- كشفت مصادر أن ميتا تواصل التمسك بموقفها بشأن نموذج موافقتها على الإعلانات.
- ونتيجة لهذا الموقف، من المرجح أن تصدر الاتحاد الأوروبي غرامات جديدة لمكافحة الاحتكار.
- وقد تقدمت كل من ميتا وأبل بطلبات استئناف قانونية ضد قرارات الاتحاد الأوروبي.
من المتوقع ألا تقوم Meta، الشركة الأم لـ Facebook وInstagram، بإجراء أي تغييرات إضافية على نموذج الإعلان المثير للجدل "ادفع أو وافق"، على الرغم من التهديد المتزايد بالغرامات اليومية والمزيد من اتهامات الاحتكار من المنظمين الأوروبيين، وفقاً لمصادر مطلعة على الوضع.
في الشهر الماضي، أثارت المفوضية الأوروبية مخاوفها حول امتثال Meta لـ قانون الأسواق الرقمية (DMA) وحذرت العملاق التكنولوجي من عقوبات محتملة. ومع ذلك، يقول المطلعون الآن إن Meta لا ترى حاجة للذهاب إلى ما هو أبعد من التعديلات المحدودة التي أجرتها في أواخر العام الماضي.
هل تستعد Meta لمزيد من المتاعب؟
في أبريل، غرمت المفوضية الأوروبية Meta بمبلغ 200 مليون يورو (حوالي 234 مليون دولار)، بحجة أن نهجها في جمع البيانات واستهداف الإعلانات بموجب نظام "ادفع أو وافق" ينتهك قواعد قانون DMA. دخلت هذه القيد حيز التنفيذ في نوفمبر 2023 وتهدف إلى كبح هيمنة شركات التكنولوجيا الكبرى من خلال وضع معايير سلوكية صارمة.
حاولت Meta تعديل استراتيجيتها في نوفمبر 2024 من خلال تقليل كمية البيانات الشخصية التي تستخدمها للمستخدمين الذين يرفضون الدفع مقابل إصدارات خالية من الإعلانات لمنصات الشركة. لكن المسؤولين في الاتحاد الأوروبي لم يعتبروا هذا كافياً، مما دفع إلى مزيد من التدقيق والتحذيرات في يونيو.
الآن، تقول المصادر إن Meta لا تنوي تقديم تغييرات إضافية ما لم تتغير الظروف بشكل جذري. يعني هذا الموقف أن الشركة تستعد لمزيد من المتاعب القانونية.
ذكرت إحدى المصادر أن الغرامات قد تصل إلى 5٪ من إجمالي المبيعات العالمية اليومية لـ Meta إذا وجدت الاتحاد الأوروبي استمرار عدم الامتثال، ويمكن فرض هذه العقوبات بشكل رجعي من 27 يونيو.
رفضت Meta تقديم تعليق جديد، مشيرة بدلاً من ذلك إلى تصريحاتها السابقة. وفي تلك التصريحات، أصرّت الشركة على ثقتها في أن نموذج موافقة الإعلانات سليم قانونياً بل ويتجاوز ما يتطلبه قانون DMA. كما اتهمت Meta المفوضية باستهداف نموذج أعمالها بشكل غير عادل.
المفوضية الأوروبية، من جانبها، رفضت أيضاً التعليق على آخر التطورات.
Apple وMeta يقدمان استئنافات
في وقت سابق من هذا الأسبوع، قدم كل من Meta وApple رسمياً استئنافات ضد قرارات الاتحاد الأوروبي السابقة بموجب قانون DMA، التي فرضت غرامات إجمالية قدرها 700 مليون يورو بينهما.
كانت Apple قد تعرضت لغرامة قدرها 500 مليون يورو في مارس لادعاء حجب المطورين عن توجيه المستخدمين نحو صفقات أفضل خارج متجر التطبيقات الخاص بها، وهي ممارسة محظورة بموجب قانون DMA تحت مسمى "مكافحة التوجيه".
رداً على الغرامة، قالت Apple إن إجراءات المفوضية تتجاوز بكثير ما يتطلبه قانون DMA قانونياً. كما اشتكت الشركة من أن التغييرات المطلوبة غير واضحة وقد تضر بكل من المطورين والمستخدمين.
منذ ذلك الحين، عدلت Apple بعض سياسات متجر التطبيقات في محاولة لتجنب المزيد من الغرامات، وتقول إنها ستجادل بقضيتها في المحكمة.
أما بالنسبة لـ Meta، فقد قدمت استئنافها الرسمي هذا الأسبوع، دفاعاً عن نموذج "ادفع أو وافق" مرة أخرى. قدمت الشركة هذا النموذج في أوروبا في أواخر عام 2023، مما يمنح المستخدمين خياراً: دفع رسوم شهرية لتجربة خالية من الإعلانات أو الموافقة على الإعلانات المخصصة.
بعد أن تم وضع علامة عليها من قبل المنظمين، حدّثت Meta نهجها في نوفمبر 2024 للاعتماد على بيانات شخصية أقل تفصيلاً للمستخدمين الذين لا يدفعون. تجادل الشركة بأن هذا النظام المحدث يحترم حقوق المستخدمين ويوفي بمتطلبات الموافقة في قانون DMA.
في يونيو، ذهبت Meta أبعد من ذلك من خلال تعديل طفيف للغة وواجهة المستخدم التي يرونها عند اتخاذ خيارهم، لكن المفوضية رفضت هذه التعديلات على أنها طفيفة وغير كافية.
ومع ذلك، تصر Meta على أنها ذهبت أبعد من ذلك، وتعتقد أن موقف المفوضية ليس فقط خاطئاً بل معيباً قانونياً.
بينما يستعد كلا العملاقين التكنولوجيين لخوض معركة قانونية طويلة، فإن المواجهة بين وادي السيليكون وبروكسل حول الخصوصية، وخيار المستخدم، والهيمنة الرقمية بعيدة كل البعد عن الانتهاء، حيث اتهم الأول بالفعل الاتحاد الأوروبي بفرض تنظيم متعنت يخاطر بخنق الابتكار والإضرار بالمستهلكين في النهاية.
لا تكتفِ بقراءة أخبار العملات الرقمية فحسب، بل افهمها. اشترك في نشرتنا الإخبارية. مجانية.
Enacy Mapakame
إناسي ماباكامي صحفية تتمتع بأكثر من 10 سنوات من الخبرة في مجال الأخبار التجارية والمالية. وهي تغطي أسواق رأس المال والتقنيات الناشئة – مثل الميتافيرس والذكاء الاصطناعي والعملات الرقمية. وتحمل إناسي درجة بكالوريوس الآداب في دراسات الإعلام والمجتمع بتقدير امتياز.
