Вот как вы можете присоединиться к списку ожидания 2022 NFT Starbucks

Starbucks объявила о своем первом выходе в технологию web3 с запуском Starbucks Odyssey в конце этого года. Кофейная компания присоединяется к другим крупным брендам в быстро растущей экосистеме Web3.

Успешная программа лояльности Starbucks Rewards была объединена с платформой NFT, чтобы создать совершенно новый клиентский опыт. Теперь пользователи могут как зарабатывать, так и покупать цифровые активы, которые открывают эксклюзивный опыт и награды.

Кроме того, клиенты могут покупать ограниченные коллекции NFT на маркетплейсе. Они являются торгуемыми, поэтому вам не нужна криптовалюта или кошелек для их покупки. список ожидания открылся 12 сентября 2022 года.

Starbucks создает web3 опыт для своих участников

Ранее компания намекала инвесторам на свои планы в области web3. Компания заявила, что верит, что этот новый опыт будет развиваться на основе текущей модели Starbucks Rewards, где клиенты сегодня зарабатывают «звезды», которые можно обменять на льготы, такие как бесплатные напитки.

Цель Starbucks Odyssey заключается в том, чтобы преданные фанаты могли получать более широкий спектр преимуществ, одновременно способствуя развитию сообщества. Каждый NFT связан с баллами, которые можно потратить на получение различных льгот. В их числе занятия по приготовлению эспрессо-мартини и поездка на кофейную ферму в Коста-Рике.

Компания наняла Адама Бротмана, дизайнера системы Mobile Order & Pay и приложения Starbucks, в качестве консультанта для создания проекта. Теперь, будучи соучредителем Forum3, стартапа в области лояльности в web3, команда Бротмана работала над Starbucks Odyssey вместе с командами маркетинга, лояльности и технологий.

Компания изучала технологии блокчейна в течение нескольких лет, но работала над этим проектом всего около шести месяцев. Компания хотела участвовать в этом пространстве, но не как «трюковый» побочный проект, как делают многие корпорации. Компания не хотела просто использовать новую технологию; она хотела найти способ использовать ее, который улучшил бы ее бизнес и расширил программу лояльности.

Компания решила сделать NFT пропусками, которые дают доступ к этому цифровому сообществу. Однако она намеренно скрывает технологию за опытом, чтобы привлечь более широкую аудиторию — включая нетехнических людей — к платформе web3.

Интегрируясь в экосистему Starbucks Rewards и основывая опыт на кофе, связях и сообществе, мы входим в пространство Web3 иначе, чем любой другой бренд, одновременно углубляя связь наших участников со Starbucks […] Наша цель — создать место, где наше цифровое сообщество может собираться за чашкой кофе, участвовать в иммерсивных мероприятиях и праздновать наследие и будущее Starbucks.

Брейди Брюэр, исполнительный вице-президент Starbucks и главный маркетинговый директор

Чтобы взаимодействовать с опытом Odyssey компании, участники Starbucks Rewards должны будут использовать свои существующие учетные данные программы лояльности для входа в веб-приложение.

Как будет работать программа вознаграждений?

После запуска программы клиенты смогут взаимодействовать с активностями «Путешествия» (Journeys), предоставляемыми Starbucks. Эти путешествия представляют собой интерактивные игры или испытания, разработанные для углубления их знаний о бренде или самом кофе.

Участники, которые завершат эти путешествия, получат право собирать ранние цифровые коллекционные предметы в форме NFT (невзаимозаменяемых токенов). С другой стороны, Starbucks Odyssey заменяет технический язык словом «путевые штампы» (journey stamps), которые являются объектами NFT.

Набор NFT будет доступен для покупки в веб-приложении Starbucks Odyssey, которое также работает на мобильных устройствах. Эти NFT будут покупаться с использованием кредитной или дебетовой карты — криптокошелек не требуется.

Компания считает, что упрощение опыта web3 сделает его более доступным для потребителей. Они также не будут усложнять транзакции дополнительными комиссиями — вместо этого они предлагают пакетную цену.

Компания еще не решила, сколько будут стоить ее NFT или сколько их будет доступно при запуске, и детали все еще прорабатываются.

Однако различные «штампы» (NFT) будут иметь балльную стоимость, основанную на их редкости. Их можно покупать или продавать среди участников Starbucks Odyssey на маркетплейсе, при этом право собственности обеспечивается блокчейном.

Для создания искусства NFT компания работает с внешними художниками. Часть того, что мы зарабатываем на продаже этих коллекционных предметов ограниченного тиража, пойдет на поддержку причин, выбранных нашими сотрудниками и клиентами. Сбор штампов позволяет участникам зарабатывать баллы, которые откроют эксклюзивные преимущества.

Преимущества Starbucks Odyssey

Те, у кого больше баллов, имеют больший шанс быть приглашенными на специальные мероприятия в Starbucks Reserve Roasteries или получить поездку на ее кофейную ферму Hacienda Alsacia. Лучшие награды будут предоставлены тем, кто покупает NFT, в то время как другие пользователи все еще могут получать некоторые преимущества в зависимости от количества их баллов.

Спонсируемый NFT, например, может предоставить весь пакет путешествия и экскурсию по ферме, в то время как заработанный NFT может просто дать поездку с перелетами и отелями до уровня пользователя. Однако компания еще не приняла никаких официальных решений в этой области.

Вход в мир web3 имеет смысл для компании, которая всегда использовала новые технологии и делала их доступными для потребителей. В прошлые годы компания внедрила Wi-Fi в своих магазинах, чтобы поощрять клиентов проводить больше времени во время визитов.

Ее внедрение также помогло популяризировать концепцию мобильных кошельков за годы до того, как Apple Pay стала распространенной. Она также заложила основу для мобильного заказа до вспышки COVID, когда другие сети ресторанов начали ее внедрять.

Многие компании сталкиваются с критикой за то, что их выход на рынок web 3 — это просто маркетинговый ход, а не то, к чему они действительно привержены. Starbucks отрицает, что это так, но только время покажет, насколько они действительно вовлечены.