同意方面立场坚定

据知情人士透露，尽管面临日益增加的每日罚款和欧洲监管机构进一步的反垄断指控，Facebook和Instagram的母公司Meta预计不会对其有争议的“付费或同意”广告模式进行更多更改。

上个月，欧盟委员会对Meta遵守数字市场法案（DMA）提出了担忧，并警告这家科技巨头可能面临罚款。然而，内部人士现在表示，Meta认为没有必要超出去年年底所做的有限调整。

Meta是否在准备迎接更多麻烦？

4月，欧盟委员会对Meta处以2亿欧元（约2.34亿美元）的罚款，认为其“付费或同意”系统下的数据收集和广告定位方法违反了DMA规则。这些规则于2023年11月生效，旨在通过设定严格的行为标准来遏制大型科技公司的主导地位。

Meta 曾尝试调整其策略，在2024年11月减少了为拒绝付费免广告版本的用户收集的个人数据量。但欧盟官员认为这还不够，导致6月进一步审查和警告。

现在，消息人士称Meta无意提供额外更改，除非情况发生巨大变化。这一立场意味着公司正在为更多的法律麻烦做准备。

一位消息人士提到，如果欧盟发现持续不合规，罚款可能高达Meta全球日营业额的5%，这些处罚可能从6月27日起追溯执行。

Meta拒绝提供最新评论，而是将记者引向其之前的声明。在这些声明中，该公司坚持认为其广告同意模式在法律上是合理的，甚至超出了DMA的要求。Meta还指责委员会不公平地针对其商业模式。

欧盟委员会方面也未对最新 developments 发表评论。

Apple和Meta提起上诉

本周早些时候，Meta和Apple正式就DMA之前的决定提起上诉，DMA对这两家公司分别处以总计7亿欧元的罚款。

Apple在3月被处以5亿欧元的罚款，涉嫌阻止开发者引导用户在其App Store之外寻找更好的交易，这种做法在DMA下被禁止为“反引导”。

回应这一罚款，Apple表示委员会的行动远远超出了DMA法律要求。该公司还抱怨称，所要求的更改不明确，可能会损害开发者和用户。

苹果随后调整了部分App Store政策，以避免进一步罚款，并表示将在法庭上为其立场进行辩护。

至于Meta，它也在本周提交了正式上诉，再次为其“付费或同意”模式进行辩护。该公司于2023年底在欧洲推出该模式，为用户提供选择：支付月费以享受无广告体验，或同意接收个性化广告。

在被监管机构标记后，Meta于2024年11月更新了其方法，对于不付费的用户，转而依赖较少详细的个人数据。该公司辩称，这一修订后的系统尊重了用户权利，并满足了《数字市场法案》（DMA）的同意要求。

6月，Meta进一步微调了用户在做出选择时看到的语言和界面，但欧盟委员会认为这些改动微不足道且不足够。

然而，Meta坚持认为它已经做得更多，并认为委员会的立场不仅错误，而且在法律上存在缺陷。

随着这两家科技巨头为漫长的法律斗争做准备，硅谷与布鲁塞尔之间关于隐私、用户选择和数字主导地位的较量远未结束，前者已指责欧盟监管过于强硬，可能扼杀创新并最终损害消费者。