إليك كيفية الانضمام إلى 2022قائمة انتظار NFTs الخاصة بـ Starbucks

أعلنت Starbucks عن دخولها الأول إلى تقنية الويب 3 مع إطلاق Starbucks Odyssey في وقت لاحق من هذا العام. تنضم كيان القهوة إلى أسماء العلامات التجارية الكبرى الأخرى في نظام الويب 3 سريع النمو.

تم دمج برنامج ولاء Starbucks Rewards الناجح مع منصة NFT لإنشاء تجربة عميل جديدة تماماً. الآن، يمكن للمستخدمين كسب وشراء الأصول الرقمية التي تفتح تجارب ومزايا حصرية.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن للعملاء شراء NFTs محدودة الإصدار في السوق. وهي قابلة للتداول، لذا لا تحتاج إلى عملة مشفرة أو محفظة لشراؤها. وقد افتُتحت قائمة الانتظار في 12 سبتمبر 2022.

تخلق Starbucks تجربة ويب3 لأعضائها

كانت الشركة قد ألقت ظلالاً من التكهنات بخططها للويب 3 للمستثمرين سابقاً. وقالت الشركة إنها تعتقد أن هذه التجربة الجديدة ستبني على نموذج Starbucks Rewards الحالي حيث يكسب العملاء اليوم "نجوماً"، يمكن تبادلها مقابل مزايا مثل المشروبات المجانية.

يهدف Starbucks Odyssey إلى تمكين المعجبين المتحمسين من كسب مجموعة أوسع من المزايا مع تعزيز المجتمع. كل NFT مرتبط بنقاط، يمكن إنفاقها للحصول على مزايا مختلفة. وتشمل هذه الجلسات لتحضير إسبريسو مارتيني وسفراً إلى مزرعة البن في كوستاريكا.

وظفت الشركة آدم بروتمان، مصمم نظام الطلب عبر الهاتف المحمول وتطبيق Starbucks، كمستشار لبناء المشروع. والآن، بعد أن أصبح بروتمان أحد المؤسسين لشركة Forum3، وهي شركة ناشئة للولاء في الويب 3، عمل فريقه على Starbucks Odyssey إلى جانب فرق التسويق والولاء والتكنولوجيا الخاصة بها.

كانت الشركة تحقق في تقنيات البلوك تشين لعدة سنوات، لكنها تعمل على هذا المشروع منذ حوالي ستة أشهر فقط. أرادت الشركة المشاركة في هذا المجال، ولكن ليس كمشروع جانبي "دعاية" مثلما تفعل العديد من الشركات. لم ترد الشركة ببساطة استخدام التكنولوجيا الجديدة؛ بل أرادت إيجاد طريقة لاستخدامها ستحسن أعمالها وتنمي برنامج الولاء الخاص بها.

اختارت الشركة جعل NFTs هي التذاكر التي تمنحك الوصول إلى هذا المجتمع الرقمي. ومع ذلك، فهي تخفي التكنولوجيا وراء التجربة عمداً لجذب جمهور أوسع - بما في ذلك الأشخاص غير التقنيين - إلى منصة الويب 3.

من خلال التكامل مع نظام Starbucks Rewards وترسيخ التجربة في القهوة والاتصال والمجتمع، ندخل مساحة الويب 3 بشكل مختلف عن أي علامة تجارية أخرى، بينما نعمق ارتباط أعضائنا بـ Starbucks [...] رؤيتنا هي إنشاء مكان يمكن لمجتمعنا الرقمي أن يجتمع فيه حول القهوة، والتفاعل في تجارب غامرة، والاحتفاء بتراث ومستقبل Starbucks.

برادي بريور، نائب الرئيس التنفيذي لـ Starbucks ومسؤول التسويق الرئيسي

للتفاعل مع تجربة Odyssey الخاصة بالشركة، سيحتاج أعضاء Starbucks Rewards إلى استخدام بيانات اعتماد برنامج الولاء الحالي لتسجيل الدخول إلى تطبيق الويب.

