Veja como você pode entrar na lista de espera para o NFT 2022 da Starbucks

A Starbucks anunciou sua primeira incursão na tecnologia web3 com o lançamento da Starbucks Odyssey no final deste ano. A empresa de café se junta a outras grandes marcas no ecossistema Web3 em rápido crescimento.

O bem-sucedido programa de fidelidade Starbucks Rewards foi combinado com uma plataforma NFT para criar uma nova experiência para o cliente. Agora, os usuários podem ganhar e comprar ativos digitais que desbloqueiam experiências e recompensas exclusivas.

Além disso, os clientes podem comprar NFTs de edição limitada no marketplace. Eles são negociáveis, então você não precisa de uma criptomoeda ou carteira para comprá-los. A lista de espera abriu em 12 de setembro de 2022.

A Starbucks cria uma experiência web3 para seus membros

A empresa havia anteriormente antecipado seus planos de web3 para os investidores. A empresa disse acreditar que essa nova experiência se basearia no modelo atual do Starbucks Rewards, onde os clientes ganham atualmente “estrelas”, que podem ser trocadas por benefícios como bebidas grátis.

O objetivo da Starbucks Odyssey é permitir que os fãs mais dedicados ganhem uma variedade maior de benefícios, ao mesmo tempo em que fomenta a comunidade. Cada NFT está vinculado a pontos, que podem ser gastos para obter vários prêmios. Isso inclui sessões de preparo de espresso martini e uma viagem à fazenda de café da Costa Rica.

A empresa contratou Adam Brotman, designer de seu sistema Mobile Order & Pay e do aplicativo Starbucks, como consultor para construir o projeto. Agora cofundador da Forum3, uma startup de fidelidade web3, a equipe de Brotman trabalhou na Starbucks Odyssey junto com suas equipes de marketing, fidelidade e tecnologia.

A empresa vem investigando tecnologias blockchain há alguns anos, mas só tem trabalhado neste projeto há cerca de seis meses. A firma queria participar desse espaço, mas não como um projeto lateral de “farsa”, como muitas corporações estão fazendo. A empresa não queria simplesmente usar a nova tecnologia; ela queria encontrar uma maneira de usá-la que melhorasse seu negócio e expandisse seu programa de fidelidade.

A empresa escolheu fazer dos NFTs os passes que dão acesso a esta comunidade digital. No entanto, ela intencionalmente ofusca a tecnologia por trás da experiência para atrair um público mais amplo — incluindo pessoas não técnicas — para a plataforma web3.

Ao integrar-se ao ecossistema Starbucks Rewards e fundamentar a experiência no café, na conexão e na comunidade, estamos entrando no espaço Web3 de maneira diferente de qualquer outra marca, ao mesmo tempo em que aprofundamos a conexão de nossos membros com a Starbucks […] Nossa visão é criar um lugar onde nossa comunidade digital possa se reunir em torno do café, participar de experiências imersivas e celebrar a herança e o futuro da Starbucks.

Brady Brewer, EVP da Starbucks e diretor de marketing

Para interagir com a experiência Odyssey da empresa, os membros do Starbucks Rewards precisarão usar suas credenciais existentes do programa de fidelidade para fazer login no aplicativo web.

Como funcionará o programa de recompensas?

Uma vez que o programa estiver ativo, os clientes poderão participar das atividades “Journeys” (Jornadas) fornecidas pela Starbucks. Essas jornadas são jogos ou desafios interativos projetados para aprofundar seu conhecimento sobre a marca ou sobre o próprio café.

Os membros que concluírem essas jornadas serão elegíveis para coletar colecionáveis digitais antecipados na forma de NFTs (tokens não fungíveis). Por outro lado, a Starbucks Odyssey substitui a linguagem técnica pela palavra “carimbos de jornada”, que são objetos NFT.

Um conjunto de NFTs estará disponível para compra no aplicativo web Starbucks Odyssey, que também funciona em dispositivos móveis. Esses NFTs serão comprados usando um cartão de crédito ou débito — uma carteira de criptomoedas não é necessária.

A empresa acredita que simplificar a experiência web3 a tornará mais acessível aos consumidores. Eles também não complicarão as transações com taxas adicionais — em vez disso, oferecem um preço consolidado.

A empresa ainda não decidiu qual será o preço de seus NFTs ou quantos estarão disponíveis no lançamento, e os detalhes ainda estão sendo definidos.

No entanto, os vários “carimbos” (NFTs) terão um valor em pontos baseado em sua escassez. Eles podem ser comprados ou vendidos entre os membros da Starbucks Odyssey no marketplace, com a propriedade garantida no blockchain.

Para criar a arte dos NFTs, a empresa está trabalhando com artistas externos. Uma parte do que ganhamos com a venda desses colecionáveis de edição limitada será destinada a causas escolhidas por nossos funcionários e clientes. Coletar carimbos permite que os membros ganhem pontos que desbloquearão benefícios exclusivos.

Benefícios da Starbucks Odyssey

Aqueles com mais pontos têm maior chance de serem convidados para eventos especiais nas Starbucks Reserve Roasteries ou de ganhar uma viagem à fazenda de café Hacienda Alsacia. As melhores recompensas serão concedidas àqueles que comprarem NFTs, enquanto outros usuários ainda podem receber alguns benefícios dependendo do número de pontos.

Um NFT patrocinado, por exemplo, pode fornecer o pacote completo de viagem e o tour pela fazenda, enquanto um NFT conquistado pode simplesmente oferecer a viagem com voos e hotéis até o destino do usuário. No entanto, a empresa ainda não tomou nenhuma decisão oficial nesta área.

Entrar no mundo da web3 faz sentido para uma empresa que sempre aproveitou novas tecnologias e as tornou acessíveis aos consumidores. Em anos passados, a entidade introduziu Wi-Fi em suas lojas para incentivar os clientes a passar mais tempo durante as visitas.

Sua introdução também ajudou a popularizar o conceito de carteiras móveis anos antes do Apple Pay se tornar prevalente. Ela também lançou as bases para o pedido móvel antes do surto de COVID, quando outras redes de restaurantes começaram a adotá-lo.

Muitas empresas enfrentam a crítica de que sua entrada no mercado web 3 é apenas uma jogada de marketing, não algo em que realmente estejam comprometidas. A Starbucks nega que este seja o caso delas, mas só o tempo dirá o quão investidas elas realmente estão.