Ecco come puoi unirti alla 2022 lista d'attesa NFT di Starbucks

Starbucks ha annunciato il suo primo ingresso nella tecnologia web3 con il lancio di Starbucks Odyssey più tardi quest'anno. L'entità del caffè si unisce ad altri grandi nomi del marchio nell'ecosistema Web3 in rapida crescita.

Il programma fedeltà di Starbucks Rewards è stato combinato con una piattaforma NFT per creare un'esperienza cliente completamente nuova. Ora, gli utenti possono sia guadagnare che acquistare asset digitali che sbloccano esperienze e ricompense esclusive.

Inoltre, i clienti possono acquistare NFT in edizione limitata nel marketplace. Questi sono negoziabili, quindi non è necessario un criptovaluta o un portafoglio per acquistarli. La lista d'attesa è stata aperta il 12 settembre 2022.

Starbucks crea un'esperienza web3 per i suoi membri

L'azienda aveva precedentemente anticipato i suoi piani web3 agli investitori. L'azienda ha dichiarato di credere che questa nuova esperienza si basasse sul modello attuale di Starbucks Rewards, dove i clienti guadagnano attualmente "stelle", che possono essere scambiate per vantaggi come bevande gratuite.

L'obiettivo di Starbucks Odyssey è permettere agli appassionati più accaniti di guadagnare una gamma più ampia di benefici, promuovendo al contempo la comunità. Ogni NFT è collegato a punti, che possono essere spesi per ottenere vari vantaggi. Questi includono sessioni di preparazione dell'espresso martini e un viaggio alla fattoria di caffè in Costa Rica.

L'azienda ha assunto Adam Brotman, il progettista del suo sistema Mobile Order & Pay e dell'app Starbucks, come consulente per costruire il progetto. Ora co-fondatore di Forum3, una startup di fedeltà web3, il team di Brotman ha lavorato su Starbucks Odyssey insieme ai suoi team di marketing, fedeltà e tecnologia.

L'azienda sta indagando sulle tecnologie blockchain da alcuni anni, ma ha lavorato a questo progetto solo da circa sei mesi. L'azienda voleva partecipare a questo spazio, ma non come un progetto secondario "stunt" come stanno facendo molte corporation. L'azienda non voleva semplicemente usare la nuova tecnologia; voleva trovare un modo per usarla che migliorasse il suo business e facesse crescere il suo programma di fedeltà.

L'azienda ha scelto di rendere gli NFT i pass che danno accesso a questa comunità digitale. Tuttavia, oscura intenzionalmente la tecnologia dietro l'esperienza per attrarre un pubblico più ampio, inclusi i non tecnici, alla piattaforma web3.

Integrandosi nell'ecosistema Starbucks Rewards e radicando l'esperienza nel caffè, nella connessione e nella comunità, stiamo entrando nello spazio Web3 in modo diverso da qualsiasi altro marchio, approfondendo al contempo la connessione dei nostri membri con Starbucks […] La nostra visione è creare un luogo in cui la nostra comunità digitale possa riunirsi intorno al caffè, impegnarsi in esperienze immersive e celebrare l'eredità e il futuro di Starbucks.

Brady Brewer, EVP di Starbucks e chief marketing officer

Per interagire con l'esperienza Odyssey dell'azienda, i membri di Starbucks Rewards dovranno utilizzare le credenziali del loro programma di fedeltà esistente per accedere all'app web.

Come funzionerà il programma di ricompense?

Una volta attivo il programma, i clienti potranno impegnarsi nelle attività "Journeys" fornite da Starbucks. Questi viaggi sono giochi o sfide interattive progettati per approfondire la loro conoscenza del marchio o del caffè stesso.

I membri che completano questi viaggi saranno idonei a raccogliere collezionabili digitali anticipati sotto forma di NFT (token non fungibili). D'altra parte, Starbucks Odyssey sostituisce il linguaggio tecnico con la parola "journey stamps" (francobolli del viaggio), che sono oggetti NFT.

Un set di NFT sarà disponibile per l'acquisto sull'app web Starbucks Odyssey, che funziona anche sui dispositivi mobili. Questi NFT saranno acquistati utilizzando una carta di credito o di debito: non è richiesto un portafoglio crittografico.

L'azienda ritiene che semplificare l'esperienza web3 la renderà più accessibile ai consumatori. Non complicheranno nemmeno le transazioni con commissioni aggiuntive: offrono invece un prezzo in bundle.

L'azienda non ha ancora deciso quanto costeranno i suoi NFT né quanti saranno disponibili al lancio, e i dettagli sono ancora in fase di definizione.

Tuttavia, i vari "francobolli" (NFT) avranno un valore in punti basato sulla loro scarsità. Possono essere acquistati o venduti tra i membri di Starbucks Odyessy nel marketplace, con la proprietà garantita sulla blockchain.

Per creare l'arte degli NFT, l'azienda sta lavorando con artisti esterni. Una parte di ciò che guadagniamo dalla vendita di questi collezionabili in edizione limitata andrà a sostenere cause scelte dai nostri dipendenti e clienti. La raccolta di francobolli consente ai membri di guadagnare punti che sbloccheranno vantaggi esclusivi.

Vantaggi di Starbucks Odyssey

Chi ha più punti ha maggiori probabilità di essere invitato a eventi speciali presso le Starbucks Reserve Roasteries o di guadagnare un viaggio alla sua fattoria di caffè Hacienda Alsacia. I migliori premi saranno assegnati a chi acquista NFT, mentre altri utenti potrebbero comunque ricevere alcuni benefici in base al numero di punti.

Un NFT sponsorizzato, ad esempio, potrebbe fornire l'intero pacchetto di viaggio e il tour della fattoria, mentre un NFT guadagnato potrebbe semplicemente offrire il viaggio con voli e hotel fino all'utente. Tuttavia, l'azienda non ha ancora preso decisioni ufficiali in questo ambito.

Entrare nel mondo del web3 ha senso per un'azienda che ha sempre sfruttato le nuove tecnologie rendendole accessibili ai consumatori. In anni passati, l'entità ha introdotto il Wi-Fi nei suoi negozi per incoraggiare i clienti a trascorrere più tempo durante le visite.

Il suo ingresso ha anche contribuito a popolare il concetto di portafogli mobili anni prima che Apple Pay diventasse prevalente. Ha anche gettato le basi per l'ordinazione mobile prima dello scoppio della pandemia, quando altre catene di ristoranti hanno iniziato ad adottarla.

Molte imprese affrontano la critica che il loro ingresso nel mercato web 3 sia semplicemente una mossa di marketing, non qualcosa a cui sono realmente impegnate. Starbucks nega che questo sia il caso per loro, ma solo il tempo dirà quanto siano realmente investiti.