كيف سيعمل برنامج المكافآت؟

بمجرد تشغيل البرنامج، يمكن للعملاء المشاركة في أنشطة "الرحلات" التي تقدمها Starbucks. هذه الرحلات هي ألعاب أو تحديات تفاعلية مصممة لتعميق معرفتهم بالعلامة التجارية أو القهوة نفسها.

الأعضاء الذين يكملون هذه الرحلات سيكونون مؤهلين لجمع مجموعات رقمية مبكرة على شكل NFTs (رموز غير قابلة للاستبدال). من ناحية أخرى، تستبدل Starbucks Odyssey اللغة التقنية بكلمة "أختام الرحلة"، وهي كائنات NFT.

سيكون هناك مجموعة من NFTs متاحة للشراء على تطبيق Starbucks Odyssey للويب، والذي يعمل أيضاً على الأجهزة المحمولة. سيتم شراء هذه NFTs باستخدام بطاقة ائتمان أو خصم - ولا يلزم وجود محفظة عملات مشفرة.

تعتقد الشركة أن تبسيط تجربة الويب 3 سيجعلها أكثر سهولة للمستهلكين. كما لن يعقدوا المعاملات برسوم إضافية - بدلاً من ذلك، يقدمون سعراً مجمعاً.

لم تحدد الشركة بعد سعر NFTs أو الكمية المتاحة عند الإطلاق، ولا تزال التفاصيل قيد الإعداد.

ومع ذلك، سيكون لـ "الأختام" المختلفة (NFTs) قيمة نقاطية تعتمد على ندرتها. يمكن شراؤها أو بيعها بين أعضاء Starbucks Odyessy في السوق، مع تأمين الملكية على البلوك تشين.

لإنشاء فنون NFTs، تعمل الشركة مع فنانين خارجيين. سيتم تخصيص جزء مما نربحه من بيع هذه المجموعات محدودة الإصدار لدعم القضايا التي يختارها موظفونا وعملاؤنا. يسمح جمع الأختام للأعضاء بكسب نقاط تفتح مزايا حصرية.

مزايا Starbucks Odyssey

يتمتع أولئك الذين لديهم نقاط أكثر بفرصة أكبر لدعوتهم إلى أحداث خاصة في محمصات Starbucks Reserve أو لكسب رحلة إلى مزرعة البن Hacienda Alsacia الخاصة بها. سيتم منح أفضل المكافآت لأولئك الذين يشترون NFTs، بينما قد يحصل المستخدمون الآخرون على بعض المزايا اعتماداً على عدد نقاطهم.

على سبيل المثال، قد يوفر NFT الممول حزمة السفر الكاملة وجولة المزرعة، بينما قد يمنح NFT المكتسب ببساطة الرحلة مع الرحلات الجوية والفنادق حتى المستخدم. ومع ذلك، لم تتخذ الشركة أي قرارات رسمية في هذا المجال بعد.

دخول عالم الويب 3 أمر منطقي لشركة استفادت دائماً من التقنيات الجديدة وجعلتها في متناول المستهلكين. في السنوات الماضية، أدخل الكيان خدمة الواي فاي في متاجر لتشجيع العملاء على قضاء وقت أطول أثناء الزيارات.

ساعد إدخالها أيضاً في شهرة مفهوم المحافظ المحمولة قبل سنوات من انتشار Apple Pay. كما وضعت الأساس للطلب عبر الهاتف المحمول قبل تفشي جائحة كورونا، عندما بدأت سلاسل المطاعم الأخرى في اعتماده.

تواجه العديد من الشركات انتقاداً بأن دخولها إلى سوق الويب 3 هو مجرد حيلة تسويقية، وليس شيئاً ملتزمين به حقاً. تنفي Starbucks أن يكون هذا هو الحال معها، لكن الوقت فقط سيخبرنا مدى التزامهم الحقيقي.